本土木門如何與洋品牌爭奪高端市場
隨著國外品牌不斷的入駐國內市場，讓中國本土木門企業之間的競爭更為激烈。在此時，各個木門企業應該團結起來一致對外，積極定制對策，才能鞏固本土木門市場的地位，不被國外品牌所瓜分。木門行業發展至今，逐步趨于平穩。但是在家居行業動蕩的如今，木門行業或多或少受到影響。因此，木門企業想要在行業中“穩打穩扎”謀發展，就必須清楚木門行業的整體格局，全面了解行業的發展，從而及時調整企業的戰略模式。 本土木門品牌高端市場份額少 但縱觀當前的木門市場我們可以發現，雖然說國內的木門行業已經獲得了快速的發展，形成了一定的行業規模，但在國內的高端木門市場中，國內的木門品牌或企業確實少之又少，國內的高端木門市場到現在還是被進口品牌所占據著大部分的市場份額。 而這在一方面加劇了本土品牌進軍高端木門市場的難度，另一方面，也不利于國內木門行業的健康發展。說到這，國內木門企業就不得不想一想，為什么明明是自己的“地盤”，自己卻無法自由行走，而是被國外的洋品牌占據著呢？木門企業應該如何搶回國內高端木門的市場，奪回主動權呢？ 木門企業需取長補短 首先，作為一個市場經濟中的企業，一定要有寬闊的眼界和開放的思維，切不可關起門來做生意。既然國外高端木門在國內能夠這么受歡迎，必然有其受歡迎的原因，木門企業要認識到別人的長處，擇其善者而從之，吸取別人的經驗，并為自己所用，用于企業自身的發展。 木門高端銷售需網絡建設 其實，進口木門大量進入高端裝修市場，這些國內運營商們的銷售網絡發揮了最為關鍵的作用，它們如管道一樣，源源不斷地將進口木門輸入到高端業主家中。因此，對于國內木門企業而言，要想搶占高端木門市場的市場份額，高端銷售網絡的建設就是必不可少的。而一個銷售網絡的建成并不是一朝一夕就可以完成的，而且一個成熟的銷售網絡，還需要企業自身的品牌和產品作為支撐。 為此，木門企業要有開放的思想，切不可“關起門來造車”，在吸取國外木門的優勢時，也要提升自己的產品品質，并加強高端品牌的建設。唯有此，才能將自己本土地地盤慢慢搶過來。面對國外品牌入駐會有壓力，但是木門企業不能放棄治療，需要積極面對，并且根據具體的情況來制定相應的策略，與本土企業同甘共苦，才能鞏固本土木門市場的地位，獲得長久發展。
洋品牌進駐 國內地板企業如何搶占市場?
伴隨全球經濟一體化進程的逐漸加快，近年來國外地板品牌不斷進駐國內市場，這一方面豐富了國內地板市場上的產品類型，另一方面則對國內地板企業的發展造成了不小的影響。洋品牌在國外的發展相對長久，因此無論在產品質量還是工藝上都更受消費者青睞，在這種情況下，國內地板企業該如何搶占市場份額? 產品需和價格成正比 物美價廉是每個人在消費時都會存在的一種心理，這不分國界。很多外國品牌的商家竟然比中國本土品牌還便宜，這也是國人之所以熱衷從海外購買國貨的原因之一。另一個原因便是不少本土地板等家居產品高仿國外產品，價格也被相應的抬高很多，產品的規格、質量、選料等方面卻沒有保證，這對消費者來說無疑是一種傷害，讓產品的可信度產生懷疑，由此可見難有發展。因此價格要符合大眾口味，如果地板企業做的是高端產品，價格也高端，那么質量、工藝也需要對應，這樣才會有市場。 產品質量需得到保障 消費者可謂是地板廠家的衣食父母，如果基本需求——質量都不能保障，談何發展?質量一直是消費者最為關注的一個點。地板產品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質量問題關乎每個家人的健康。然而，在我國地板市場，不時傳出地板產品質量不過關的新聞，這也成為國外地板品牌受歡迎的一個原因，因為在我國消費者眼里，國外產品意味著健康和放心。 滿足消費者的購物心理 如今人們的生活水平已經有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對于產品的追求不再單單只關注質量和價格，對于產品賦予的情感需求更是消費者關注的。對消費者而言，品牌不再只是一個名稱，一種標志，不僅僅代表產品質量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產品某些人性化的情感，使消費者通過品牌產品的消費感受品牌中蘊含的情感因素而產生共鳴，得到情感的心理滿足?？v觀眾多國外品牌，就是在打心理戰，走進消費者內心，引起消費者的共鳴而參與購買，實現企業的長久發展。 因此，從國內地板企業的角度來看，滿足消費者的需求才是地板企業搶占市場份額的關鍵。在當下地板市場上，唯有立足市場本身，從消費群體的需求出發，國內地板企業才能真正獲得消費者的青睞。
洋品牌成搶手貨 木門企業求勝要以品質先行
中國游客爆買外國產品已經不是什么新鮮事情了，據今年2月有關“中國游客赴日本瘋狂搶購馬桶蓋”的消息在互聯網上引發熱議后，今日“中國游客日本爆買 電飯煲馬桶蓋書包成搶手貨”再次成為熱門話題。洋品牌如此受歡迎，這對中國本土品牌來說沖擊力不是一般的大，想要與之抗衡，木門企業需要讓品質先行才能做到品牌騰飛。 保證消費健康做質量 增加競爭資本 質量一直是消費者最為關注的一個點。木門產品作為家居生活中不可缺少的一部分，它的質量問題關乎每個家人的健康。質量惡劣的木門用品會分解甲醛、易分解芳香胺等有害物質，這些物質長期與人體皮膚進行接觸后，不但會引發多種疾病，嚴重時還可能致癌。因此質量不管是對于消費者還是對于企業發展來說，都至關重要。 消費者可謂是企業廠家的衣食父母，如果基本需求都能保障，談何發展?這也是外國品牌如此受歡迎的一個原因。甚至有人不遠千里去采購，只為買到健康與放心。所以木門企業應當好好學習國外品牌，先做好質量，再不斷鞏固自己實力，才會有足夠的競爭資本。 穩定價格保障品質 貼合大眾消費 物美價廉是每個人在消費時都會存在的一種心理，這不分國界。然后我們會發現，很多外國品牌的商家竟然比中國本土品牌還便宜，這也是國人之所以熱衷從海外購買國貨的原因之一。當然這與中國的出口退稅政策是分不開的。 另一個原因便是很多本土家居產品高仿國外產品，價格也被相應的抬高很多，產品的規格、質量、選料等方面卻沒有保證，這對消費者來說無疑是一種傷害，讓產品的可信度產生懷疑，由此可見難有發展。 因此價格要符合大眾口味，如果木門企業做的是高端產品，價格也高端，那么質量、工藝也需要對應，這樣才會有市場。 建設品牌心理需求 增強購買信心 如今人們的生活水平已經有了飛躍突破，教育水平也得到了提升，處于小康水平的我們對于產品的追求不再單單只關注價格，對于產品賦予的情感需求更是消費者關注的。對消費者而言，品牌不再只是一個名稱，一種標志，不僅僅代表產品質量，還具有某些特殊的象征意義。品牌賦予產品某些人性化的情感，使消費者通過品牌產品的消費感受品牌中蘊含的情感因素而產生共鳴，得到情感的心理滿足。 縱觀眾多國外品牌，就是在打心理戰，走進消費者內心，引起消費者的共鳴而參與購買，實現企業的長久發展。 正所謂知己知彼才能百戰百勝。敵人、對手總會有我們值得學習、借鑒的地方，所以當面對國外品牌強勢入侵時，木門企業也不要消極怠慢，需要揚長避短，從細節開始做好自己，不忘“衣食父母”，以品質先行，定能取得最后勝利!
洋品牌鳩占鵲巢，本土家具怎么辦？
隨著經濟全球化的快速發展，中國與外部世界的聯系更加密切，特別是進入新世紀以后，國際貿易和商務活動日益頻繁。部分國外家具品牌開始大舉入侵國內家具市場，給本地家具企業造成了嚴重打擊。 近幾年，由于經濟發展不景氣，許多進口家具品牌開始把主意打到了中國市場的頭上?？v觀如今國內市場幾乎被洋品牌給占據，本土品牌的市場地位不斷下降的情形，為了尋求發展之機，本土家具企業應該怎么辦？ 眼前的一道鴻溝阻礙了家具企業的發展，要突破洋品牌的圍攻，家具企業必須修煉好己身，生產高品質的產品，提供更優質的服務。 況且雖然國內家具消費有偏向國外品牌的趨勢，但是進口家具在國內銷售價格普遍比較高，一般人無法接受，以此看來，國內本土家具品牌還是有很大的市場的。因此，本土家具企業應該抓住市場的尾巴，加強品牌創新，站穩腳跟，發力與進口品牌競爭，別讓洋品牌占領了本土市場。 進口家具有它的口碑在，質量高，形象好，外形靚麗，所以能夠受到國內消費者的喜愛。如果本土品牌能夠從本質出發，在擁有高質量產品的基礎上，在家具造型上多花功夫，并塑造出一個良好的品牌形象，或許可以改變進口家具一面倒的局面。 當然在此之前，家具企業應先確定好消費群體，因為家具企業只有定下目標受眾，才能根據受眾的特點豐富自身產品的特色。所以企業必須重視產品的原創設計，這樣才能幫助企業創新特色，贏得市場。 中國木業網認為，為了與進口品牌一較高低，樹立本土品牌、捍衛本土品牌、創新本土品牌將會成為本土家具行業未來的頭號任務。我們有理由相信，洋品牌鳩占鵲巢只是一時的，未來本土家具企業一定會崛起的。 （本文屬中國木業網原創，如需轉載請注明出處）
洋品牌呈鳩占鵲巢之勢 木門企業需站穩腳跟
隨著全球經濟一體化的快速發展，國際貿易和商務活動日益頻繁。進入新世紀，中國更加開放，與外部世界的聯系更加密切，這也意味著國內行業面臨的市場競爭更加激烈。在木門行業，隨著國外品牌的不斷涌進中國市場，迫使中國本土的木門企業應對市場在悄然改變。 國外木門品牌對國內的沖擊 早些時期，在臺灣地區開始出現意大利進口木門品牌代理商，主要銷往亞洲地區，通過香港地區這個運輸樞紐輻射向越南、菲律賓、馬來西亞、澳門、中國大陸等國家或地區。當時的代理商并沒有以一個單獨的品牌去銷售進口木門，而是在原有的品牌下設立進口木門銷售部門來運營。 近幾年，由于當地經濟的不景氣，許多進口木門品牌開始真正重視中國市場，提升品牌知名度，提供更多的產品和技術發力中國市場競爭。在展示方式上，進口木門的展示方法通常是拿到建材市場最好的店面，用小面積的展廳和整片元素墻來展示產品，而國內則是以實體模擬間展示的居多，這也引導了國內木門企業的展示變革。 進口木門市場出現混亂局面 一方面，意大利、西班牙等國外工廠并不是全都有能力進行中國的三C認證，因此會出現一個銷售進口木門的品牌代理多個國外工廠產品的情況。另一方面，國外工廠與國內代理商的溝通十分有限，工廠、代理商、市場這三個部分是脫離的，甚至根本不了解進口木門在中國的銷售情況，消費者的需求也被代理商給搪塞過去，反饋不到工廠方。此外，還有極少數的代理商通過在國外注冊木門品牌，在國內生產產品，打著進口木門的口號銷售國產產品。 雖然國內木門消費有偏向國外品牌的趨勢，但是進口木門在國內銷售價格普遍有些高，一般人無法接受，國內本土木門品牌還是有很大的市場的，進口木門還處在市場培育期，別讓洋品牌占領了本土市場。我國木門企業還需發力把消費者的心贏回來!
洋品牌呈鳩占鵲巢之勢 木門企業需站穩腳跟
隨著全球經濟一體化的快速發展，國際貿易和商務活動日益頻繁。進入新世紀，中國更加開放，與外部世界的聯系更加密切，這也意味著國內行業面臨的市場競爭更加激烈。在木門行業，隨著國外品牌的不斷涌進中國市場，迫使中國本土的木門企業應對市場在悄然改變。 國外木門品牌對國內的沖擊 早些時期，在臺灣地區開始出現意大利進口木門品牌代理商，主要銷往亞洲地區，通過香港地區這個運輸樞紐輻射向越南、菲律賓、馬來西亞、澳門、中國大陸等國家或地區。當時的代理商并沒有以一個單獨的品牌去銷售進口木門，而是在原有的品牌下設立進口木門銷售部門來運營。 近幾年，由于當地經濟的不景氣，許多進口木門品牌開始真正重視中國市場，提升品牌知名度，提供更多的產品和技術發力中國市場競爭。在展示方式上，進口木門的展示方法通常是拿到建材市場最好的店面，用小面積的展廳和整片元素墻來展示產品，而國內則是以實體模擬間展示的居多，這也引導了國內木門企業的展示變革。 進口木門市場出現混亂局面 一方面，意大利、西班牙等國外工廠并不是全都有能力進行中國的三C認證，因此會出現一個銷售進口木門的品牌代理多個國外工廠產品的情況。另一方面，國外工廠與國內代理商的溝通十分有限，工廠、代理商、市場這三個部分是脫離的，甚至根本不了解進口木門在中國的銷售情況，消費者的需求也被代理商給搪塞過去，反饋不到工廠方。此外，還有極少數的代理商通過在國外注冊木門品牌，在國內生產產品，打著進口木門的口號銷售國產產品。 雖然國內木門消費有偏向國外品牌的趨勢，但是進口木門在國內銷售價格普遍有些高，一般人無法接受，國內本土木門品牌還是有很大的市場的，進口木門還處在市場培育期，別讓洋品牌占領了本土市場。我國木門企業還需發力把消費者的心贏回來!
“洋品牌”分食櫥柜高端市場 傲慢的底氣何在?
中國人口眾多，資源較為豐富，占據著原材料和勞動力的優勢，制造業相對發達，消費潛力巨大。就櫥柜行業而言，憑借著原材料和人力資源的優勢，企業紛紛崛起。不過，有一個問題不容忽視，那就是高端櫥柜市場正日益被進口櫥柜品牌占據。 國外品牌占據國內市場已成常態 去年以來，進口櫥柜獲得了前所未有的關注，提及率與搜索頻次都明顯增長，當然這只是消費端的現象。在企業端，相當多的進口櫥柜企業啟動了更為龐大的營銷計劃。在目前的高端裝修市場，尤其是面向富人階層，進口櫥柜占有非?？捎^的市場，雖然沒有非常準確的數據，但從各方面的信息可以看出，在高端裝修領域，尤其是別墅與大戶型的業主群里，進口櫥柜的首選率是非常高的。而國產櫥柜，基本上都是在中產或更低端的市場上競爭。 在國內，這種國外品牌占據國內市場的現象并不罕見。進口櫥柜之所以能夠大張旗鼓的分食高端市場，最根本的現實原因就是，國內缺乏實力相當的對手，多數櫥柜企業都是從中端定位開始起家，最早服務于中產階層及更年輕的低收入家庭，自然很難進入高端陣地。 “洋櫥柜”悠久歷史占有利優勢 即使有很少的幾家櫥柜企業試圖打破僵局，另立品牌，定位高端，或者企業從一開始就做高端產品，服務高端客戶，但也因自身實力的薄弱、營銷力度的不夠、品牌積累的不足，最終也是敗走麥城。而國外的一些櫥柜企業起步很早，可能上百年前就已經涉及，這是中國櫥柜廠家很難比擬的。 這種資源秉賦的差距，從出生就影響了中國高端市場的格局，在缺乏足夠競爭的情況下，動轍數十萬甚至上百萬級別單價的高端櫥柜市場，就這樣被進口櫥柜品牌們拿去了。如果說它們分食國內高端市場有什么高招，這可能就是最大的內幕。光有這一點，肯定不足以支持進口櫥柜的縱橫天下，在國內找到一家有強大實力的運營商，并且形成持久的合作關系，自然對拿下高端市場會有很大幫助，甚至會發生決定性作用。 國外櫥柜品牌有效利用國內代理商 其實，進口櫥柜在中國市場的開發，絕大多數就是通過國內的代理商。同樣，有影響力的營銷計劃主要也是由這些運營商策劃與執行。相反，進口櫥柜品牌本身，很少設立中國區運營總部?？梢哉f，這是進口櫥柜間接進入中國高端市場最主要的打法，其成果也是非常明顯的。 目前為數不少的別墅與大戶型房子裝修中，來自歐美的進口櫥柜占有相當大的市場份額。其實，進口櫥柜大量進入高端裝修市場，這些國內運營商們的銷售網絡發揮了最為關鍵的作用，它們如管道一樣，源源不斷地將進口櫥柜輸入到高端業主家中。 除此以外，國內消費者的消費心理也為國外櫥柜企業的成功入駐打下了基礎。大多數人會認為，進口櫥柜就是比國產櫥柜好，認為櫥柜進口的價格高，檔次更高一些，裝修更有面子，想與大眾品牌區分開來，于是，這種心態的爆發也就催生了進口櫥柜的紅火。 總而言之，櫥柜企業不管是面對國內競爭還是國外競爭，首先還得努力從產品質量和品牌營銷方面入手，先天不足后臺補足，盡管國外櫥柜品牌有著一系列技術、經驗優勢，國內的櫥柜企業仍不能放棄，唯有洞悉到國外品牌的優勢，從而進行學習，才能在新一輪的市場爭奪戰中探索到商機所在。
家居“價格戰”升級 小清新洋品牌卷入
日本家居雜貨品牌無印良品母公司良品計劃今年8月后，在中國銷售的約260個品類的商品價格將平均下調20%，12月還將繼續下調145個品類的商品價格。此次的降價將以熱銷商品為主，平均降幅達20%，“希望以價格優勢擴大消費層，迅速占領中國市場”。 一年內兩次降價 在無印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構成的商品體系中，以文具、家居用品等為主的生活雜貨，因其別致的設計和良好的品質深受“小清新”消費者的喜愛。不過，無印良品在國內的定價卻屢遭詬病?！耙恢焙芟矚gMUJI的家居用品，品質什么的還是不錯的”，從日本留學回國的吳小姐表示，國內無印良品的定價實在太離譜，“基本就是無視人民幣和日元的匯率，直接把日元定價減個0”，比如，200日元的小文具，實際上大約相當于10元左右人民幣，但是在國內就是以20元定價了。 盡管有每年的例牌打折，消費者平時還是熱衷于尋找代購。終于，無印良品放下身段宣布降價。據了解，此次的降價，將以熱銷商品為主，無印良品將分別在8月下調118個品類、在12月下調145個品類的商品價格，平均降幅達20%。其中，8月份將首先對服裝雜貨進行降價。據有關報道指出，這也是無印良品在近一年的時間里的第二次降價。上一次是去年秋季，無印良品曾在國內試水降價，對107個品類商品平均降價17.5%。 “價格戰”頻繁 商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會發布的全國建材家居景氣指數顯示，2015年上半年累計銷售額為4979.9億元，同比下降5.90%，上半年全國建材家居市場整體表現低迷。而家居行業的直觀反應則是維持“價格戰”路線，很明顯的一點是，家居市場的促銷已經從節假日才出現轉變成日益常態化，“滿額送”、“直銷價”等活動在各家居市場頻頻上演，各類促銷活動令消費者眼花繚亂。而消費者日趨理性化，對于頻繁的低價促銷也會持幣觀望。 對于無印良品一類的洋品牌來說，此前定價偏高與消費層相對穩定、“死忠粉”不少有關，而此次降價的主要目的是“希望以價格優勢擴大消費層，迅速占領中國市場”。無印良品自從2005年進入中國市場，10年期間開了128家門店，去年在成都開出了全球最大旗艦店，在中國積攢了眾多粉絲。然而，因為最近日元匯率走低，海淘代購又很便利，無印良品流失了很多國內專柜的消費者。面對家居類消費整體低迷和專柜消費流失的狀況，無印良品此次降價也有些許無奈。
壁紙市場魚目混珠 假洋品牌太多
近日，正在忙于新房裝修采購的市民李先生發現，我市建材市場上的壁紙店很多，而且很多店都掛著一個看起來很“洋氣”的招牌，甚至有些壁紙包裝上都沒有中文。不懂英文的人面對這些猶如天書般的文字，消費者很難抉擇。據了解，許多消費者在選購壁紙時，都會遇到類似問題。壁紙花色、品牌、種類繁多，幾乎每一家門店都能拿出很多本色彩艷麗、圖案豐富、裝幀精美的樣品圖冊，提供數百種樣品供消費者挑選。在這些令人眼花繚亂的樣品中，除了各類國產墻紙之外，不乏美國、德國、荷蘭、韓國等各種商家所稱的進口貨。一般而言，只要是和進口沾上關系的壁紙，其售價都不會太低。然而，這些名字很“洋氣”的壁紙真的是原裝進口的嗎?帶著這樣的疑問，筆者咨詢了相關業內人士?！坝械纳碳颐髅髻u的是國產壁紙，上面卻沒有一個中文字，還糊弄消費者說是進口貨?！睒I內人士透露，有些所謂進口壁紙基本都是在國內生產的，很多都是假洋貨，充其量是有個別品牌的某些配料是進口的。而消費者難以辨別真偽，往往很容易上當。如何分辨“假洋品牌”壁紙?第一步：查看是否有“中英文標簽”不論是進口的還是國產壁紙，每卷或每箱成品壁紙上都會貼有獨一無二的標示(即“標簽”)，相當于我們每個人的“身份證”。通過這個獨一無二的“標簽”，消費者可以初步判定進口壁紙的真假。按國家法律規定，標簽上需要包含“生產廠名、廠址、商標、聯系電話、產品名稱、產品標準號、型號、規格、可拭性或可洗性符號、耐光性符號、圖案拼接符號、生產日期或生產批號、合格證、產品說明書”等信息。據悉，進口品牌的標簽多為英文，也有少量的韓文、日本。另外，根據《中華人民共和國產品質量法》第三章第一節第二十七條第二項明文規定，產品或者其包裝上的標識必須真實，必須“有中文標明的產品名稱、生產廠廠名和廠址”。為此，在國內銷售的進口壁紙按規定必須同時具備“中文和洋文標簽”各一份。第二步：查看是否有“產品檢測報告、海關報關單”如何避免購買到“假冒偽劣”洋品牌?記者從北京市工商局十八店分局負責人處獲悉，所有壁紙銷售企業必須能隨時出示“營業執照、產品檢測報告、產品標示”，其中進口品牌還需在此基礎上增加“中英文海關報關單、中英文產品標示”。為此，消費者在選購進口壁紙的時候，可向導購員索要“產品檢測報告、中英文海關報關單”進一步做判定。第三步：鑒定產品質量是否優良有業內人士告訴記者，盡管工商局是如此規定，但并不是所有專賣店都能隨時提供“海關報關單”、“產品檢測報告”等信息，且有可能會存在類似于達芬奇“海關保稅區一日游”的造假行為。如果“中英文標示”、“海關報關單”都不能100%判定壁紙是否為進口，還有什么辦法進一步判定是否為進口品牌?對于這一疑問，業內人士指出，唯有通過檢測壁紙質量。當然，這一鑒定環節對于一個壁紙從業者而言或許很輕松，但對于消費者而言并非易事。對于如何判定壁紙質量的好壞，業內人士給予了專業建議。消費者可先查看樣品圖冊的樣品品質：看表面是否存在色差、褶皺或氣泡，花色圖案是否清晰，色彩是否均勻;再用手摸一摸，感覺其質感是否好，不同部位的紙薄厚是否均勻;然后，消費者還可以用鼻子聞一聞，如果壁紙有異味，很可能是VOC等有害物質含量較高，可以索取檢測報告查看;最后，再用濕布擦拭壁紙表面，查看是否有褪色現象。該人士指出，如果通過三個步驟鑒定完畢，壁紙都無任何問題應該可以放心購買了。另外，該人士還提醒消費者，等壁紙送貨到家時，還需通過以上三種方式鑒定一遍，看送來的壁紙是不是一開始選購的那款壁紙，以免出現“串貨”現象。
洋品牌市場份額漸縮水 地板消費者理性選購是關鍵
目前，伴隨消費者在選購地板產品時愈發理性，以前“崇洋媚外”的消費心理在當下的市場上逐漸得到改善?！把笃放啤苯陙碓谑袌錾系氖軞g迎程度也在逐漸降低，這除了消費者日趨理性的購物觀念影響以外，很大程度上也取決于外來地板產品真偽的難辨，給許多消費者帶來了困擾。 進口地板產品市場份額在縮水 “進口地板生意不太好做，我們家主要經營的都是歐洲進口的地板，價格比國產地板高，從今年上半年的利潤情況來看很不理想，預訂的消費者大幅減少?！遍L沙市一家進口地板專賣店的售貨人員表示。這家進口地板專賣店生意慘淡的情況并非特例，中華地板網記者走訪長沙市多家大型家具賣場、專賣店發現，進口地板市場十分慘淡，消費者寥寥無幾，商家訂單大幅減少。 記者了解到，進口地板實體店的生意比較難做，主要是因為實體店的經營成本比較高，進口地板的售價下調空間較小。相比實體店，網上商場進口地板的銷量要多一些，不過利潤空間也不及去年同期?！熬W上店鋪與實體店鋪相比具有價格優勢，不過進口地板進價就比較高，許多消費者都僅是咨詢，真正下單的少?！碧熵埳坛且患覍I進口地板的網店店主告訴記者。 部分洋品牌出現以假亂真的情況 據記者走訪市場了解，高昂的價格是進口地板銷量差的一個原因，但是進口地板真偽難辨、市場混亂才是消費者不敢購買的主要原因?！罢嬲龔膰膺M口的地板質量絕對可靠，價格高一些也是值得的，但是目前國內市場上，存在著許多魚目混珠的地板，許多商家都打著進口地板的幌子，出售國產地板欺騙消費者，即使花了大價錢，也享受不到質量安全的產品，還不如購買國產地板來得踏實?！毕M者周先生如實告訴記者。 “我的一位朋友之前在一家進口地板網店定制了一批地板，當時商家承諾地板都是從意大利進口的，使用的材料也都是意大利的木材制造。當地板運到家中后，發現竟是沒有商標、產地、廠名甚至說明書的‘三無’產品，而且包裝十分簡陋，朋友感到受騙了，聯系網店客服也無人理會，無奈之下只能將就使用了。有了那次經歷后，她提醒周圍的朋友謹慎購買進口地板?！毕M者楊女士表示。 誠然，在當下的地板市場上，伴隨國際貿易愈發頻繁，越來越多的國外品牌開始進入國內市場，盡管這樣豐富了地板市場上的產品類型，但是由于相關行業標準的缺乏，也導致一些市場亂象不能夠得到解決?，F如今，洋品牌市場份額的縮減，一方面映射出了地板市場上亞健康的市場秩序，另一方面也表現出有關“洋品牌”在市場上存在的弊端。因此，消費者在這種市場背景下，還需提升自己的辨別能力，理性消費才能不至陷入品牌陷阱之中。
