櫥柜市場魚龍混雜 消費者切勿盲目追求洋品牌
現代人買東西，都講究“高達上、有格調”，一般都注重品牌，特別是國外貨，在消費者的眼里立馬上升一個檔次。這在家居行業也是一樣的，洋品牌的櫥柜等家居產品往往更易受到消費者的青睞。但是，由于家居市場魚龍混雜，洋品牌產品隨處可見，所以，筆者也要提醒廣大消費者，提高警惕，切勿盲目的追求所謂的洋品牌。亂象：利用“洋品牌”哄抬價格如今的家居賣場，櫥柜也盛產各種“山寨洋貨”。消費者在逛家居建材賣場的時候，往往發現雜亂的品牌讓人看不懂，有些品牌故意模仿大牌，名字非常相似，只是個別字母之差，有些店面打出世界品牌的旗號，但是出售的產品卻風牛馬不相及，讓消費者難辨真假。一些設計偏向歐美風格的櫥柜品牌，其實就是在中國甚至深圳附近制造，但取個“洋名字”，虛構一段品牌故事，搖身一變就成了洋品牌，而定價卻可以比普通品牌櫥柜高出幾倍甚至十幾倍。真相：洋品牌證書花錢就能買到“品牌”、“證書”都是現在家居賣場促銷你手段一種表達方式，并且在當今賣場上，標注著巴西檀香、南美洲榆木、奧地利白橡、法國玫瑰橡、俄羅斯橡木、越南紅檀等手段十分常見。其實，這都是消費者誤以為國外的東西就比國內的好，所以經銷商都標榜櫥柜是“進口”的，再把售價提上一個檔次，反倒銷量見長。業內人士提醒，很多號稱進口的櫥柜基本都是國產的。如果商家不承認只是國外進口木料而在國內進行加工，那么消費者要求查看當年批次的入關報告，商家自然拿不出來。另外，消費者還不要輕易相信“國家免檢產品”“質量管理體系認證”“中國著名暢銷品牌”等證書，因為這樣的證書，100元就能買兩個，想明辨真偽，消費者可以在國家相關認證機構的官網上進行查詢。前瞻：行業“洋品牌”亂象亟待整治業內人士認為，櫥柜行業缺乏理性、中國消費者對櫥柜缺乏了解，是導致櫥柜行業“洋品牌”盛行，行業遲遲不得發展的重要原因。目前，行業規范尚未形成，國家有關部門對櫥柜行業監管力度明顯不足。導致櫥柜洋標簽出現，害人不淺，消費者花了大價錢，卻買回來的就是國產貨，因此，消費者在買櫥柜之前，一定要擦亮眼睛，辨別真偽，這樣才不會被那些商家所坑。國家也應當出臺相應政策，整治那些以假亂真的假“洋品牌”，只有這樣，整個行業才能朝著正確的方向發展。
地板行業“洋品牌”亂象亟待整治 消費者選購需謹慎
伴隨全球經濟一體化進程的加快，近年來國外品牌紛紛涌入國內市場，這一方面加劇了國內市場的競爭，另一方面也使得國內市場面臨更大的競爭壓力。由于國外地板行業發展時間相對較早，且在技術層面上具有一定的優勢，這就使得國外品牌在國內頗受青睞。盡管“洋品牌”在發展歷程上具有優勢，但消費者選購也仍需謹慎。 地板市場上山寨洋貨盛行 隨著人們物質文化生活水平的提升，消費者對于地板產品的品牌和檔次也有了更高的需求。在大部分消費者眼里，“洋品牌”或許更受青睞。洋品牌的地板等家居產品往往更易受到消費者的青睞。但是，由于家居市場魚龍混雜，洋品牌產品隨處可見，所以，筆者也要提醒廣大消費者，提高警惕，切勿盲目的追求所謂的洋品牌。 如今的家居賣場，地板也盛產各種“山寨洋貨”。消費者在逛家居建材賣場的時候，往往發現雜亂的品牌讓人看不懂，有些品牌故意模仿大牌，名字非常相似，只是個別字母之差，有些店面打出世界品牌的旗號，但是出售的產品卻風牛馬不相及，讓消費者難辨真假。 “洋品牌”地板或存在諸多問題 “品牌”、“證書”都是現在家居賣場促銷你手段一種表達方式，并且在當今賣場上，標注著巴西檀香、南美洲榆木、奧地利白橡、法國玫瑰橡、俄羅斯橡木、越南紅檀等手段十分常見。其實，這都是消費者誤以為國外的東西就比國內的好，所以經銷商都標榜地板是“進口”的，再把售價提上一個檔次，反倒銷量見長。 業內人士提醒，很多號稱進口的地板基本都是國產的。如果商家不承認只是國外進口木料而在國內進行加工，那么消費者要求查看當年批次的入關報告，商家自然拿不出來。另外，消費者還不要盲目相信一些尚未聽過的質量免檢證書，因為這類證書并未相關權威機構認證，其真實可靠的程度也無法權衡。消費者想明辨真偽，可以在國家相關認證機構的官網上進行查詢。 地板行業缺乏理性、中國消費者對地板缺乏了解，是導致地板行業“洋品牌”盛行，行業遲遲不得發展的重要原因。在當下的地板市場上，消費者面對花樣繁多的地板品牌，還需提升辨別能力，防止掉入“洋品牌”的陷阱中。
地板洋品牌 “中國制造”
品牌在人們日常消費行為中的影響作用越來越大，逐漸成為人們消費的主導因素。在地板行業，品牌成員以迅不可及的速度增長，國內地板品牌如雨后春筍，國外洋品牌又前仆后繼，中國地板市場一時間風起云涌，地板品牌風云爭霸。 近日，有消息稱，目前地板行業純進口類的品牌極少，而這些國際品牌的產地基本都在廣東深圳一帶，少數在南通。原材料主要通過進口，然后在國內進行設計生產。另外，據知名美國品牌艾芙迪的銷售人員介紹說，現在很多所謂的進口品牌其實都是“掛羊頭賣狗肉”，進口品牌只是掛名，實質上仍然是在國內生產。而艾芙迪在中國也有三家直屬工廠，產品是以國內生產為主。 地板洋品牌亂象叢生，究竟為何眾多國際地板品牌將生產地落戶中國？外國品牌中國制造，是欺騙消費者還是因地制宜？ 地板洋品牌中國制造只要有以下幾種方式： 第一，在中國開設生產工廠，并給予洋品牌授權，生產原料以進口方式獲得，對生產出來的產品洋品牌許可貼牌銷售。這樣的生產模式，中國工廠擔任代加工的角色，在幾種中國制造的方式中屬于最易于接受的一種。 第二，中國生產地板“零件”，出口至國外進行組裝，組裝完畢后再運輸回中國。這種洋地板生產模式極好地詮釋了“零部件”和“整體”的價值區別，以及“名”與“實”的本質差異。 第三，中國工廠承包全部地板生產工作，將成品運輸至國外，再借“進口”的由頭將其運回國內銷售。一來一回，就擁有了全套的“出生證明”，這種生產方式最經典的案例就是達芬奇家具。 地板行業洋品牌“冠名”現象嚴重，中國消費者面對號稱是國際品牌的高端地板產品需擦亮眼睛，不要被“洋”字晃了眼。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處?。?/p>
地板洋品牌“亂象叢生” 進口地板國內生產
隨著經濟全球化的發展趨勢，越來越多的“洋品牌”進駐中國市場。據海關總署發布的數據顯示，2014年上半年，全國家居行業累計完成進口額13.55億美元，同比增長了16.88%。在人們生活水平日漸提高的環境下，越來越多的消費者更愿意接受國外的地板產品，在這一形勢下，不少國內地板品牌的發展正陷入進退維谷的艱難境地。然而，在原本就魚龍混雜的地板市場上，是否就真的“國外月亮比較圓”呢? 國際品牌國內生產，洋地板流著本土血 日前，記者在某家居建材國際館中發現，在此入駐的大多都是國際家居建材品牌，針對的消費人群主要也都是中高端消費者。但是據導購人員介紹說，目前純進口類的品牌極少，而像這些國際品牌的產地基本都在廣東深圳一帶，少數在南通。原材料主要通過進口，然后在國內進行設計生產。 另外，據知名美國品牌艾芙迪的銷售人員介紹說，現在很多所謂的進口品牌其實都是“掛羊頭賣狗肉”，進口品牌只是掛名，實質上仍然是在國內生產。而艾芙迪在中國也有三家直屬工廠，產品是以國內生產為主。該銷售人員還說，“今年整個家居建材市場的銷量情況都不如前兩年，銷售額還沒有去年的一半，剛剛過去的國慶黃金周也沒有帶來很多客流量?！? 據觀察，真正的進口產品由于包裝、運輸、報關等程序，在國內的售價往往比較高!因此，大部分國際品牌都選擇在本土開設工廠，將生產基地本土化可以節省大量的生產成本，還能因為貼上洋標簽，給自己的產品賣出好價錢。這一利潤的驅使下，市面上真正的進口產品越來越少，反而流淌著本土血液的“假洋產品”卻越來越多。 進口產品實為代工，消費者還需擦亮火眼金睛 通過整理，記者發現國內的進口地板產品存在著眾多的問題，不要包括以下幾個方面： 首先國內代加工：通過國外品牌授權的方式，在國內進行生產，然后再貼牌出售，實則原產地仍然在中國。其次國內原零配件，國外組裝：目前市場上也有不少進口地板產品雖然是進口，但是零配件的產地是國內。通過將零配件運往國外的生產地進行組裝，再運送至中國出售，此類進口產品有進口之名而無進口之實。最后國內生產，運往國外，再“進口”：比起零件運往國外組裝的另一種更省時省力的方式，就是將國內生產的產品運送至國外兜一圈，再運回中國，這樣同樣可以獲得報關單，自然產地一欄也能寫上是國外了，商家從中可以獲得高額利潤。 消費者一味追求國際“洋品牌”的同時，關于這些信息很難從銷售人員口中證實。所以消費者在選購地板產品的過程中，除了看價簽之外，還要多問，把握六方面內容：報關單、原產地證明、裝箱單、中英文對照的產品使用說明書以及一式兩份的產品銷售合同書。只有這樣才能保證所購買地板產品的質量。 另外，隨著國內生產技術與日俱增，不少國內地板品牌早已趕上，甚至超過所謂的國際大牌。因此，消費者還選購過程中，也需要根據自身實際情況購買，不能一味相信所謂的洋貨!
進口地板國內生產？ 地板洋品牌亂象叢生
隨著經濟全球化的發展趨勢，越來越多的“洋品牌”進駐中國市場。據海關總署發布的數據顯示，2014年上半年，全國家居行業累計完成進口額13.55億美元，同比增長了16.88%。在人們生活水平日漸提高的環境下，越來越多的消費者更愿意接受國外的地板產品，在這一形勢下，不少國內地板品牌的發展正陷入進退維谷的艱難境地。然而，在原本就魚龍混雜的地板市場上，是否就真的“國外月亮比較圓”呢? 國際品牌國內生產，洋地板流著本土血 日前，記者在某家居建材國際館中發現，在此入駐的大多都是國際家居建材品牌，針對的消費人群主要也都是中高端消費者。但是據導購人員介紹說，目前純進口類的品牌極少，而像這些國際品牌的產地基本都在廣東深圳一帶，少數在南通。原材料主要通過進口，然后在國內進行設計生產。 另外，據知名美國品牌艾芙迪的銷售人員介紹說，現在很多所謂的進口品牌其實都是“掛羊頭賣狗肉”，進口品牌只是掛名，實質上仍然是在國內生產。而艾芙迪在中國也有三家直屬工廠，產品是以國內生產為主。該銷售人員還說，“今年整個家居建材市場的銷量情況都不如前兩年，銷售額還沒有去年的一半，剛剛過去的國慶黃金周也沒有帶來很多客流量?！? 據觀察，真正的進口產品由于包裝、運輸、報關等程序，在國內的售價往往比較高!因此，大部分國際品牌都選擇在本土開設工廠，將生產基地本土化可以節省大量的生產成本，還能因為貼上洋標簽，給自己的產品賣出好價錢。這一利潤的驅使下，市面上真正的進口產品越來越少，反而流淌著本土血液的“假洋產品”卻越來越多。 進口產品實為代工，消費者還需擦亮火眼金睛 通過整理，記者發現國內的進口地板產品存在著眾多的問題，不要包括以下幾個方面： 首先國內代加工：通過國外品牌授權的方式，在國內進行生產，然后再貼牌出售，實則原產地仍然在中國。其次國內原零配件，國外組裝：目前市場上也有不少進口地板產品雖然是進口，但是零配件的產地是國內。通過將零配件運往國外的生產地進行組裝，再運送至中國出售，此類進口產品有進口之名而無進口之實。最后國內生產，運往國外，再“進口”：比起零件運往國外組裝的另一種更省時省力的方式，就是將國內生產的產品運送至國外兜一圈，再運回中國，這樣同樣可以獲得報關單，自然產地一欄也能寫上是國外了，商家從中可以獲得高額利潤。 消費者一味追求國際“洋品牌”的同時，關于這些信息很難從銷售人員口中證實。所以消費者在選購地板產品的過程中，除了看價簽之外，還要多問，把握六方面內容：報關單、原產地證明、裝箱單、中英文對照的產品使用說明書以及一式兩份的產品銷售合同書。只有這樣才能保證所購買地板產品的質量。 另外，隨著國內生產技術與日俱增，不少國內地板品牌早已趕上，甚至超過所謂的國際大牌。因此，消費者還選購過程中，也需要根據自身實際情況購買，不能一味相信所謂的洋貨!
地板行業：國貨比不過洋品牌?
國產地板和進口地板在材質上略有不同，前者多用榆木、櫟木以及二翅豆等，而后者則喜歡選用樺木、橡木、櫸木、櫻桃木這些木種，這是由于國內與國外的地理環境與生活習慣不同所造成的，并沒有孰優孰劣之分。但很多消費者往往被舞蹈，認為后者的木料要比前者名貴，但事實上，這些實木地板不一定是你真正所需要的。 在我國，地板企業主要生產實木地板、實木復合地板。而希西方的地板企業為了避免木料浪費而多選用多層實木和強化地板。雖然后者有利于保護自然環境，但從消費者角度來說，國內生產的產品反而更加健康環保。 在地板的外觀上，我國的地板傾向于人工雕琢，力求地板的經歷求精，因此木料上的蟲洞、刻痕之類一般都被填補，而進口地板則更加趨向于自然。往往刻意將這些留下。因此給很多消費者被誤導成進口地板肯定是選用實木，而國產則是用強化地板假冒實木地板的印象。這是不符合事實的。 更重要的，進口產品由于人工費用及關稅等因素，價格往往遠高于國產，且售后沒有得到保障，因此，小編建議消費者在選地板時一定要要慎重，不要認為進口的一定就好。
洋品牌進軍中國市場 地板評定有何區別？
現在許多的外國著名的地板品牌慢慢的進軍中國的地板市場，那么于中國本土的地板相比，他們的有什么的優勢?進口地板與國產地板究竟有哪些區別?價格又是怎樣的?讓我們來一起看看吧! 木種：橡木和樺木居多 廣東人素來鐘情純實木地板，大自然、富林、世友等國產實木地板多用香脂木豆、二翅豆、纖皮玉蕊等木種。而由于產地差異、樹種不同，來自歐洲的進口原裝地板使用的木種多為溫馨的樺木、優雅的橡木、淺色的櫸木或熱情的櫻桃木，還有白蠟，胡桃木、印茄等不一而足。 品類：多層實木占主流 在國內木地板領域，常將產品分為純實木地板、實木復合地板和強化地板三種。而這些來自歐洲的進口地板有個共同點，就是為了避免木材資源的浪費，很少有單體的純實木地板，多是兩層到四、五層的多層實木地板和強化地板。這些地板表面的花色是樹木的天然紋理，基材多采用北歐的松木、杉木，經過多種工藝壓制，完全不用膠水粘合，有的進口地板表面甚至都不用油漆，只是涂了蠟和自然油。 色差：天然紋理自然又完整 丹麥雍客地板廣州總代理王衛東告訴記者，在外觀上，進口地板與國產地板最大的不同在于，進口地板更傾向于自然的表達，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲眼、疤結、裂縫、色差等，在他們看來，這些都是設計的最佳素材，因而大都被完整地保留下來，成為其設計的一部分。 相對而言，由于國人觀念挑剔，國產地板仍停留在重色、重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強調木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲眼、裂縫等缺陷或被拋棄，或被填補上色，進口地板的方方面面都強調以最完美的姿態出現。 穩定性：縱向木紋有效防變形 由于木材本身具有濕脹干縮的自然特性，實木地板產品遇到氣候變化容易產生開裂、變形、起拱等現象。 據芬蘭帕納地板中國總代理翟振球介紹，帕納等歐洲品牌的三層實木地板，每塊地板包含三層互相支撐的層板，形成非常穩定的耐變形的結構。地板表層為硬木，決定了地板的使用壽命，中間層及底層為北歐軟木，縱向的木紋提高了地板的耐用度，這樣就能有效防止變形。 環保：甲醛釋放量低于0.5毫克每升 記者了解到，目前廣州市場上的原裝進口地板大都來自歐洲，而歐洲地板的環保性能也是世界公認最好的。比如，環保方面，歐洲地板執行的是E0級標準，即每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;而國內執行不超過1.5mg/L的E1級標準。據德國托赫地板中國總代理翟振球介紹，實際上歐洲原裝木地板的甲醛含量基本都在0 .5毫克以下，油漆、膠水等用料也都非常講究，比如，采用芬蘭的太爾環保膠，以及地板專用環保漆等，以確保整體的環保性和安全性。 鋪裝：鎖扣技術 實木地板無縫拼裝 家里使用過實木地板的消費者都知道，國內只有強化地板采用國外先進的鎖扣技術，而實木地板多采用有縫鋪裝。遇到天氣變化的濕脹干縮，橫向伸縮力比縱向伸縮力大很多，導致實木地板的縫隙變大而影響美觀和衛生。而歐洲品牌的三層實木地板多采用無膠鎖扣，不使用膠水，卡槽的設計令地板片各就各位。這種設計讓業主自己就可以輕松鋪裝地板，不需要安裝工人和特別工具。 價格：奢儉由人 價格差距很大 原裝進口瓷磚和進口衛浴產品，價格至少是同檔次國產瓷磚的三倍以上。而進口地板的價格則奢儉由人，強化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德國科諾強化地板，占據歐洲市場80%的銷量，而其產品在廣州市場的價格在200～600元/平方米，與國產地板差異不大。據德國柏麗地板廣州總代理陸鳴介紹，由于強調對資源的保護，強化地板在國外屬于非常大眾化、工業化的產品，技術成熟，生產規模大，成本相對較低，因此在國外的售價跟國內的同類產品差不多，事實上，其進入中國后的價格也不會很高。 作為歐洲地板消費的主流產品，拼接方式獨特和穩定性強的三層實木地板，在廣州的售價介于800元～8000元/平方米之間，貴的純實木板貴的單價高達2萬元/平方米。記者在馬會家居LAK展廳看到，最便宜的實木復合地板標價788元/平方米，最便宜的強化板單價640元/平方米，其余實木地板售價從1000元~7000元/平方米不等。在威茲帕克展廳，多層實木地板平均價位是3000元/平方米，強化地板中仿皮紋、石磚紋理的產品價位 800~1000元/平方米。據了解，進口實木地板的價格之所以如此昂貴，其中關稅占到30%，還有運輸費、品牌附加值、知識產權等都大大增加了實木地板的零售價格。 保養：吸塵器可簡易清潔 上漆地板的保養十分重要?？梢杂梦鼔m器和刷子去除地板表面的沙子與灰塵。也可以用擰干的抹布來清潔地板。用溫水混合地板專用清潔劑按使用指導使用，不可使用強力清潔劑和含蠟的拋光劑。上油地板則有另外的保養方法：如有水濺與污漬必須馬上去除;污漬有專用的清潔劑，不可抹擦。地板保護內門(裝修效果圖)的兩邊須放置門墊防塵。地板上若有水濺須立即抹去，若有污漬應盡快清除。采用暖氣時，建議使用加濕器保濕。
假洋品牌引發進口櫥柜信任危機
2013年，有340多個世界知名品牌進入國內市場，占據全球高端品牌總量的85%以上，并且有上升趨勢。這些進口品牌涵蓋了各行各業，其中也包括了櫥柜等家居建材品牌。 進口櫥柜市場仍然潛力巨大 這些數據，看起來龐大，但相對于千億市場份額來說，還是不值一提。國內進口家具品牌千億市場產值只實現百億銷售額，也就是說，還有十分之九的產值還有待提升。 國內進口家具具有千億市場份額，如此龐大的市場，誰來消費?也只有富豪能買得起，用得起。據相關部門統計，2012年，中國的千萬富豪數量在100萬人左右，2013年，千萬富翁達到237.8萬個，雖然這個數據還在上升，但對于目前的國內市場來說，要消耗掉千億市場產值的進口家具，是一種難事。 對于中國絕大多數的櫥柜消費者而言，進口品牌無疑懸掛著高高在上的旗幟和光環，并非等閑人士能夠消費得起的。 假洋品牌引發國內信任危機 此外，國內櫥柜市場的誠信危機一直為消費者所詬病。像假洋品牌現象，便由來已久。如：虛假宣傳、授權代工貼標、鍍金洋品牌等現象早已被國人所熟知。據業內人士表示，國內有許多高級傍洋的現象，所謂高級傍洋，即在國內生產的櫥柜產品，貼上國際知名家具品牌標簽，從海關門口繞一圈，回國后便成為高檔進口品牌了，出國之后的產品，價格翻數倍，上達幾萬，幾十萬的都不在少數。 櫥柜消費者早已不是被動的接受者，對于櫥柜品牌的了解擁有了更多信息來源。這也是櫥柜市場信任危機加劇的重要原因。 面對嚴重的信任危機，相關部門需肅清市場環境，重拾消費者信心，進口櫥柜等家具品牌才能獲得更好的發展。進口家具品牌在國內的發展之路還很漫長，隨著國內消費能力、購買力的提升，相信進口家具品牌在中國之路將越走越遠。
“洋品牌”的過期肉 警醒衣柜消費
長期以來，“大品牌值得信賴”消費觀深入人心，多數消費者對“品牌”有著某種盲目地信任感，尤其是對“洋品牌”的信任。如今，“福喜使用過期肉”事件如同一把刀，割開了“洋品牌”那層華麗的面紗?；乜匆鹿裥袠I，追捧“洋品牌”的行為比比皆是，其實“過期肉”事件同樣存在于衣柜行業。 在“福喜使用過期肉”事件中，一個細節值得注意，那就是“使用過期肉并非某個人的行為，而是公司有組織的一個安排”，如同潛規則一般。事實上，在整體衣柜行業此類“潛規則”也同樣存在。不少“洋品牌”雖在國內設廠自產衣柜，更多的借助了“代加工”模式進行生產活動，雖然降低了生產成本，卻也影響了產品的使用性能。 盡管如此，“洋品牌”依舊是市場主角。衣柜市場雖然產品問題不斷出現，可“品牌消費觀”為“洋品牌”培育了大量擁躉，其產品“不愁買不掉”。據悉，麥當勞將終止與上海福喜的業務合作，卻將供應來源調整為福喜旗下的河南福喜？換湯不換藥的做法，看似是做出了反應，實則還是在應付?！案Ｏ彩褂眠^期肉”事件不是個例，而是行業病態發展的一個表現。有業內人士就認為，衣柜行業也“生病了”，只不過尚未徹底暴露罷了。激烈的市場競爭，讓不少衣柜企業主動成為“假洋鬼子”，結果坑了消費者，也損害了企業的口碑。其實，企業這種“殺敵一千自損五百”的缺乏自信行為，正是行業病態發展的一個表現。
本土地板企業如何面對洋品牌？
在大多數的中國人眼里，“洋品牌”有一種特殊的榮耀感，地板產品也不例外，很多消費者特別鐘情于進口地板品牌。進口地板因為其外觀設計以及環保問題而廣泛受到消費者的喜愛。而本土地板企業面對這一趨勢又該以什么樣的方式應對呢? 進口地板品牌重在品牌塑造 “知己知彼方能百戰百勝?！蔽覈匕迤髽I若要在商戰中取勝，必須先了解進口地板的特色以及優勢。以往人們只是很空泛的認為進口地板好，對進口地板為何如此受歡迎并沒有明確的答案。 “問渠那得清如許，為有源頭活水來?！比魏纹放频某晒Ρ厝挥衅涓镜脑?，而進口地板最顯著的特點莫過于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開的就是穩定的消費群體，因而企業塑造品牌應先確定消費群體，企業只有定下目標受眾，才能根據受眾的特點豐富自身產品的特色。 本土地板企業目標模糊不明確 我國的地板企業雖然已經開始塑造品牌但都比較泛華，沒有明確的消費群體。所以，地板企業生產出的產品除了價格之外，在產品功能、外觀上并沒有起到區分消費者的作用，特色不明顯自然令消費者對地板的認知模糊，從而令企業流失大量潛在消費者。 目標消費者不明確嚴重阻礙了企業差異化路線的實現，導致企業輕視產品原創設計。因此，我國地板企業要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標受眾。通過對市場的細致劃分，幫助企業創新特色，贏得市場。 特色的塑造還不足以為企業贏得整個市場，地板企業還需整合優勢的資源開拓市場。因目前地板市場上的全能型企業極少，大多數企業的發展也比較空泛，所以地板企業間不妨展開合作，取長補短以應對進口企業的強勢進攻。
