假洋品牌橫行，家居行業成為“重災區”
國人有一個消費陋習就是認為，國外的月亮比中國圓，國外的東西比中國好。
山寨洋品牌蒙了國人 利益鏈條背后引得家居人深思
中國人口眾多，是國際家居市場爭相爭奪的對象。在品牌上，中國的家居產品與進口品牌有著一定的差距，這直接導致了消費者越來越熱衷進口品牌，而一些品牌名字也熱衷起個洋名。在這樣的趨勢下，就不得不警惕那些泛濫的山寨“洋家居”產品。
洋品牌搶食中國家居市場的背后
如今，全球經濟化進程不斷加快，生意場上有“走出去”的也有“引進來”的，涌入國內市場的洋品牌源源不斷，讓原本競爭激烈的本土市場火藥味更濃。其實，洋品牌的入駐，不僅為消費者帶來更多元化的產品選擇，也為本土企業增添了提升自我競爭力的動力。
增強創造力，家居行業再也不怕“洋品牌”
近年來，國內產品質量安全問題頻發，使得國人對國外品牌的熱捧居高不下，因此，“海淘族”人數一路瘋狂上漲，中國已經成為了世界上最大的“海淘”市場。但在“海淘”市場崛起的同時，國人對家居洋品牌推崇之風同樣火熱，而國內家居建材人又該如何應對現狀呢？ 原因：國外品牌為何受熱捧？ 結合市場多年來對消費者的消費行為習慣研究，國人推崇洋品牌的心理因素總結下來不外乎這幾點： 第一，牌子大品質有保證，第二，相比較下來使用感更好，另一個不容忽視的客觀原因是，國貨距離太近，行業“負面光環”影響較大，而洋貨距離較遠，負面傳播較慢，縱然出現負面曝光也很難知道。作為行業來說，行業內的競爭是不可避免的，但是企業似乎很容易陷入相互斗爭的怪圈，而忽視了自我的發展，忽視站在客戶的立場上去創造自我。其實挖掘其根本，主要問題在于國內品牌缺乏自己的自主創新力，沒有形成自己品牌的理念與客戶使用立場。就拿愛模仿這點來說，就是普遍存在的問題，坊間也常有國內品牌就好山寨的言論?？梢哉f，一個品牌沒有自己的立場與觀點是很難得到其他人的認同的，就像學人說話的鸚鵡，說得再好也只能是只鸚鵡。 堅持創新，打造核心競爭力 中國制造這個詞，相信大家都不陌生，喜歡代購或者愛買國外東西的朋友都應該看到過中國制造的英文字樣，其實說起來也蠻心酸的，花了大價錢卻是買了國內代工廠生產的國外大牌。這里沒有任何貶低國外品牌的意思，只是作為討論的依據。既然中國制造也能贏得國人的心，為何就不能在制造上面下功夫，創造屬于自己的勞動成果。從上述中我們不難發現，國內品牌缺乏的核心競爭力其實就是創造能力。國內家居業那么多品牌為何還敵不過一兩個國外品牌。拿蘋果手機來說，蘋果手機的核心競爭力也在于“創造”，用戶體驗的人性化設置與品質的完美結合就是它創造的出發點，基于此基礎上的創造才是真正的創新。無論是家居行業還是其它行業都應當值得學習深思。 結語：創新是企業長遠發展的要素之一，企業只有不斷堅持創新，將“制造”轉變為“創造”，才能打造品牌核心競爭力，創造出真正的中國品牌，改變國人崇洋媚外的心理，才能真正做到具有創造能力的家居企業，從而促進整個行業的長久穩定發展。
頂住“洋品牌”壓力 家居行業應多點創造力
衣柜行業自發展以來，通過不斷的積累沉淀逐漸形成了自身的一套運營方針。而目前的家居行業，從發展來看，可以算是發展較為穩定的一個行業，縱觀國人的消費需求，對于國外品牌的熱衷也是只增不減。近年來，我國的“海淘族”人數逐年增長，截止到去年就已經增長到2000萬人，年消費額也飆至1萬億元人民幣，近期的最新報告更是顯示未來海淘市場或年增兩成，中國已經成為世界上最大的“海淘”市場。這樣的熱潮也非讓人們清楚的認識到，國外的洋品牌之風，家居建材人該如何扭轉呢? 國人為何崇洋媚外 結合市場多年來對消費者的消費行為習慣研究，國人推崇洋品牌的心理因素總結下來不外乎這幾點： 第一，牌子大品質有保證，第二，相比較下來使用感更好，另一個不容忽視的客觀原因是，國貨距離太近，行業“負面光環”影響較大，而洋貨距離較遠，負面傳播較慢，縱然出現負面曝光也很難知道。作為行業來說，行業內的競爭是不可避免的，但是企業似乎很容易陷入相互斗爭的怪圈，而忽視了自我的發展，忽視站在客戶的立場上去創造自我。其實挖掘其根本，主要問題在于國內品牌缺乏自己的自主創新力，沒有形成自己品牌的理念與客戶使用立場。就拿愛模仿這點來說，就是普遍存在的問題，坊間也常有國內品牌就好山寨的言論?？梢哉f，一個品牌沒有自己的立場與觀點是很難得到其他人的認同的，就像學人說話的鸚鵡，說得再好也只能是只鸚鵡。 家居業踐行中國制造 中國制造這個詞，相信大家都不陌生，喜歡代購或者愛買國外東西的朋友都應該看到過中國制造的英文字樣，其實說起來也蠻心酸的，花了大價錢卻是買了國內代工廠生產的國外大牌。這里沒有任何貶低國外品牌的意思，只是作為討論的依據。既然中國制造也能贏得國人的心，為何就不能在制造上面下功夫，創造屬于自己的勞動成果。從上述中我們不難發現，國內品牌缺乏的核心競爭力其實就是創造能力。國內家居業那么多品牌為何還敵不過一兩個國外品牌。拿蘋果手機來說，蘋果手機的核心競爭力也在于“創造”，用戶體驗的人性化設置與品質的完美結合就是它創造的出發點，基于此基礎上的創造才是真正的創新。無論是家居行業還是地板行業都應當值得學習深思。 未來家居行業包括衣柜行業想要有更大的發展空間必定是要朝著創新的方向發展，從以往的復制模仿中吸取經驗靈感，創造屬于自己的中國品牌，真正將“中國制造”轉變為“中國創造”，扭轉國人推崇舶來品的局面，把中國民族品牌的公信力植入消費者內心，真正發揮中國品牌力量。未來衣柜行業更需要這樣一種創造的力量，帶領行業成長為更為成熟更具有創造力的明星產業。
家居“洋品牌”在市場橫行 消費者需理性對待“洋風”
近年來，家居產業飛速發展，隨著中外的交流與商品互通越來越緊密，而市場上的國外品牌也越來越多，如果去走訪市場就會發現一個現象，洋品牌目前占據了家居市場的半壁江山，這些洋品牌主打高端進口以此來定義自身的價格，這樣，往往也吸引了一部分追求高價格與品質的消費者來駐足購買，特別深受年輕消費群體的青睞，而有些國貨商家瞄準了這樣的商機，把中國制造的產品貼上洋品牌標簽再以高價賣出去，致使行業風氣紊亂，這樣，有業內人士提醒，消費者不要盲目追求品牌，買貴的不如買適合自己的。 家居市場進口品牌紅火 近日，有記者走訪市城區多家大型家居商場了解到，現在的高端家居市場，除了一些經營多年的國產一線品牌，如聯邦、全友、博德、東鵬等各個領域的代表品牌外，占據較多市場份額的就是意大利、德國等國的進口高檔品牌了。 記者看到，一些國內小品牌的店內鮮有顧客問津，而標有國外標簽的店內可謂是人頭攢動，擠滿了消費者。而不難發現這些高端品牌的店內不僅陳設考究，家具樣式也十分養眼。據某進口品牌代理商透露，現在高端家居市場已經火熱起來了，但還只是剛剛開始。單說未來的家具，在高端產品方面，尤其是進口家具，將有不下千億的需求，這個市場潛力巨大。 一位品牌家具銷售經理分析，現在家居行業已經到了一個變革時期，未來幾年更是一個大浪淘沙的時期，中低端市場慣用的純粹促銷、價格戰等已經沒有了多大意義，家居行業的競爭需要從價格競爭轉移至種類、品質、服務的競爭。說到底，即是向大品牌發展，全面進軍高端家居消費領域。 洋品牌因樣式多變美觀受消費者青睞 但問題也存在 在對一些消費者的采訪中，很多人表示：與花較少的錢買質量較差的便宜家具相比，他們更愿意注重家具的品牌。隨著人們對生活質量要求的提高，很多知名度較高的品牌受到越來越多的消費者追捧，且大部分消費者在選購時，均已外觀作為第一考慮要素，這也使得不少進口家居品牌越來越受到消費者青睞。 進口產品雖好，但進了門卻也免不了“認生”。記者了解到，不少在原產地有著良好聲譽的進口貨，到了中國竟出現“水土不服”的 怪現象。家住河東新區的市民李小林上月剛花了上萬元購買了一組造型感十分搶眼的進口衣柜，可是安裝起來卻讓他頭疼不已，怎么弄都不對，最后不得不請專業人士幫忙解決。 一家居一銷售人員指出，進口家具往往是根據國外的使用需求設計制造的，未必能夠符合我國的實際情況，所以在安裝時可能會稍微麻煩一點，此外因氣候環境的差異，在國外好用的材料在國內卻未必好用。 對待進口家居產品與本土產品，消費者還需正確對待，第一，進口的未必是好的，很多國外的次品流向中國市場卻一昧被消費者推崇至天上，但實際上其產品也許并不見得比本土產品好，這也是國內產品一向質量不過關所導致消費心理的扭曲變化，另一方面也助長了各經銷商們對假洋品牌的推銷。
面對洋品牌沖擊 國內家居品牌該如何應對?
隨著中國經濟水平的提高，中國的高端消費市場潛力也得到了全球的認可。面對中國這樣一塊高端消費市場“大蛋糕”，各國家居品牌也想紛紛來分得，所以，國外的家居品牌都紛紛加快入駐中國的步伐，那么，中國的高端家居進口也將迎來爆發期，面對洋品牌的的的沖擊，國內的民族品牌要敢于向外來品牌競爭，這樣，才能在學習中進步，才能慢慢走向國際。 高端消費前景市場大好 國外家居品牌紛紛進駐中國市場 6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設成都首店、西南區首店、中西部首店。同時，FABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內外設計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發，50多位進口家居CEO聯名簽售。 居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的?！爸袊M者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好?！泵舷槊裾f。 面對洋品牌沖擊 民族品牌該如何應對 近年來，各種洋品牌大肆侵襲，國內品牌丟盔棄甲，傳統行業正面臨巨大的生存難題。在家居行業，這種情形更甚。和功能相比，情感不容易被日益發展的新技術淘汰，即便是產品的同質化也很難將消費者已經建立的對品牌的牢不可破的情感抹去。這就是民族品牌的最重要武器。在已有的品牌基礎上，加強技術研發和品牌宣傳，傳統家居行業的品牌影響力將凸現出來。如此，洋品牌的挑釁收到的效果也會驟減。 眾所周知，品牌的塑造不是一朝一夕就能完成的，它需要通過漫長的積累，用好的品牌好的品質才能贏得好的口碑。這也就是說，品牌影響力的大小取決于企業自身，只有堅持創新，加強技術提高，以及企業文化的完善，才能獲得消費者的支持，市場的青睞，甚至走上國際舞臺。 綜上所述，雖說洋品牌質量和使用功能上優于國內的產品，但民族的才是世界的，相較于洋品牌，國內的民族品牌更接地氣，在消費者的使用需求上相對來說會更了解，雖說，國內品牌更清楚消費者的需求，不過洋品牌在入駐國內市場后會根據市場不斷調整自身的品牌策略以此來迎合國內消費者的需求，這時，國內品牌需要審思，面對洋品牌的沖擊，如何提高民族品牌的發展，使其發展道路走的更寬更遠才是王道。
洋品牌家居“放低身段”背后：國內品牌還能不為所動?
近年來，隨著國民經濟實力增加，中國高端消費人群的數量不斷增多，高端進口家居產品在家居市場上的銷售一路走俏。與此同時，越來越多的進口家居品牌“下嫁”中國，著手布局中國家居消費市場。 洋品牌家居加快進駐中國市場 市場前景被看好 隨著中國經濟地位的不斷提升，中國高端消費市場的潛力得到了全球認可。今年，國外品牌家居不斷加快入駐中國的步伐，種種跡象似乎表明，高端進口家居在中國正迎來市場的爆發期。 6月18日，成都居然之家“家之尊國際家居館”開業，來自意大利、德國、法國、美國、英國、西班牙、丹麥等十多個國家和地區的100余個國際家居大牌進駐。其中，近50個全球進口品牌開設成都首店、西南區首店、中西部首店。同時，FABIO ROTELLA(法比奧·羅泰拉)、梁建國、邱德光等海內外設計大師也在此聚首。國際大牌家居新款限量首發，50多位進口家居CEO聯名簽售。 居然之家副總裁孟祥民表示，盡管受房產政策的寒流，但是進口家居定位高端人群，受市場影響并不大。從銷售情況來看，整體是處于趨勢上升的?！爸袊M者生活水平不斷提高，購買力提高;其次中國與國外交流在加強，許多人出國深造、留學或者旅游，對國外文化、思想的認知度提高，更易接受國外的生活方式，所以進口家居的消費前景被看好?！泵舷槊裾f。 品牌知名度、推介規格不斷提高 當市場整體需求萎縮、部分品類份額明顯下滑的時候，進口家居卻憑借著高端定位、相對穩固的消費群體，市場認可度逐年提升，這也使得進口家居的銷售額依然保持堅挺且呈現出走旺的態勢。由于以往中國市場消費潛力并不太被看好，進入中國的“洋家居”品牌數量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“進口家居”不但品牌越來越好，而且在推介時也受到了高規格的重視。 進口家居雖然質量好，但價格卻往往令人望而生畏?！俺痛黉N3-5折”、“買10萬送5萬”等促銷手法屢見不鮮，價格水分大也一直被消費者所詬病。但隨著越來越多的國外品牌家居涌入中國市場，進口家居市場競爭加劇，這也迫使一度強勢的洋家居們不得不放低姿態，降低價格、提升服務來滿足中國消費群體。 “我們代理的每一個品牌都是在國際上非常有知名度、有歷史沉淀、營運狀態良好的。這些一線大品牌的涌入，將進一步規范中國進口家居市場，讓那些虛高標價的洋家居們價格逐步回落?！蹦称放萍揖迂撠熑吮硎?。 “放低身段”迎合中國消費者 業內人士表示，進口家居曾經一貫做法都是“高標價、低折扣”銷售，但這實際上并不利于品牌的銷售和形象?，F今，很多的國外品牌商開始轉變經營策略，在價格政策上會標一個實在的價格，保證最低利潤率。同時該人士也透露，進口家居做庫存情況比較少，如果進口單件產品的話，價格會比較高;但現在一些有實力的代理商或經銷商增加熱銷產品的進貨量，那么相應的成本、價格也會降低。此外，考慮到國內外文化、房屋戶型的不同，許多國外家居商針對中國消費者都推出了“定制服務”。 “目前我們所有經營代理的國際品牌，都可以根據中國消費者的生活習慣來定制現有產品?！蹦称放萍揖迂撠熑吮硎?，中國市場越來越受到國外品牌商的重視，這首先體現在他們選擇代理商是非常嚴格，公司實力、國際化眼光以及對品牌的認知和維護、市場推廣方面都是他們考量的重點。其次，他們推出新品時也會考慮到中國消費者的喜好，“我們品牌商品牌來中國，就是為了在米蘭展推出的新品來征求我們的意見，看他們的新品是否符合中國人的生活方式，我們也在提一些需求、建議。比如中國人喜歡客廳、臥室擺電視柜，國外人就沒有這個需求?！? 不得不承認，國外不少家居品牌受到了國人的追捧，而且這些國外品牌在質量或者使用功能上確實有所優于國內產品。在洋品牌改變策略、不斷迎合國內消費市場的情況下，國內家居品牌是否也應當有所覺醒，思考一下在洋品牌沖擊之下的市場之路到底應該怎么走?
假洋品牌非正道，板材企業要杜絕！
假洋品牌，顧名思義便是那些在中國注冊，但無論在包裝宣傳還是產品營銷上都在暗示消費者，誤導甚至欺騙消費者認為他們是來自國外的品牌，并最終獲取暴利。這在法律和道德層面上都是十分錯誤的行為，板材企業必須端正態度，堅決杜絕！ 假洋品牌的誕生 假洋品牌雖說并非正道，但它之所以誕生，必定是因為其中有很大的利益空間。自改革開放以來，外國品牌大量進入中國市場，以其高質量、高信譽和高品質搶占了國內大部分市場份額，為中國消費者提供了本土品牌無法取代的獨特享受，也讓消費者無比的青睞。板材企業中的假洋品牌就是想要借助國人對國外品牌的擁躉與信任，來獲取暴利。 假洋品牌的危害 假洋品牌的實質就是虛假宣傳、虛假營銷，它是用謊言和欺騙的手法將自己包裝成為高質量、高信譽、高品質的國外品牌，本身并沒有那些優勢，其產品可謂是物不美價不廉，這直接的損害了消費者的利益。再者說，假洋品牌不過是改名換姓、包裝一下就可以輕松獲得消費者青睞，大大傷害了正規板材企業的發展積極性，更甚者會破壞板材行業的發展秩序，導致市場混亂。 假洋品牌的杜絕 假洋品牌雖然能在短時間內帶來暴利，但長遠來看會嚴重危及消費者、板材企業甚至是整個板材行業，所以板材企業必須要嚴厲杜絕這一行為。首先，板材企業要自律，不能為了短暫利益去建立一個假洋品牌，從源頭把假洋品牌取締；其次、板材企業要聯合起來，建設好整個板材行業的正規秩序，行業內互相監督，不讓假洋品牌有冒頭的機會；最后，板材企業要在消費者群體中推廣正確的消費觀念，讓消費者不盲目的迷戀國外品牌，讓假洋品牌失去存在的意義！ 中國木業網認為，假洋品牌在消費者對國外品牌的迷戀中產生，也應該在消費者的理智消費中結束，假洋品牌并非正道，板材企業要積極采取行動與消費者一起杜絕它！ （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
改個“洋名”價格翻幾倍？櫥柜企業杜絕“假洋品牌”！
在人們收入水平和生活水平逐步提升的背景下，消費者對于家居產品的選擇變得更為謹慎，特別在櫥柜選購方面，不僅要求產品質量優良，還在設計以及環保性等有更高的要求，越來越多消費者更青睞于洋品牌。但如今，櫥柜市場上的“假洋品牌”卻困擾著整個行業。 櫥柜市場滿是“假洋品牌” 日前，在美居中心、黃埔大道等櫥柜專賣店集中地發現，絕大多數品牌有著靚麗的洋名字，標榜進口的更不在少數：源自“意大利”、“瑞典”、“德國”等原裝進口。而同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價更是高達2-3萬元，尤其在本土品牌與標榜“進口”品牌之間。在一家整體櫥柜的專賣店，抽油煙機和燃氣具都是某個從沒聽過的全英文品牌，價格均在5000元以上，促銷員介紹說是歐洲排名第二的品牌，但是問排名第一的是哪個，該促銷員說：“不知道，我們只關心這個品牌”。 “偽洋名牌”三大來源？ 多位櫥柜行業的人士稱，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過以下幾種手法在國內炮制出來的。 1、僅樣品為進口 國內某品牌櫥柜哈爾濱負責人透漏，一些哈爾濱櫥柜號稱“全部進口”，實際上只是樣品為進口產品，這類手法十分常見。他說，其實國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數，但一些商家卻為獲取更多利潤而進行模仿。 還有一些企業，從其他國家進口的產品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。在廣州美居中心，在宜家沒有標明進口地方的專賣店自己查看，發現一款促銷員宣城來自意大利的櫥柜，打開柜門卻發現有異味、柜門內面粗糙，沒有烤漆。 2、中低端櫥柜搖身一變成“名牌” 目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經傳的，或者說是定位在中低檔次的。 界內人士透漏，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種說法：第一，是花數千美元委托專業注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產銷售都在國內完成;第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。 3、取個“英文名”價格竟過萬 據悉，由于目前廚衛五金件市場洋品牌當道，人們崇洋心態仍然很嚴重，部分商家將普通配件謊稱為進口品牌，這再高端廚房市場上格外嚴重。 據介紹，國內的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報價幾百元，多者也不過上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬元。 據透露，目前市面上一個從歐洲進來的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個也能賣到4-5萬元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌后，價格就升到2萬多元。 據悉，隨著整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買櫥柜時，往往會讓哈爾濱櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。 目前，國內櫥柜品牌企業在努力提高視力，例如很多哈爾濱品牌全面升級E0級，積極倡導制定行業標準等。而且國內櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。
