符合這些條件才叫互聯網裝修，消費者別被忽悠
在網絡上搜索“互聯網裝修”，不同名目的裝修網站一躍而上，有的甚至打著“超低價零利潤”的旗號，價格極其誘人。作為業主，面對琳瑯滿目的互聯網家裝平臺，不禁要問：到底該選哪一家?不都是裝修、免費量房、設計、報價嗎?區別到底在哪?
瑞麗宜家：互聯網+定制家具 引領行業新時代
早在“互聯網+”行動計劃被提上日程之前，衣柜十大品牌瑞麗宜家就率先“觸網”，在傳統行業與互聯網融合的道路上開辟了屬于自己的“初戰場”。在如今的行業勢態下，“互聯網+”無疑是一場重大的經濟變革。大局之下，各行各業若能把握機會、借助此次互聯網計劃的東風，必將全面提升經濟實力，開創全新的經濟發展形態。
家裝互聯網化，實體店何去何從？
移動互聯網給人們的生活帶來便利的同時，卻也使得不少“品牌”面臨放棄的沒落局面，人們驚覺，這曾經萬眾矚目的品牌舞臺似乎大勢已去，而諸多行業在電商的壓力下，相繼出現了實體門店倒閉潮。在家裝互聯網化的時代趨勢下，實體店難道只能一味被打壓？
擁抱互聯網+，量身定做才有效
2016年，互聯網的發展趨勢全面爆發，因早先觸“網”的品牌獲得了巨大的成功，致使大批量地板企業紛紛投身互聯網+事業。然而有人成功，也總有人失敗，如何擁抱互聯網成為所有地板企業現下必須要考慮的問題。
互聯網家居資訊需求 最真實的消費者聲音
互聯網時代，龐大的數據信息蘊含著多種多樣的信息，對于家居建材行業來說，互聯網的招商數據分析不僅能為企業提供戰略布局提供思路，同時使代理商從行業整體狀態出發更好辨別品牌，更能將消費者最真實的聲音帶給企業，企業可透過互聯網人群深層次家居消費需求調整營銷規劃。
互聯網時代下 衣柜企業如何打造網絡營銷信任力?
如今，網絡營銷之勢日趨火熱，衣柜企業在借力的同時，打造企業信任力是使網絡營銷達到預期目的的關鍵，那么，衣柜企業該如何借力實力全力打造網絡營銷呢?全方位打造柜企業網絡營銷信任力首先，在營銷中，為自己的創新提供一些額外的細節,可以更有力的說服人們，你是一個值得信賴的衣柜企業。例如，你可以說明衣柜企業的經營策略、誠信制度、員工投資、道德商業行為、保護環境策略等，一些與你的創新產品服務看起來無直接關系的信息，可能正是人們關注的點，積極的衣柜企業形象可以幫助人們對你的創新形成更好的看法，愛屋及烏。然后，利用具有透明度及第三方公立性的信息的關鍵作用在于可以極大地放大別人的結果。無論是在分享任何測試或試驗結果展現透明度，還是以學者、相關領域的專家及技術專家的名義傳播，或者在任何具有第三方性質的社會化媒體、自媒體或第三方媒體上傳達你的商業信息，引用第三方來源的細節信息是增加受眾信任度一個偉大的方式，獨立的判斷結果也更容易采信受眾，讓受眾注意、與你互動、并相信你的信息。既然信任力對于衣柜企業網絡營銷如此重要，那么，衣柜企業具體該如何打造呢?首先，給予創新一個解釋。建立信任的基礎是讓人們首先接受你認同你的觀點和方法，你需要解釋你是一家如何具有專業度的公司，為什么要創新，以及你的創新帶給人們生活工作的改變和意義，而不僅僅是為了金錢和商業目的，給予你的目標營銷受眾一個明確的和符合邏輯的原因。隨著各類互聯網應用快速發展，人們對網絡信息的依賴程度越來越高，但對網絡上信息的信任度并非如此，相反，在信息質量參差不齊、網絡誠信陰影下，包括營銷信息得網絡信息更難以取信用戶。CNNIC第35次全國互聯網發展統計報告指出，網絡信任不僅成為社會信任的重要組成部分，更是電子商務、互聯網金融等深層網絡應用發展的重要社會基礎。2014年，僅有54.5%的網民表示對互聯網信任，這一數據并不樂觀。衣柜企業網絡營銷如何打造信任力?隨著移動互聯網時代的到來，網絡營銷在傳統衣柜行業越來越流行。然而，隨著消費者的日趨理性，在信息流量野蠻生產和信息質量肆意發展的時代，信任在衣柜企業網絡營銷中比以往任何時候都重要。那么，衣柜企業具體該如何打造信任力呢?在品牌價值傳遞過程，無論是傳統的衣柜企業網絡新聞傳播，郵件營銷、短信營銷，還是與客戶進行近距離互動的品牌微信微博社交媒體，信任都是客戶認同衣柜企業的基礎。缺乏信任，消費者不會相信你的品牌的理念，也不會去深入了解及接受你的品牌，就更不會購買你的東西了。反之，信任會導致客戶購買，也有利于新產品和服務的營銷推廣，順利進入市場。因此，衣柜企業網絡營銷，打造信任力很關鍵。
探討互聯網+時代家具采購新生態
2016年是“十三五”規劃的開局之年，也是供給側結構性改革的開篇之年。新常態下，辦公家具行業環境將發生深刻變化，辦公家具的品質、環保和設計將更受政府用戶的注重，辦公家具行業也迎來新的挑戰和機遇。 9月8日，由政府采購信息報/網聯合主辦的第十屆全國政府采購家具峰會在上海隆重召開，來自中央單位、重點省市政府采購中心、金融、高校、軍隊等相關采購負責人及優秀供應商代表近150人齊聚一堂，圍繞“互聯網+辦公家具采購”主題進行深度交流。 峰會上，政府采購信息報社社長兼總編輯劉亞利發表歡迎致辭。中央國家機關政府采購中心采購二處副處長孫寶華、北京金隅天壇家具股份有限公司王勝利、浙江圣奧家具制造有限公司負責人施健、上海國際招標有限公司總經理金翔分別發表了主題演講。會議由政府采購信息報執行總編輯、政府采購信息網副總裁兼總編輯張松偉主持。 劉亞利在致辭中圍繞“互聯網+辦公家具采購”，同與會嘉賓分享了“互聯網+”的內涵。劉亞利說：“互聯網就像電力和道路一樣，已經成為現代社會真正的基礎設施之一，互聯網不僅僅是提高效率的工具，還是構建未來生產方式和生活方式的基礎設施。更重要的是，互聯網思維應該成為一切商業思維的起點，將互聯網技術和互聯網思維應用到家具領域，使得家具領域與互聯網深度融合，形成聚合效應，創造新的家具發展生態圈?！? 隨后，政府采購信息報執行總編輯張松偉發布了《2015年度全國政府采購家具數據報告》、《2015-2016年度全國政府采購家具優秀供應商白皮書》、《2016年前8月家具大項目分析》、《2016年第四季度政府采購家具采購項目預告》。通過報告，與會嘉賓全面了解了政府采購辦公家具采購規模、中央和重點省市經驗做法、細分市場采購特點，把握家具采購趨勢，為企業制定政府采購市場的戰略規劃提供參考。 此外，本屆全國政府采購家具峰會還設置了頒獎環節，揭曉了六大獎項，分別是：2015-2016年度全國政府采購家具精品項目獎、2015-2016年度全國政府采購優秀招標文件獎、2015-2016年度全國政府采購業務標兵獎、2015-2016年度全國政府采購辦公家具品牌獎、2015-2016年度辦公家具原創設計作品設計大賽獎、2015-2016年度全國政府采購辦公家具領軍人物獎。 值得一提的是，本屆峰會上，政府采購權威專家和與會代表就如何做好辦公家具項目采購，如何判斷家具采購關鍵指標參數，如何實現家具采購物有所值等，做了深度溝通和探討。
互聯網時代，品牌如何與消費者聯系
隨著80后、90后甚至00后成為主流消費者，影響消費者的方式也就發生了根本變化，因為這群人基本不看電視、報紙、雜志廣告，只看手機、上社交網絡。他們在社交媒體上，更愿意相信一個大V或者是自己的朋友的口碑，傳統廣告的影響力正在被迅速地弱化，這已經是不爭的事實。 互聯網時代，品牌如何與消費者聯系 從一般意義上講，品牌營銷的首要任務就是促使消費者更加容易地選擇其品牌產品，如果消費者可以輕易地獲得用戶評論、專家意見等有助于決策的信息，那么品牌價值與作用就會下降。甚至有人認為，品牌會隨著互聯網的成長而成為歷史。事實果真如此嗎？若不是，那么在互聯網時代品牌如何與消費者聯系，如何影響消費者，對這些問題我們要有一個清晰認識。 在互聯網時代品牌對消費者影響并沒有失效。事實上在互聯網情境下大千世界被各種數碼產品主導，品牌影響力反而更加重要了。你想一想在數字時代到來之前，顧客可以對實體產品進行對比，決定哪個更好，達成購買。而到了數字時代，這樣的比較就變得很難。以兩個筆記本電腦為例，聯想和惠普，哪個更好？普通消費者都難給出結論。于是，大家都上網尋找答案。他們找到了什么呢？若網上信息可能向絕大多數用戶推薦聯想，這個品牌或許就會主導個人計算機這個品類。然而事實并非如此。例如2014年聯想的全球市場份額占比為16.9%，惠普的全球市場份額占比為16.2%。一些消費者偏愛聯想，一些消費者偏愛惠普。這種現象普遍存在于很多數碼產品品類中。假設另一個計算機公司推出了一款更好的個人筆記本電腦，這個企業應該怎樣吸引消費者來購買？是通過打廣告還是通過與消費者互動？消費者會自動忽略那些聲稱產品更好的廣告?！八袕V告都這么說”——這可能是消費者的典型反應?！ ≡诋斀襁@個時代消費者在確定購買哪個品牌之前并不會去評估品類中的每個品牌，他們通常認為領先品牌一定是更好的品牌，畢竟大多數消費者都在購買領先品牌。從品牌營銷的角度來看，一個品牌最重要的特性就是領導地位。如果一個品牌擁有像奧迪這樣的強勢領導地位，那么其他品牌要在同一個品類中取代這個領先品牌就非常困難，記住，這就是品牌的力量。 在互聯網時代建立新品牌或發揮品牌的影響力關鍵要讓消費者在心智中率先進入一個新品類，而進入消費者心智最好的方式通過與消費者互動占領心智而不是廣告。這方面社交媒體可以起到很好的作用，因為社交媒體實質就是利用數字技術與消費者互動的方式。如果你的品牌不是領導者，怎么辦？一種有效的戰略就是成為領先品牌的對立面。比如，在智能手機品類中，三星通過推出比蘋果iPhone的屏幕大很多的手機產品而取得不小的市場份額?！按笃痢睉鹇詭椭瞧放瞥蔀橹悄苁謾C品類中的一個強勢品牌。 今天在互聯網環境下市場營銷的三大基石（媒體、渠道、用戶）全都發生了變化，品牌營銷如何適應這些變化？特別是品牌力量如何發揮作用成為營銷的重要課題?；ヂ摼W時代進行品牌力量傳播關鍵是互動，通過品牌互動傳播是黏住客戶、傳播理念、驅動市場營銷發展的前提。當人們的生活消費習慣日益碎片化、娛樂化、情緒化、草根化和淺閱讀化，這是催生當代社會化媒體產生和爆發的基礎。品牌傳播只有抓住公眾的興趣點，充分展示客戶所能得到的利益和價值，才能引發關注，同時利用微博、微信等即時通信工具，在客戶可能接觸到的各個層面上影響他們，品牌理念才能得到充分展示。 在互聯網特別是移動互聯時代，要進入心智，可以通過在社交媒體上利用視覺（視頻）影響消費者的品牌選擇?；ヂ摼W時代大大簡化了視覺的產出，尤其是視頻的生成。同時它正改變著企業在消費者心智中建立品牌的方式。在互聯網時代，視覺圖像的生成和傳播變得更為簡單和低成本?；ヂ摼W或者移動互聯網時代的到來確實對信息產生和傳播的方式產生了巨大影響，渠道和消費者的購買行為也發生了很大的變化，但是從未改變消費者的心智模式?？纯唇裉旎ヂ摼W上的信息，動輒就用“史上最強的……”這樣的標題就是這個道理。記住:在40年前，你的心智無法記住世界上第二高峰，今天在互聯網面前，可能更加無法記住。
互聯網浪潮下 櫥柜品牌迎來了哪些機遇?
如今，互聯網飛速發展，各行各業都瞅準了電商的商機，櫥柜行業也不例外。近年來，一些櫥柜企業或開發網上商城，將網絡作為銷售平臺，或利用網絡宣傳品牌、傳播品牌價值理念。那么，互聯網究竟給櫥柜企業帶來了哪些商機呢? 傳遞與溝通品牌產品等信息 品牌產品等信息的傳遞與溝通，是形成消費者購買的前在條件。這個方面是指，櫥柜企業要將互聯網作為傳輸的工具，把品牌、企業、產品、價格、促銷、公關等大量的信息不斷傳播與推廣，尤其是形成點對點的有效推廣，直接送到前在消費者面前，讓消費者充分了解到企業的各種信息，形成企業的競爭優勢。 信息當然有好也有壞，對于良性信息企業肯定是大力推廣，但對于惡性信息企業則需處處提防，運用多種手段進行品牌防衛，負面信息的大量傳播即使沒有使企業倒閉也是傷痕累累。 形成互聯網直接銷售渠道 互聯網直接銷售渠道的形成，開創出一條全新渠道?；ヂ摼W信息的傳遞，使大多消費者習慣了“網上購物”，導購賣場人流稀少或其他非鎖定品牌門店沒有客戶，形成賣場冷淡的局面;網上銷售渠道的直接形成，也對行業內單獨依靠專賣店銷售的企業受到沖擊。 在櫥柜行業中，很多櫥柜企業都在談網絡、談趨勢，尤其隨著微信的發展和微信平臺的完善，微展示、微下單、微支付等一系列銷售流程的出現，使網絡直接銷售變成消費者消費的重心。 以往線下渠道完善的企業開網絡商城，會因為價格體系沖擊、跨區域銷售等原因受到經銷商的集體抵制，但通過產品線細分、渠道共享、利益捆綁等多種措施的規范線下經銷商也樂得其成。眾多品牌紛紛進駐各大電商平臺，或建設電商平臺，足以證明電商發展趨勢的不可阻擋。 互聯網發展迅速，形式多樣的網絡營銷模式和櫥柜企業的結合呈現出新的競爭格局，不僅越來越多的櫥柜企業在互聯網上砸下重金，傳統渠道賣場也在嘗試這條新路，如紅星美凱龍全力打造星易家，居然之家在打造居然在線，歐亞達在打造歐樂匯，雖然道路會比較艱難，但光明的勢頭還是讓人充滿信心。
抱團發展，板材行業集體試水互聯網+
隨著互聯網+發展模式的逐漸深入，板材行業開始集體試水，不少企業更是入駐天貓等第三方平臺做起了電商。從店商到電商，板材企業正在面臨著轉型升級，然而個人的力量畢竟有限，抱團發展意識逐步加強。因此，為了更好地融合各方資源謀得出路，板材企業唯有集眾家所長，揚長避短。 整合板材行業優質品牌 擴大展示外延 近年來，“全屋定制”、“大家居”的概念在建材家居行業炒得火熱，并慢慢被消費者了解和接受。而作為建材家居的其中一個分支，板材行業也誓不落后，異業聯盟、跨界合作等形式的發展模式層出不窮。由此可見，抱團發展，擴大行業發展外延，板材企業才能增強自己的品牌實力。 在業內人看來，如今的板材行業將要打造的抱團發展模式需要有異業建材、家居等產品在互聯網平臺上的跨界同臺展示需求，將行業內優質的品牌產品進行優化整合，借助互聯網+模式強化品牌宣傳，不但起到了豐富行業展示內容，更可以提升整體營銷效果，實現各個企業間的共同進步。 進一步深化抱團意識 做好互聯網+試水 近兩年，明顯放緩的經濟運行形勢，對我國板材行業的影響和沖擊性比較大，行業內不少企業都面臨著巨大的發展難題。面對危機，板材企業只有抓住機遇才能強勢崛起。時下，互聯網+發展形勢樂觀，是板材企業可以借力的重要武器。但作為較為傳統的企業，小型板材企業似乎對互聯網+的認識不深。為更好的利用電商渠道，板材企業必須要深化抱團模式，加強跨界合作，吸取其他企業的發展精髓，共同進步，從而創造出新的市場需求，實現“1+1>2”的效果。 推動企業合作是進一步提高產品競爭路，擴大市場銷售份額的有效途徑。板材行業作為傳統制造業的弱勢行業，不斷與時俱進，加強企業間的溝通與交流，吸取其他企業的成功經驗，才能更快更好的完成整個行業的轉型升級，達到共同發展的目的。 中國木業網認為，板材企業必須要認識到開放合作意識的重要性，只有相互滲透實現共贏，方能煥發出更強的生命力。未來的市場競爭還將更加激烈，加強抱團合作，充分發揮互聯網+的強大力量，才能提升板材行業的市場凝聚力，完成華麗的轉身。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
