洋品牌“惡撲”中國櫥柜市場 民族品牌如何堅守?
現今，越來越多的“洋”櫥柜品牌正悄然走入人們的視野，這些“洋”品牌打著高端、進口的旗號受到了很多年輕消費者的熱捧。在“洋”品牌的沖擊下，國內的櫥柜品牌市場份額被瓜分。在這樣的局勢下，國內櫥柜品牌必須樹立民族品牌的優勢地位，加強自身競爭實力的提升，以應對多元化的市場環境。 民族品牌需把握強大的營銷力 民族的才是世界的，相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統行業正面臨巨大的生存難題。在櫥柜行業，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發展的新技術淘汰，即便是產品的同質化也很難將消費者已經建立的對品牌的牢不可破的情感抹去，這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發和品牌宣傳，傳統櫥柜行業的品牌影響力將凸現出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統櫥柜品牌如何打造? 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的櫥柜品牌呢?眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，櫥柜品牌影響力的大小取決于企業自身，只有堅持創新，加強技術提高，以及企業文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發展，將促進國內企業發展水平的提高。因此，作為傳統品牌的一員，櫥柜企業也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發展空間。
民族品牌宣戰洋品牌，板材企業走向國際
5月份，華為進軍美國宣戰三星，這是一場民族品牌與洋品牌之間的較量。不僅顯示了華為的市場影響力，更證明了國內品牌的崛起。作為傳統的品牌，板材企業也需要有這樣的勇氣，敢于跟外來品牌競爭，從而使自己更加強大，并逐漸走向國際，讓更多的消費者認同。 民族品牌的強大營銷力 民族的才是世界的。相較于洋品牌，民族品牌更具接地性，也更容易受到消費者的信任。然而，近幾十年，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統行業正面臨巨大的生存難題。在板材行業，這種情形更甚。 和功能相比，情感不容易被日益發展的新技術淘汰，即便是產品的同質化也很難將消費者已經建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發和品牌宣傳，傳統板材行業的品牌影響力將凸現出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 傳統板材品牌如何打造 那么如何才能打造一個足夠與洋品牌競爭的板材品牌呢？眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，板材品牌影響力的大小取決于企業自身，只有堅持創新，加強技術提高，以及企業文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 中國木業網認為，民族的品牌才是屬于世界的品牌。一味地引進國外品牌并不是完全有力的，加強民族品牌的發展，將促進國內企業發展水平的提高。因此，作為傳統品牌的一員，板材企業也要樹立好自己的市場威信，爭取走向更為寬廣的發展空間。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
櫥柜的假洋品牌那些事兒
很多人都會為怎樣裝修愛家煞費苦心，廚房更是家庭裝修中的重地。特別是哈爾濱櫥柜方面，很多人都會選擇定做整體櫥柜。在一些高檔進口櫥柜專賣店中，花費上萬元，甚是數十萬購買一套整體櫥柜也是常見的事兒。一些普通的櫥柜門板、臺面等，都冠以“國外進口”、“技術專利”等一些詞，價格就變得更加不菲。 哈爾濱櫥柜市場：假洋品牌滿天飛 日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發現，絕大多數品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數：源自“意大利”、“瑞典”、“德國”等原裝進口。而同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2-3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。在一家整體櫥柜的專賣店，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，但是問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關心這個品牌”。 三種手法炮制“偽洋名牌” 多位櫥柜行業的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內炮制出來的。 手法一：部分進口代替全部進口 還有一些企業，從其他國家進口的產品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，在宜家沒有標明進口地方的專賣店自己查看，發現一款促銷員宣城來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發現有異味、柜門內面粗糙，沒有烤漆。 手法二：歐洲中低端產品在華當“名牌” 目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經傳的，或者說是定位在中低檔次的。 界內人士透漏，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種說法：第一，是花數千美元委托專業注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產銷售都在國內完成;第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 手法三：配件標個英文名價格竟過萬 據悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓哈爾濱櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。 目前，國內櫥柜品牌企業在努力提高視力，例如很多哈爾濱品牌全面升級E0級，積極倡導制定行業標準等。而且國內櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
關于“假洋品牌”櫥柜的那些事兒
很多人都會為怎樣裝修愛家煞費苦心，廚房更是家庭裝修中的重地。特別是哈爾濱櫥柜方面，很多人都會選擇定做整體櫥柜。在一些高檔進口櫥柜專賣店中，花費上萬元，甚是數十萬購買一套整體櫥柜也是常見的事兒。一些普通的櫥柜門板、臺面等，都冠以“國外進口”、“技術專利”等一些詞，價格就變得更加不菲。 哈爾濱櫥柜市場：假洋品牌滿天飛 日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發現，絕大多數品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數：源自“意大利”、“瑞典”、“德國”等原裝進口。而同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2-3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。在一家整體櫥柜的專賣店，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，但是問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關心這個品牌”。 三種手法炮制“偽洋名牌” 多位櫥柜行業的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內炮制出來的。 手法一：部分進口代替全部進口 國內某品牌櫥柜哈爾濱負責人透漏，一些哈爾濱櫥柜號稱“全部進口”，實際上只是樣品為進口產品，這類手法十分常見。他說，其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數，但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。 還有一些企業，從其他國家進口的產品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，在宜家沒有標明進口地方的專賣店自己查看，發現一款促銷員宣城來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發現有異味、柜門內面粗糙，沒有烤漆。 手法二：歐洲中低端產品在華當“名牌” 目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經傳的，或者說是定位在中低檔次的。 界內人士透漏，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種說法：第一，是花數千美元委托專業注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產銷售都在國內完成;第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 手法三：配件標個英文名價格竟過萬 據悉，由于目前廚衛五金件市場洋品牌當道，人們崇洋心態仍然很嚴重，部分商家將普通配件謊稱為進口品牌，這再高端廚房市場上格外嚴重。 據介紹，國內的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報價幾百元，多者也不過上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬元。 據透露，目前市面上一個從歐洲進來的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個也能賣到4-5萬元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌后，價格就升到2萬多元。 據悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓哈爾濱櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。 目前，國內櫥柜品牌企業在努力提高視力，例如很多哈爾濱品牌全面升級E0級，積極倡導制定行業標準等。而且國內櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
“洋品牌”肆掠家居市場 木門企業應自強發展
最近某國產服裝品牌冒名進口服裝品牌被查得消息在社交圈鬧得沸沸騰騰，其實這種現象不單是負責，在木門行業也曾出現過。消費者在逛家居建材賣場的時候，往往發現雜亂的品牌讓人看不懂，有些品牌故意模仿大牌，名字非常相似，只是個別字母之差，有些店面打出知名商標、世界品牌的旗號，但是出售的產品卻風牛馬不相及，讓消費者難辨真假。 一、“進口”的木門 業內人士透露，一些木門號稱“全部進口”“百分百進口”，實際上只是樣品為進口產品，即使是進口產品，原材料也可能是來自中國，只是進口的生產工藝罷了。更有甚者，一些商家從東南亞等國家進口的產品也會打出“歐洲”的旗號， 這些山寨木門，配件往往都會標上英文名，國內同樣質量的配件，一般售價為幾百元至上千元，而山寨洋貨的木門配件卻可以高達幾千元甚至上萬元!可以說，這些商家借著洋標簽來謀取暴利呢! 二、家居圈著名事件 家居業界中的偽洋貨，山寨洋品牌現象其實早已有之，媒體曾多次曝光，卻總是得不到改善。這種種假冒偽洋貨的事件，以2011年的達芬奇事件最為驚人。2011年12月，電視臺曝光了偽洋貨達芬奇家具的假洋品牌身份。達芬奇售價高昂的宣稱百分百進口，由意大利生產的家具，其實是絕對的土生土長的國產品牌，生產所在地位于東莞。生產所用的原料也不是所謂的意大利名貴木材，而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。達芬奇專賣店里售價為30多萬的雙人床，實則成本只需3萬元。 成本3萬元的產品，一旦被冠之以“進口”二字，身價飆升十倍。洋服這招數真是通行無阻，消費者無辜被宰。 三、洋品牌背后的深思 我國木門經過數十年的快速發展，木門窗產品不遜色國外產品。但是很多消費者都帶著崇洋媚外的心理去選購木門?？傄詾檫M口的產品就一定比國產好。其實并不然，只要恰當選購，時下我國木門的質量并不遜于進口木門。 很多木門商家抓住消費者喜歡洋品牌的心理，為自己取個“洋名字”，貼上“洋標簽”，以此來吸引消費者來購買，這些洋品牌往往身價高昂。不懂真相的消費者，往往非常樂意為“洋品牌”買單，過后才發現，花高價買來的洋品牌其實是“make in China”。 也曾被各種假名牌蒙騙過，其實洋標簽真的幾乎處處都有，消費者可謂是防不勝防，不少商家總是巧妙地鉆空子、打擦邊球，消費者吃虧卻也無可奈何。所以，在狡猾的商家面前，消費者一定要打醒十二分精神，擦亮雙眼，看清楚這到底是真洋貨，還是偽洋貨。 洋標簽現象，不只是在家居產品中出現，衣服、食品等行業都時?？梢钥吹窖髽撕?。與其說洋品牌是消費者的心理需求，不如說洋品牌出現時因為國產木門沒有真正的揚眉吐氣站起來。
洋品牌縱橫國內櫥柜市場 需警惕水土不服
在今年的雙十一上，海外品牌很受歡迎，這也預示著國人對洋品牌的熱衷。其實，不只是在日常用品上，在大件的櫥柜等家居產品上，洋品牌也倍受青睞。在洋品牌大行其道的情況下，消費者還需理性對待，畢竟適合自己的才是最好的。 原創性日益受到國內櫥柜品牌的重視 近幾年來，不得不承認，國外不少品牌受到了國人的追捧，但事實上，洋品牌真的比國有品牌要好嗎?其實，不見得。過去幾年，中國給人的印象是山寨大國，一應國際品牌都有仿冒品。但隨著社會的進步，國內很多櫥柜企業已經深刻認識到原創的重要性，也致力于生產原創產品，同時還不斷引進國外的先進設備。 以此看來，國內品牌在不斷拉近與洋品牌之間的距離，且越來越接近于洋品牌。誠然，洋品牌與國內品牌的差距其實不大，但它們贏就贏在懂得做好品牌營銷。國內櫥柜品牌還必須從宣傳品牌開始，用品牌文化來打動消費者。 進口的并不一定是最適合的 國人會覺得洋品牌的產品質量會比國產更好，所以才會出現搶購國外品牌的情況。然而，后期卻很容易出現洋品牌水土不服，不能夠適用于中國家庭的問題。這也證明了進口的不一定是適合自己的。因此，消費者在選擇櫥柜產品時，還得深思熟慮，選擇適合自己的。 國外的月亮分外圓，在多年以前，或許國產的櫥柜確實比不上洋品牌，但是如今在質量造型上，國產的也絕對不會比國外的差。作為中國人，進口的東西就是好，自己的東西就是差，是這個時代最大的悲哀。因此，消費者更應該給國產櫥柜企業信心，用實際行動來支持。
洋品牌縱橫市場 櫥柜十大品牌需迎難而上
近年來，櫥柜市場發展不景氣，一些企業出現業績嚴重下滑的情況，面臨關店的危機。在國外品牌的沖擊下，國內櫥柜企業的成長之路更是危機四伏。在內憂外患的形勢下，櫥柜企業不應該自亂陣腳，要學會見招拆招，才能不斷縮小與外國品牌的實際差距，成就櫥柜十大品牌。 洋品牌縱橫市場 本土品牌屈居下風 當前，國產櫥柜市場面臨著兩大難題：一個是產量大，但競爭力卻很弱。中國是櫥柜生產大國，然而國產櫥柜也越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產品同質化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產櫥柜企業奄奄一息，市場話語權氣若游絲。為縮小國內外櫥柜品牌的差距，國產櫥柜企業必須重整旗鼓進行資源重組，將規模優勢轉化為產業優勢。如此，國產櫥柜才能擺脫由于產能嚴重過剩帶來的壓力。 迎難而上 國產櫥柜企業以產品制勝 對國產櫥柜企業而言，眼前的櫥柜市場形式嚴峻，要想突破重重關卡，首先就得修煉己身，以高品質的產品、優質的服務贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產櫥柜企業不能慌，而是應該迎難而上。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產櫥柜企業生產接地氣且實用價值高的產品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產櫥柜企業必定能夠一鳴驚人，在市場上占據一席之地。 在當前的櫥柜市場中，只有打敗洋品牌，消散洋品牌帶來的沖擊，國產櫥柜企業才能重新振作起來，重新奪回對市場的掌控權。
國外地板企業入駐國內市場 國內企業如何較勁洋品牌？
目前，伴隨國際市場的逐漸開拓，國外地板品牌也在不斷涌入國內市場。同時，國外地板品牌悠久的發展歷史，也獲得不少國內地板消費者的青睞。在這種情況下，國內地板企業的市場空間就受到了擠壓。在市場競爭愈發激烈的市場上，國內地板企業該如何較量國外品牌? 國內地板市場競爭正在不斷激化 從整個家居建材行業來看，國產家具市場面臨著兩大難題：一個是產量全球最大，但競爭力卻很弱。中國是世界家具生產大國和出口大國，作為全球家居生產中心，早在2006年中國家具產業產值已躍居世界第一。然而從地板行業來看，國產地板卻越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產品同質化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產地板企業奄奄一息，市場話語權氣若游絲。為縮小國內外地板品牌的差距，國產地板企業必須重整旗鼓進行資源重組，將規模優勢轉化為產業優勢。如此，國產地板才能擺脫由于產能嚴重過剩帶來的壓力。 國內地板企業需從品質和服務兩方面著手 對國產地板企業而言，眼前的地板市場形式嚴峻，要想突破重重關卡，首先就得修煉己身以高品質的產品、優質的服務贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產地板企業不能慌，自亂陣腳，而是應該迎難而上，見招拆招。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產地板企業生產接地氣且實用價值高的產品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產地板企業必定能夠一鳴驚人，在市場上占據一席之地。 市場競爭的加劇正在不斷鞭策國內地板企業做出調整，在如今內外壓力不斷交織的市場氛圍中，地板企業唯有從自身出發，在產品和服務等多方面提升實力，地板企業才能迎來更為長遠的發展。
家具國產品牌如何大戰洋品牌？
中國目前的家具市場行情就是洋品牌占據國內市場半壁江山，國有品牌碌碌無為。要想重新奪得國內市場的主導地位，國有品牌家具必須戰勝洋品牌，將國有品牌的影響力傳播到市場的每一個角落。然而市場前景一片迷茫，迷茫則意味著不知所措，家具企業也就難免陷入焦慮與浮躁。 國產家具市場現狀分析 當前，國產家具市場面臨著兩大難題：一個是產量全球最大，但競爭力卻很弱。中國是世界家具生產大國和出口大國，作為全球家居生產中心，早在2006年中國家具產業產值已躍居世界第一。然而國產家具也越來越難以登上“大雅之堂”，因為隨著競爭形勢的白熱化，產品同質化弊病暴露，競爭方式也盡顯“小兒科”。 另一個就是洋品牌開始縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。在這兩大難題的夾雜下，國產家具企業奄奄一息，市場話語權氣若游絲。為縮小國內外家具品牌的差距，國產家具企業必須重整旗鼓進行資源重組，將規模優勢轉化為產業優勢。如此，國產家具才能擺脫由于產能嚴重過剩帶來的壓力。 戰勝洋品牌的方法分析 對國產家具企業而言，眼前的家具市場形式嚴峻，要想突破重重關卡，首先就得修煉己身以高品質的產品、優質的服務贏得消費者的好口碑。面對洋品牌在市場所占比重越來越重的局面，國產家具企業不能慌，自亂陣腳，而是應該迎難而上，見招拆招。 雖然洋品牌的影響力在不斷擴大，但國產家具企業生產接地氣且實用價值高的產品或許能更加吸引消費者的眼球，改變“一面倒”的形勢。過程都是痛苦的，但是只要不放棄不拋棄，經受住眼前的這些困境，在困頓中不斷磨礪，國產家具企業必定能夠一鳴驚人，在市場上占據一席之地。 中國木業網認為，在當前的家具市場中，只有打敗洋品牌，消散洋品牌帶來的沖擊，國產家具企業才能重新振作起來，重新奪回對市場的掌控權。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
木門行業應培育民族品牌 抗衡國外洋品牌
如今面對如今木門市場的凄風苦雨，業內卻難于從悠長的歷史中獲取多少快慰與自豪。因為在絕大多數企業眼里，市場前景一片迷茫;迷茫則意味著不知所措，也就難免陷入焦慮與浮躁。 一、國產木門難走出去 當前，國內木門市場正面臨著兩大難題：一個是產量全球最大，但競爭力卻很弱。從全流通和競爭力來看，大而不強的病灶更是暴露無遺。國產木門難于走出國門參與國際競爭，基本都在國內中低端市場扎堆血拼，且競爭方式也盡顯“小兒科”，主要表現為競相壓價，采取非正當促銷，甚至以偷工減料降低成本等手段爭奪市場份額，以期擺脫產能嚴重過剩帶來的壓力。 二、洋品牌綜合市場 另一個是洋品牌縱橫國內高端市場，本土品牌屈居下風。綜觀木門高端市場，能真正走向世界、叫得響的產品基本上都是外資企業，但市場定價權微乎其微，市場話語權氣若游絲。再從應用領域看，航天航空、高鐵、軌道交通、汽車制造、高端家具生產等，基本也是洋品牌的天下，國產木門很少染指。 為縮小國內外木門差距，行業亟需進行資源重組整合，發揮市場對資源配置的決定性作用，將規模優勢真正轉化為產業優勢。要組建若干覆蓋產業鏈上下游的大型企業集團，研發新工藝新技術，打破發達國家技術壟斷;改良木門生產工藝，化解高成本困擾;培育民族品牌，在全球范圍內抗衡洋品牌。
