隔行如隔山 鋁合金門窗企業盲目轉行不如深耕自身
隨著中國經濟步入新常態，家居建材行業備受挑戰，一些鋁合金門窗企業因經營成本不斷上漲，銷售業績不溫不火，而萌生了轉行的想法?？墒?，在同樣的大環境下，別人鍋里的就一定比自己碗里的好吃嗎?轉行之后所有問題就都解決了嗎?那可不一定，對鋁合金門窗企業而言，轉換行業不能解決根本問題，深耕自己的行業和改造自身能力比轉行要靠譜的多。 遭遇瓶頸就轉行并不可取 事實上，在經濟下行的當口，很多行業都面臨著經營困境，只是門外漢難知行內事罷了。拋棄原有行業去轉行，是一件風險很大的事情。首先，企業需要重新去學習適應新行業的游戲規則;其次，轉行意味著積累多年的客戶資源蕩然無存，跨度大的話，原有資源都要清零重新開始。而且，最最重要的，轉錯了行，就等于是從一個坑掉入了另一個陷阱，為了芝麻丟了西瓜。如此不靠譜的事，不做也罷。 鋁合金門窗企業在遭遇瓶頸時，應該多想想，同樣的經濟環境，為啥別人能經營的風生水起，自己就非得卷鋪蓋走人。成大事者，必須要有一股不服輸的勁。 深耕自我與改造自身比轉行更靠譜 很多鋁合金門窗企業在決定轉行之前要么抱怨市場環境不好，要么責怪競爭對手太多，千算萬算卻獨獨漏算了自身的能力問題。企業在遇到困難時，最應該做的事是反省自己，同樣的問題別人能解決自己卻不能解決，這就是自身能力不足了。不認識到這一點，無論轉多少次行，都無法取得突破性進展。 換一槍放一炮的方式是行不通的，就算生意再難做，深耕自己行業和改造自身能力比轉行要靠譜的多。身在其位，必謀其事，行業不景氣，鋁合金門窗企業要有充實自我、整頓自我、提高自我的覺悟和勇氣。 貿然轉行折騰自己，傷心又傷身 中國企業有一個明顯的缺陷，就是愛跟風。只要別人說好，明明自身條件不具備也會一窩蜂的跟上去，不擔心被坑反而生怕自己落了后，這就是為什么很多好的項目都很容易被玩爛。當前的鋁合金門窗市場的確不太好做，很多企業只是純粹聽說某某行業好做就萌生了轉行的念頭，殊不知什么行業都差不多，只是沒進入之前不知道那個行業的競爭有多大而已。 其他行業好賺錢僅僅是想當然，鋁合金門窗企業自身經營不利，何苦再貿然進入其他行業去攪亂別人的一池春水。與其折騰自己，傷心傷身，不如腳踏實地深耕自己行業，任何問題都有解決的辦法，只要肯努力，皇天必定不負有心人。 俗話說隔行如隔山，越是在“艱難”的時刻，鋁合金門窗企業最應該要做的是抓住時機研究轉型升級和渠道下沉，而不是轉行另謀出路。當然，如果當真下定決心轉行也需要當機立斷采取行動，因為等待、觀望的時間越長，付出的代價也就越大。當然，目前鋁合金門窗行業所面臨的困境只是暫時的，市場經過洗牌后定然會復蘇，而只有堅定不移深耕自身的企業才能享受到復蘇帶來的紅利。
三方面改變推動鋁合金門窗實體店長遠發展
隨著互聯網電商的不斷發展，給鋁合金門窗實體店經營帶來了巨大的沖擊。在這樣的背景環境下，鋁合金門窗實體點若想在步步緊逼中保持競爭優勢，就需要在用戶、營銷、經營這三個方面進行轉變。只有緊跟時代發展的步伐，才不會被市場淘汰。 改變傳統銷售觀念 過去是客戶上門再銷售，現在是上門找客戶，根據用戶的需求去銷售?！罢铱蛻簟边@個概念也遠不同于傳統的客戶調查表，它必須在互聯網上，與客戶進行充分的溝通，完成產品的銷售。 顛覆傳統營銷模式 從賣產品轉變到賣服務，廣告促銷變成網絡營銷、口碑營銷。同時，顛覆了銷售程序，過去回款是銷售的終結，現在是銷售的開始。因為回款不再簡單意味著產品的出售，而是你擁有了一個客戶的信息，你應該跟蹤這個信息，不斷開發資源。 創新經營管理理念 過去較大規模經營，只要根據訂單就可以實現低成本高收益，但是不能永久留住客戶?，F在是互聯網發展時代價格到處透明，導致經營高成本低收益，鋁合金門窗實體店苦不勘言，導致經營不創新等死，創新就怕死的理念。鋁合金門窗實體店面臨的外部環境日益復雜，經營難度不斷加大。這個艱難的時期，對營銷提出了更高要求。如何落實管理轉型和銷售提升的要求，結合實體店的管理實踐，鋁合金門窗實體店需要樹立互聯網理念、推行“降低經營成本”戰略、構建“大分析”體系，進而實現對環境更快速地適應、對戰略更有力地支撐、對經營更主動地引導和對風險更有效地降低。 互聯網電商的發展讓許多鋁門窗企業爭相搭上電商這輛“快車”，而鋁門窗實體店以其特有的優勢在電商的沖擊下巍然屹立，因此鋁門窗企業在發展線上渠道時，需不斷加強線下渠道建設，讓每個實體店經營都跟上時代的發展，如此才能使企業走的更遠。
共享經濟浪潮下 鋁合金門窗企業該如何發展？
隨著互聯網的深入發展，引發了全球共享經濟浪潮。共享經濟(Sharing economy)也稱分享經濟，是指能讓商品、服務、數據(資源)及(人的)才能等具有共享渠道的經濟社會體系。就現階段來看，單打獨斗已越來越難以適應現代經濟的發展。因此，在共享經濟時代下，鋁合金門窗企業需摒棄舊觀念，借合作實現企業發展。 專業賣場的擴張將加速終端資源整合 大部分鋁合金門窗行業營銷的終端是專賣店，投入非常大，這是每個企業經銷商都要面對的問題，“每個商家都頭疼，但也是沒辦法的事情。廠家一般會選擇重點市場、重點客戶，在支持政策上給予一定程度的傾斜”一位鋁門窗門店經營者表示。在鋁合金門窗行業，廠商的銷售離不開專賣店，鋁門窗企業在招商時也會要求經銷商必須做專賣店，這也促使了大型專業賣場在終端迅速崛起。這兩個專業賣場，正在加速對終端銷售資源的整合。 企業聯合有利于改善市場的無序競爭 伴隨我國經濟進入“新常態”，單個企業在生產環境趨于嚴峻的時刻，自顧自的不顧后果的搶占市場只會加劇市場的動蕩與不安，對整個社會而言，這些也都是導致社會不安定的因素。對于鋁合金門窗廠來說，應聯合起來，共同抵制無序的市場爭奪，才能使市場競爭逐漸恢復平靜。鋁合金門窗廠通過彼此的互幫互助，大家共同發展，遠離了市場的無序競爭，一個健康發展、欣欣向榮的市場自然就容易被打造出來。共享經濟時代來臨 鋁合金門窗廠要借合作實現發展 多項目聯合實現互利共贏 市場有限，是獨家做大的競爭，還是相互錯位競合?有業內人士表示，未來大體量的賣場將不再謀求“大而全”，將注重多項目的聯合集群，板塊式的市場分層，各市場各具特色，實現互有補充，才能更廣泛吸納建材家居上下游商家，以滿足各類客戶需求，實現大區域共贏共生。 共享經濟行業發展的時間不長，但在短時間內已經快速地滲透到了很多行業和細分市場。我們相信，未來鋁合金門窗行業的"共享性"發展將帶來革命性變革。
網購改變消費習慣 鋁合金門窗品牌“電商化”來勢洶洶
上個月，宜家在溫州開了一家新店，面積約為2000平方米，比以往宜家的規?！翱s水”近二十倍。宜家的“妥協”折射出一個市場的大趨勢——網購或將成為消費市場的主力。隨著越來越多的家居企業開拓電商渠道，鋁合金門窗企業也毫不示弱，緊跟時代的步伐踏上了鋁合金門窗品牌”電商化“的道路。 網購迅速演變成消費者的習慣 據相關數據顯示，目前家居市場最主要的銷售渠道在家居品牌專賣店與賣場，占比超過50%，而通過網絡購買家居的消費者占比在30%左右，家居電商對整個市場的占比已愈發壯大。 那么，有哪些因素影響這這場變革呢? 消費者的習慣與認知是首當其沖的。近幾年，由于互聯網的發展與國內經濟環境的影響，網購迅速演變成為消費者的習慣，在2010年，僅有3%的私人消費來自于線上;2015年，中國網絡購物者總數近乎翻了三倍，達到4.1億，線上渠道的消費總額已占私人消費的15%;而專家預測，到2020年，私人網上消費將以每年21%的速度增長，并占私人消費總額的24%。而在另一項調查結果中顯示，完全依賴網購渠道的消費者已經超過1/5，而非常依賴(70%)網購的消費者也已占到58.90%，完全不網購的成為極少數(0.93%)。甚至有媒體稱：網購習慣“謀殺”了逛街隨機消費。 現時，互聯網移動端的發展也在加深這種習慣。如今，只要擁有一部智能手機，就能實現網上購物。一方面，網購用碎片時間和突破地域限制來降低了消費門檻，使消費行為“更方便”;另一方面，在互聯網中，信息更為透明與對稱，同時帶來更多的選擇，讓消費者感到“更實惠”。網購帶來的消費習慣的改變，是家居市場走向互聯網化的重要誘因。 而對于家居市場來說，網購家居也同樣被消費者所接受和認知，由于年齡階層的需要，25-34歲的網購主力軍普遍面臨著置業、成家的問題，而家居作為剛需，兩者的碰撞將會進一步推動家居電商市場的發展。 鋁合金門窗品牌“電商化”已無可阻擋 現今，傳統鋁合金門窗銷售渠道已逐漸失去了各項優勢，呈現疲態。渠道鏈條的冗余，租金壓力讓產品價格失去競爭力;而傳統的鋁合金門窗展示方式，也難以滿足消費者日漸繁復的需求;甚至連“實體店有保障”也隨著市場的魚龍混雜，打上了一個大大的“問號”。換句話說，就是人們不愛逛賣場，人們也覺得你的產品價格和服務有貓膩。這并非空穴來風，在這個吃飯看電影都先要上網搜一搜各項評價口碑的時代，賣場確實還不能做到完全透明公開。即使標上“成本價”的產品確實是成本價，但是消費者不信，又有啥辦法呢? 此外，鋁合金門窗市場線上線下的融合已經初具規模，鋁合金門窗電商市場也日漸完備。連宜家這樣“刻板”的歐洲公司都開始做電商，越來越多國內的鋁合金門窗品牌也開拓了電商渠道，鋁合金門窗品牌的“電商化”已經無可阻擋。在傳統的鋁合金門窗銷售模式當中，產銷分離導致生產方缺乏與消費者的溝通，往往靠銷售人員的直覺——“哪個風格賣的比較好”，來給鋁合金門窗企業作反饋。而鋁合金門窗電商作為B2C模式，在數據采集、與消費者溝通方面做得更好，以此來對生產進行反饋。大數據帶來生產鏈條與消費關系的革新，換句話說，在數據的支撐下，消費者更容易在網購的時候找到“一見鐘情”的鋁合金門窗，這并不是偶然，而是早有“預謀”。同時，正如宜家用電商服務彌補陳列面積的不足，電商從根本上擺脫傳統賣場在展示面積上限制，從風格到種類，從搭配到選擇，電商能夠在接口上提升信息的密度。就像很多消費者會抱怨傳統賣場，“跑斷腿都沒挑到合適的”，因此，網購從時間成本到消費成本上都能更好地適應這個時代。 然而，鋁合金門窗電商化并不是萬能藥，宜家用電商服務來完善體系，也沒有離開地鋪的基礎。因此鋁合金門窗品牌也需要注重建設線下O2O體驗館。因為鋁合金門窗賣場或是實體店所帶來的體驗服務，是網購鋁合金門窗所無法企及的。只有推進傳統渠道與線上渠道的進一步融合，才能在企業競爭中占據進可攻退可守的有利地位。
解析鋁合金門窗行業人才現狀 把控人才流失危機
6月17日，德陽發布“史上最強”人才新政，宣布成立全面創新(國際)領軍人才服務中心，并設立總額不少于4億元的專項資金，為進一步推動全面創新改革廣招賢才。隨著時代的不斷發展，鋁合金門窗行業的競爭實質為人才的競爭，因此了解鋁行業人才現狀，挖掘企業緊缺人才，建立自己的核心團隊，是每個企業的重要工作。 鋁合金門窗行業人才現狀 據了解，門窗行業人才大專以上文化程度的比例較低，更多的是初中以下的員工。另外，現在的干部大多是當初打天下時所用的人才，而不是今后要治天下甚至開創未來另一個天下的未來人才。所以做事沒問題，但要管理企業甚至經營企業還需要真正專業的人才。同樣的，會做產品的很多，但會設計商品的就更是鳳毛麟角了。 ①有不少私營企業主在現在大環境下對員工職業道德及品德操守的問題有些擔憂，因此用工“近視化”導致現在公司出現三難局面：管理難、用人才難、用未來的人才更難。因此致使現在出現’弱帥強將’的這種局面。 ②由于早期門窗企業老板不重視人才培養，因此許多高素質的經營管理、設計、企劃人才看不起門窗工廠，條件再好也不愿去，所以有心也不一定找得到人。 行業中的普遍用人問題 ①只擠奶不喂養，一旦進了門窗工廠以后，就得不眠不休的工作，絲毫也沒有可休息或自我充實的時間與體力，且企業內也都還沒有能夠建立一套有效的人才培育機制。 ②有不少私營企業主出于對員工忠誠度的懷疑，只重視用人而不重視培養人才。這就使得私營公司員工在對公司是否能提供成長機會不明的情況下，保持對公司的’低忠誠度’而這一結果形成一種’惡性循環’的’人在曹營心在漢’。 ③實用主義的人才觀：生產型及銷售型是人才，其他不知其好處。 ④拿來主義的想法，不對有發展前途的、有潛力的職工花錢培養，而以短、平、快地向社會招聘，更可怕的錯誤是都限制要有家具從業經驗，當然所得到的結果或所找到的人也是’投機行為’居多了。 ⑤老板或高管自身對管理專業知識的欠缺，所以在不識貨的情況下自然也就買不到好貨了。 建立完善的工作機制 緩和人才流失危機 即使是同一個價格的產品，放在不同人的手中，就能產生不同的價值。產品是沒有思想的，而管理人員、銷售人員、設計人員卻是靈活的，誰能在合適的時間合適的地點找到合適的消費者，誰就可稱王，那么，究竟怎樣緩和人才流失危機呢?留住人才是鋁門窗企業長遠發展的保障，鋁門窗企業想要留住人才，必須要給員工一個良好的發展環境。而對于鋁門窗企業來說，首先需要建立完善的工作機制，管理者應使每個員工都清楚自己的崗位與職責。除此之外，在大環境不盡人意的情況下，鋁門窗企業應該使用激勵機制，提高對員工的待遇，積極出臺一些激勵措施，幫員工解決后顧之憂，這樣員工才能安心工作。 對于鋁門窗企業來說，人才培養是一個戰略問題，鋁門窗企業造就人才的能力是企業永久發展能力的一種體現，也決定了企業是否可以做大做強。
探析：2016年鋁合金門窗行業發展趨勢
2016年已經過去大半，縱觀整個鋁門窗市場，發展較為平穩，但品牌競爭卻越來越激烈。俗話說得好，“不打沒有準備的仗”，開打前總要先認清當前發展趨勢以及競爭對手的情況，做到知己知彼百戰不殆。因此，掌握鋁合金門窗行業下半年的發展趨勢顯得尤為重要。 趨勢一：定制化需求不斷增加 定制門窗是適應個性化消費時代的產物，未來發展潛力巨大。消費觀念的再度升級會提升人們對于個性化家居的訴求，城市中小戶型的住房增加會促使人們更加關注空間利用率，精裝修房數量的增加等等眾多的因素都將影響木門行業的未來發展。 誠然，定制門窗很好地滿足了鋁合金門的使用空間差別和使用者個性需求的差別，隨著門窗消費群體的年輕化，個性化需求將給定制鋁門窗制造企業帶來新的商機。另外，我國的精裝住宅占比相對較低，但是隨著我國城鎮居民的收入不斷上升，對于住宅有了越來越高的要求。加上住建部對精裝修房出臺激勵政策，也加速了我國精裝修住宅的發展，精裝修住宅的增加意味著整體定制門窗需求的增加。 趨勢二：渠道下沉，挖掘三四線市場 目前，國內門窗行業一二線市場逐漸趨于飽和狀態，這讓許多鋁門窗企業不得不尋找新的盈利點，在此同時部分鋁門窗企業發現在一二線城市鋁門窗行業發展出現凍結的情況的時候，三四線城市的鋁門窗行業市場卻依然持續火爆。這一現象出現，也是讓許多鋁門窗企業都嗅到了商機，鋁門窗企業紛紛開始渠道下沉。也是因為這后續的情況，三四線城市的鋁門窗品牌如雨后春筍，五花八門，導致市場出現僧多粥少的局面，隨之一場激烈的市場戰爭即將拉開帷幕。 目前，國內二三線城市房地產銷量情況明顯好于一線城市，并且二三線城市的消費水平也在增速，消費的遞增給未來的鋁門窗消費帶來了利益，因此，有業業內專家預測，二三線城市的鋁門窗需求增速會更快。重視二三線城市市場，將有利于鋁門窗企業更快地拓展市場份額。 隨著門窗行業的不斷發展壯大，不少企業也爭先恐后地加入鋁門窗這個“大家庭”，大有山雨欲來風滿樓的趨勢。隨著鋁門窗市場逐漸細分，個性化需求擴大，定制化門窗成為了一個新的發展方向。同時，鋁門窗一二線市場逐漸飽和，在國家加大城鎮化建設的契機下，鋁門窗企業渠道下沉或是未來幾年行業發展的主流。 結語：如今，定制化概念已經進入到各行各業，但對于很多鋁門窗行業，這仍然是難以跨越的一道坎，因為這就意味著要改變原有的發展路線，不得不進行重新規劃?！案淖儭睂τ诓糠謧鹘y企業而言可能并不容易。但時代在變，市場也在變，只有以變應變才能迎合發展趨勢，鋁門窗企業，是時候做出改變了，把握好下半年行業發展趨勢，也就等于把握住了機遇。
四大改變推動鋁合金門窗企業發展
如今的鋁合金門窗市場爭奪激烈，隨著眾多品牌的崛起，鋁門窗企業的生存空間被不斷壓縮。鋁合金門窗企業的發展成了最大的難題，面對這一困擾，鋁門窗企業只有從多方面做出變革與創新，才能找到鋁合金門窗企業發展的方向，促進企業健康長遠的發展。 首先、創新發展傳統生產工藝 鋁合金門窗行業一直都是依靠傳統的生產工藝，由于大多企業缺乏改革創新的能力，導致了鋁合金門窗行業出現成本高、效率低、成本高、質量差、交貨周期長的問題。鋁合金門窗企業要結合行業發展的趨勢，借鑒發達國家的先進技術，制定切實可行的發展方案，充分發揮產品和工藝的優勢，實現鋁合金門窗的經濟實用、高效節能的作用，使鋁合金門窗在傳統工藝的基礎上創新發展。 其次、提高鋁門窗產品功能性 衡量一個企業是否具有先進性，是否具備市場競爭力，是否能不斷領先于競爭者的重要指標依據是技術領先方能制造出優質的產品。隨著我國鋁合金門窗市場的迅猛發展，與之相關的核心生產技術應用與研發成為業內企業關注的焦點，而鋁合金門窗產品的創新也開始由裝飾性向功能性轉變。中國鋁合金門窗市場在經歷了若干風格訴求、材質爭辯后，必須真正回歸到“功能說”。 再次、打通渠道解決物流“硬傷”問題 鋁合金門窗企業的物流問題是硬傷，阻礙了行業的發展是不爭事實，但是并不意味著硬傷最終只能發展成為烙印，揮之不去。針對物流過程中的磕碰擠壓容易造成鋁合金門窗產生劃痕、磨損、甚至變形等問題，鋁合金門窗企業可以想辦法規避。此外，產品的運輸渠道應該要打通，或建立配套物流方案、或聯合第三方物流公司等。 最后、提升售后服務質量，完善售后服務機制 鋁合金門窗企業處理客戶售后問題的效率慢是困擾行業的一大難題，建立一套企業快速反應的售后服務機制至關重要。鋁合金門窗企業要善于借助現代信息化手段，使售后服務更加便捷。比如通過建設企業的壓制系統迅速調出客戶的訂單或反饋信息并及時處理，通過微信二維碼掃描可以最快的速度與消費者進行互動。鋁合金門窗企業一定要充分重視售后服務，并將其品牌化，給客戶帶來更多的增值服務。 在鋁合金門窗企業發展過程中，突破各項阻礙對鋁門窗企業發展意義重大，鋁門窗企業大可嘗試以上四大改變，或許能讓企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。
互聯網浪潮下 鋁合金門窗企業需深化品牌運營
當互聯網浪潮涌進家居行業，鋁合金門窗行業傳統銷售渠道倍受沖擊，互聯網給鋁門窗企業到來機遇的同時，也帶來了挑戰。傳統鋁合金門窗行業要堅守傳統銷售渠道，需抓住傳統營銷的著力點。 互聯網浪潮下 傳統營銷渠道備受沖擊 目前，由于電商、房地產等多種壓力，鋁合金門窗行業的傳統營銷渠道生存艱難，整體水平略有下滑，門店冷清，營業額下降。曾幾何時，傳統營銷渠道是鋁合金門窗企業盈利的重中之重;曾幾何時，傳統營銷渠道也曾帶領鋁合金門窗企業走上發展巔峰。如今的傳統營銷渠道已然是昨日黃花。 在傳統銷售渠道無法達到預期的情況下，改革成為鋁合金門窗企業的必然發展趨勢。然而樹立在面前的網絡銷售這座“大山”，讓很多鋁門窗企業無所適從。網絡銷售正在以風卷殘云之勢侵襲市場消費群。面對席卷而來的網絡風暴，傳統營銷渠道該以何堅守? 抓住傳統營銷著力點 深化品牌運營 在銷售過程中，品牌的影響力能夠幫助產品在更短的時間里被賣出去。不管是傳統營銷渠道還是網絡營銷渠道，只要是大眾品牌就有足夠的吸引力，這也是鋁合金門窗產品做好傳統營銷的著力點。 但是要運營好一個品牌卻并不簡單。產品的質量、設計風格等等都是影響產品銷售好壞的因素。這也就是說，為了打造出一個擁有足夠知名度和美譽度的產品，讓盈利最大化，從產品生產到銷售，這其中的每一個環節都不能出錯，出現任何一個短板。品牌的不一定是消費者需要的，但品牌的一定是有吸引力的。目前，在國內市場，消費者缺的不是錢，市場也不缺需求，但影響消費者選購的因素卻離不開品牌。 如今，越來越多的企業注重品牌運營，不論是傳統營銷渠道還是網絡營銷渠道，只要做好品牌營銷，鋁合金門窗行業或將在激烈的競爭之中不斷獲得和保持競爭優勢。
鋁合金門窗企業如何進行品牌宣傳？
現今，隨著經濟的不斷發展，不少鋁合金門窗企業憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造，通過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。眾多品牌的不斷涌現，使鋁合金門窗企業深深感受到了市場競爭的壓力。在此背景下，鋁合金門窗企業在品牌宣傳上加大力度十分重要。 品牌宣傳應做到名副其實 眾所周知，現在的廣告推廣都有過分夸大的嫌疑，各個品牌上都被貼上了極限詞語。為了充分吸引消費者的眼球，有些鋁合金門窗企業不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價值，確實這也為鋁合金門窗企業帶來了不錯的效益。廣告宣傳作為鋁合金門窗企業推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業青睞，也吸引了一大波的消費者去購買產品。 然而新廣告法明確規定禁止出現這類極端詞，相信這會讓部分鋁合金門窗企業廣告面臨洗牌。自我吹捧的時代已經過去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會受到限制和處罰。未來，品牌鋁合金門窗必須要以實在的廣告來面對消費者，以最真誠的心來接近消費者，使產品和品牌相互符合，才更受消費者的信任與歡迎。 創意是品牌推廣的關鍵 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過程中虛假廣告頻現。在這個新舊媒體交替融合的時代，鋁合金門窗品牌要獲得消費者的認可，變得越來越不容易，如果虛假廣告日益繁榮、廣告環境變得越來越惡化，鋁合金門窗品牌獲得信任的環境自然就會變差。但是現在新廣告法將會使虛假廣告無處躲藏。鋁合金門窗品牌要想逃離虛假廣告的漩渦，就必須嚴格按照新廣告法的規定，做最誠實的廣告。 不管任何時刻，廣告推廣都離不開新意，因為只有擁有新意才能夠引起消費者的注意，蒼白無力的廣告只能惹來“一身騷”。新的時代大幕已經開啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。鋁合金門窗企業在利用廣告推廣時，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 品牌塑造是一個系統長期的工程，品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容，通過廣告推廣能夠達到一定的品牌宣傳的效果，做好廣告宣傳的重要性不言而喻，但是，對鋁合金門窗企業而言新意十足的廣告則易讓消費者印象深刻，同時，在做品牌宣傳時不能夸大產品功能，適當的美化并無過錯，但給消費者的承諾要做到名副其實，因為只有務實才會獲得消費者的信任和好口碑，才能吸引更多消費者的眼光。
網絡營銷不等于電子商務 鋁合金門窗企業應從基礎做起
隨著移動互聯網的不斷發展，互聯網為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊到網友手中。鋁合金門窗企業可通過在線活動創造、宣傳傳遞企業最新資訊，并對客戶關系進行管理，以達到一定營銷目的。企業在開展網絡營銷時不僅要具備開創性的思維，同時更需結合企業自身現狀，不能盲目跟風。因此，鋁合金門窗企業還應正確理解網絡營銷，從基礎做起。 網絡營銷不等于電子商務 網絡營銷不是簡單的電子商務，簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動，而電子商務是利用互聯網開展商務活動。兩者都是借助互聯網平臺，然而一個側重傳播效果，一個側重最終業績結果。這是許多鋁合金門窗企業沒有明白的道理。鋁合金門窗企業做的網絡營銷基本上是：首先建立電子商務網站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業能夠實現收入。雖然作為企業來講，運用這些能夠為公司快速啟動電子商務的戰術本無可厚非，但其為何持續不佳?這就是企業應該反省的了。 鋁合金門窗企業對網絡營銷的戰略大多處于朦朧狀態，錯誤的認為電子商務就是網絡營銷，特別是在看到了一些企業利用網絡做的風生水起的時候，其實這些企業的成功不單單只是在賣產品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細致的準備?？梢赃@樣說，網絡營銷是形勢下的整合營銷傳播。 網絡營銷好比是一個系統工程，涉及到很多方面，需要結合鋁合金門窗企業自身的實際情況，對市場進行需求分析，細致分析做好網絡營銷計劃，最終才能夠實現網絡營銷對企業宣傳推廣的作用。計劃包括企業網站的建設、發布企業信息，營銷預算，選擇網絡營銷方式和推廣產品，安排網絡營銷專業銷售人員、客戶服務等等，計劃要把所有的工作安排到位，周密的計劃能夠使企業在網絡營銷過程平穩地進行，從而達到理想的網絡營銷效果。 網絡營銷應以滿足客戶需求為原則 鋁合金門窗企業的網絡營銷傳播應該從小處著手，首先要有具有權威的官網，官網為作為企業的門戶，應該將公司的榮譽、公司的文化展示給大家，在消費者中樹立一個良好的公司形象。但事實上，大多數企業網站并沒有發揮出宣傳推廣的作用，起不到網絡營銷最初設定的效果。這是因為企業在建設網站時忽略了企業網站的實用性，而是一味地著重于網絡的外觀設計。但是在實際操作中我們不難發現，網站設計主要要以方便用戶，滿足用戶需求為原則，雖然華麗的網站可以吸引用戶，但是對于沒有實用性、滿足不了他們需求的網站，用戶只會在“欣賞”完網站之后便匆匆離去。在網站設計時除了要清晰地顯示企業圖像外，還應完善網站營銷服務功能，注重產品和客戶服務功能、用戶交流、信息檢索、客戶體驗等功能的顯示，使網站更實用，能夠滿足用戶的需求。 在市場經濟的大環境下，越來越多的鋁合金門窗企業將發展伸向了網絡，覺得只要產品能在網絡上展示，就一定會被消費者認可和購買，我們不能否認網絡的作用，但并不是所有的產品在網絡上都是暢通無阻的，網絡只是一個渠道，如果要想打開市場局面，占據市場的前沿陣地，沒有精心的策劃、縝密的規劃依然是行不通的。當然，對于鋁合金門窗企業而言產品質量仍然是最重要的一點。 鋁合金門窗企業借助互聯網使得企業品牌在網絡中得到迅速有效地傳播，但企業也需對網絡營銷有一個正確理解，它不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，鋁合金門窗企業只有把基礎打扎實，才能做好進一步的網絡營銷。
