木制建材下鄉在摸索中穩步推進
繼汽車下鄉、家電下鄉之后，建材下鄉再一次引起了社會各界的關注。顯而易見，建材下鄉不僅對拉動內需、惠及農民、推動城鎮化建設具有重要意義，更能夠為眾多建材企業帶來新的發展機遇?！ 〗衲?月21日，14家木制建材企業以讓利15%的承諾拉開了木制建材下鄉的序幕。日前，記者獲悉，目前已有超過50家企業申報參加下鄉活動，木制建材下鄉工作已進入第二批試點企業籌備階段?！ ∞r村市場潛力巨大 公開數據顯示，我國農村建筑住房面積超過233億平方米，占全國總建筑面積的60%左右。有預計稱，建材下鄉大約能帶動室內裝飾消費產值近1000億元?！ ≈袊謽I產業協會副秘書長、中國林產業工業協會秘書長石峰介紹說，現在的木材行業早已告別了短缺，逐漸走向過剩。近幾年，我國企業生產的家具、地板、木門等木制建材產品大幅度增加，而且其中很大一部分產品用于出口。但近期歐美國家對我國的綠色貿易壁壘不斷加強。10月中旬，美國地板協會向美國貿易委員會提出，對我國出口的地板實行“兩反”調查，即反補貼、反傾銷調查，涉及169家企業。面對種種不利因素，我國木制建材生產企業的產品出口遇到了很多困難，雖然目前這些企業的生產和銷售情況并未受到太大影響，但企業還是應該積極應對，做好充分準備?！ ∈逭J為，國內在推進城鎮化建設和社會主義新農村建設過程中，市場潛力非常大。如果能夠在政策的支持和引導下，盡快提高廣大中西部地區人民生活水平，促使低碳環保的物質產品下鄉，服務農村，包括縣級市場、鄉級市場和農民建房，建材下鄉意義重大。在向農村市場推廣優質木制建材產品的過程中，木制建材企業無疑也將受益，因為他們在讓利惠農的同時，擴大了企業的影響力和知名度，開拓了更為廣泛的市場范圍，為企業的發展奠定了更為堅實的基礎?！ ∑髽I參與積極性高 據石峰介紹，木制建材下鄉工作已進入第二批試點企業籌備階段，這次依然秉承自發原則，由企業自主報名、自主讓利。但是，他強調，第二批試點企業的準入門檻將會更高，對企業的要求也更嚴格。據他預計，第二批企業的篩選工作將有望在11月中旬完成?！ ∮捎诘赜驈V闊、開發潛力巨大，大部分企業對農村市場都比較看重。石峰說，從8月木制建材下鄉工作正式啟動至今，試點企業通過降低價格、差異化配貨等方式，使整個下鄉產品的銷售量均有5%～30%的增長，并且沒有接到任何投訴?！ 患沂着局平ú南锣l試點企業負責人介紹，在兩個多月的時間里，他們逐漸增加產品下鄉的銷售網點、拓寬銷售渠道、減少運營成本，現在，他們的銷售網點已經有近300家，銷售渠道已經延伸至部分鄉鎮?！ ”O督確保真實讓利 有消費者曾經擔心，由企業自主讓利的下鄉產品價格會不會明降暗升？對此，石峰介紹說，為了確保企業做到真實讓利，中國林產業工業協會制定了3個監督辦法。首先是企業自律、自查；其次是試點企業相互監督檢查；最后由中國林產業工業協會出面檢查?！ 〔痪们?，中國林產業工業協會對第一批試點企業提出要求，要求他們按照一開始的監督檢查方案發動試點企業自檢，之后再安排企業之間互檢。石峰說，對于在監督、檢查中發現問題的企業或者經銷網點，中國林產業工業協會會給予口頭的警告，并公開通報。如果發現侵害消費者權益的情況，協會也會及時采取相應措施，情節嚴重的將取消其下鄉試點企業資格?！ ×硗?，石峰呼吁，對木制建材下鄉的活動發起社會監督和調研總結工作。他希望以媒體和其他社會公眾為主體、為先鋒，由中國林產業工業協會和消費者協會等共同組成監督團，采取各種方法和形式對已經開展試點的企業和區域進行監督、檢查，以促進木制建材下鄉活動的進一步規范化?！ ∷J為，木制建材下鄉應該是一個朝陽的、環保的、綠色的活動，是一個能夠讓企業和農民雙重獲利的工作，是一個有效促進經濟增長、改善農民生活品質的工作，是一個應該長期堅持的工作。企業和各個試點，應該在社會各界的監督檢查過程中進行試點工作的總結和提煉，看下一步如何做、如何推進?！ τ诘谝慌圏c企業達成的自降15%利潤的約定，試點企業紛紛表示，財政部出臺的補貼方案才是關鍵，目前企業自降15%利潤的壓力很大，所以希望國家的政策可以早點出臺。關于第二批試點工作中企業的補貼問題能否有所突破，石峰表示，新的補貼方案還有待政策的出臺。
瑞嘉地板 木門被定為首批全國建材下鄉試點產品[圖]
繼鋼筋、水泥等建材下鄉產品發布之后，根據中央一號文件建材下鄉政策精神，2010年11月14日，中國建筑材料流通協會與行業主流企業在北京人民大會堂召開了“2010建材下鄉工作總結大會”，北京瑞嘉歐亞木業有限公司被確定為“首批全國建材下鄉試點單位”，瑞嘉地板和木門同時被確定為首批全國建材下鄉地板、門窗類試點產品。瑞嘉地板 木門被定為首批全國建材下鄉試點產品“瑞嘉”品牌由大型中央國企中國出國人員服務總公司創建于1999年，至今已有12年歷史。遵循“貿、工、技”的經營戰略，中國出國人員服務總公司成立進出口二部，以對外貿易合作的方式進入地板流通領域，開始在全國各地銷售瑞嘉地板，2003年注冊為北京瑞嘉歐亞木業有限公司，2005年正式進入制造業，并逐步成長為行業領軍品牌。源于對市場變化及消費需求的準確把握，瑞嘉2008年進入整體家居領域，并在近兩年成功轉型為整體家居領域的領軍企業。目前，瑞嘉在全國擁有北京、武漢、廣州三個生產基地，產品涵蓋地板、整體衣柜、木門和壁紙等全線木作產品，在全國各地建有近千家統一授權、統一形象的瑞嘉產品專營店，并擁有嚴格的質量監控和完善的售后服務體系，一大批高素質的管理和營銷人員為廣大經銷商和消費者提供完善貼心的服務。國家統計局統計信息中心的權威統計數字表明，瑞嘉地板產品銷量多年穩居行業前列?！ ∪鸺喂咀?999年進入中國建材裝飾行業以來，始終秉承“一切為家”的經營理念和服務宗旨，不斷開發“更耐用、更時尚、更健康”的產品，在業內首先倡導和推廣“360°環?！?，引領著科學、健康的消費時尚，市場份額連續多年在同行業名列前茅。2006年瑞嘉產品獲得國家產品質量免檢資格。2009年“瑞嘉”品牌被認定為中國馳名商標?！ 檫M一步充分貫徹中央政府建材下鄉政策的“惠民”宗旨，作為全國首批試點單位，瑞嘉公司選擇了其新古典主義豪華型、十年經典兩個主流系列地板產品和BS、BP系列兩個主流系列實木復合木門產品，作為本次建材下鄉的主打產品，大幅讓利、惠及于民。瑞嘉公司承諾，本次地板及木門下鄉主打產品，將在保證在2010年內不限量低價供應，之后將會根據市場變化做相應調整。
10萬農戶將受益于建材下鄉 山東和寧夏將首批啟動[圖]
家電下鄉了，汽車下鄉了，建材什么時候才能下鄉？自2010年年初，中央1號文件首次提出有關建材下鄉的概念以后，歷時8個多月，千呼萬喚的建材下鄉終于拉開了實施的序幕。住建部、商務部等6部門日前宣布正式在山東、寧夏啟動建材下鄉試點工作，由中國林產工業協會牽頭，夢天木門、圣象集團、大自然地板等14家建材企業成為首批試點企業。 建材下鄉有望成為今年擴內需、促消費的新引擎，成為國家惠農政策的又一個新亮點。但是，建材下鄉到目前為止尚無任何經驗可以借鑒，建材下鄉能給農民朋友帶來了哪些實惠？相關政策如何制定才能真正拉動農村消費市場？面對2000億的市場商機，家居企業如何才能分得一杯羹？建材下鄉存在哪些難點與疑慮？ 建材下鄉如今已經成為了社會各界關注的熱點，這是繼家電下鄉、汽車下鄉、農機下鄉之后，刺激消費、擴大內需的又一重大舉措，無疑將為我國經濟社會發展注入新的活力?！敖ú南锣l對經濟的拉動作用比家電下鄉還要大?！痹谥袊之a工業協會、中國消費者協會舉辦的建材下鄉媒體監督團成立發布會上，中國林產工業協會秘書長石峰如此表述道。 建材下鄉將啟動巨大的農村消費市場： 根據國家統計局公告，我國目前有農村居民約7.2億，農戶約2.2億戶，隨著農村居民生活水平的逐步提高，建新房、改造舊房正成為農村消費的一大亮點。據記者了解，農村房屋壽命普遍比較短，平均每10年就會重建一批，這一方面是因為農村的建材質量比較差，另一方面是因為缺乏規劃，很多房屋蓋好后不久就又被拆除了。 根據去年中國建筑材料流通協會的調查顯示，在2.2億戶農村居民當中，約有1985萬戶有新建住房要求。按照平均每戶建房總費用為10.6萬元計算，預計可以直接產生農村建房整體消費約1.99萬億元，即使其中只有10%的農戶受建材下鄉政策影響而新建房屋，也將帶動農村建材整體消費約2000億元，同時還可以拉動家用電器、家具、燈飾品、布藝等相關商品的消費。 山東、寧夏10萬農戶將首批受益： 住建部、財政部、商務部等6部委近日聯合下發了《關于開展推動建材下鄉試點的通知》，將在山東和寧夏啟動建材下鄉試點工作。通知明確要求，試點地區要根據當地實際情況制定相關政策，由地方財政承擔部分支出，有效推動建材下鄉，并且通過試點檢驗政策實施對于提高土地利用和資源配置效率、改善農民住房條件、擴大農村消費需求、促進建材行業結構調整、抑制落后產能在農村擴散等所起到的效果。 全國木制建材下鄉試點工作組的組長吳盛富對記者表示，建材下鄉的關鍵在于制定出科學、合理并且能夠得到政府部門、業內外專家、行業組織、消費者和企業都認同的市場準入標準和準入條件。 盡管建材下鄉具體實施方案尚未正式公布，但是記者從業內權威人士處獲悉，根據此前小范圍征求意見的草案，約有10萬山東農戶、1萬寧夏農戶將直接受益于建材下鄉，相對欠發達的魯西及魯南地區有望獲得較多份額。 有業內人士向記者透露，本次試點的補貼資金主要由中央、省、市三級財政共同承擔，實力相對薄弱的縣級財政會負責支付建材的運輸費用，地方財政可能會付款購買一定數量的建材產品，向試點地區符合條件的建房農戶無償撥付。 與此同時，富德利地板、久盛地板、愛心木門、華鶴地板、夢天木門、圣象集團、星星套裝門、大自然地板等14家企業正式結成聯盟，啟動木制建材下鄉試點工作，首批點試點區域包括山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江。 與政府實行補貼不同，此次參與木制建材下鄉試點的企業將采取直接讓利的方式，試點地區的農民可以享受企業不低于15%的讓利。同時，企業還對試點產品實行最高限價：強化地板(8mm厚度)75元/平方米，強化地板(12mm厚度)90元/平方米，竹地板185元/平方米，實木復合門1650元/樘，模壓門800元/樘，免漆門700元/樘。 石峰表示，雖然現在建材下鄉的政府補貼方案尚未公布，但是建材下鄉的最終目的是要惠及農民，應該不會出現產品價格過高，農民消費不起的情況。為了積極督促建材下鄉試點工作，中國林產工業協會還專門組織了人民日報社、新華社、中央電視臺、農民日報社等媒體成立媒體監督團，對此進行嚴格監督檢查。如果發現試點的產品質量不合格，輕則責成該企業收回產品并另行賠付；重則取消該企業下鄉試點資格并公開予以曝光。 建材下鄉是一項惠及億萬農民民生的重大政策，農村居民的生活條件和生活質量有望進入一個劃時代的改造提升期。隨著農村住房改、裝、建消費高潮的到來，農村經濟也將迎來新的飛躍，這些都會給我國的國民經濟和城鄉一體化發展注入新的活力。
“木制建材下鄉”試點兩月眾商家高端對話
由林產工業協會組織的“木制建材下鄉”試點兩個月后，參與企業都積累了很多的經驗和問題，日前，14家木制建材企業代表與中國林產工業協會、中國消費者協會、新浪家居有關負責人匯聚京城，就中國木制建材下鄉試點啟動將給木制品行業帶來哪些機遇和挑戰等焦點問題進行研討。 據悉，8月21日，在住建部、工信部、商務部和國家林業局領導下，由中國林產工業協會組織富得利地板、久盛地板、愛心木門、華鶴地板、夢天木門、圣象集團、星星套裝門、大自然地板、升達林業、潤成創展木門、大莊地板、森諾·韋爾地板、美麗島地板、福人地板14家木制建材企業正式宣布成為“首批試點企業”，啟動“木制建材下鄉”試點活動。首批試點區域包括山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江12省(市)。試點活動時間持續到2011年1月31日。 據悉，與“家電下鄉”和“汽車下鄉”不同的是，“木制建材下鄉”并非政府實行補貼，而是通過參加試點的生產企業采取直接讓利的方式，對購買木制建材指定下鄉產品的農村消費者實行補貼，試點地區的農民在購買試點產品木地板和木質門時，可以享受到企業不低于15%的讓利，部分企業讓利甚至達到了20%。同時，還對試點產品實行了“最高限價”。
全國木制建材下鄉啟動 象牌木門的新機遇[圖]
日前，象牌木門成功獲得全國木制首批“建材下鄉”試點企業，正式成為建材下鄉供應商，于2010年11月14日在北京人民大會堂授牌正式啟動。據中國建筑材料流通協會提供的調查統計數據表明，我國目前有農村居民7.2億，農戶約2.2億戶，其中約有近2000萬戶有新建住房要求。根據現有新建住房要求農戶的總量，按“建材下鄉”拉動每個農戶10萬元消費計算，即使有5%的家庭進行住房的改、裝、建，即可拉動近千億元的消費。地板是家庭住房改、裝、建中的重要材料，在拉動的千億元消費總額中所占的比例舉足輕重。木制建材下鄉試點工作的正式啟動給眾多的木質建材企業帶來了新的發展機遇，象牌木門作為木制品建材下鄉試點首批企業之一，是機遇，是挑戰，更是一種實力的象征！ 作為中國木門行業知名企業，象牌木門依托雄厚的企業背景，傳承企業的創新精神，把不斷創新融入了品牌血液，領先行業的研發、生產、質檢和服務體系，憑借過硬的產品質量和優質的服務，贏得了市場、消費者和行業機構的一致認可，并獲得了眾多的權威榮譽證書。全國木門30家市場放心品牌、創新實力品牌、中國木門行業十強企業等。 在建材下鄉相關文件下發后，在全國木制建材下鄉這一總體思想的指導下，象牌積極深入全國各地農村展開市場調研，將企業的主要發展目標鎖定在廣闊的農村市場，布局鄉鎮銷售網點，并著手制定“木門下鄉”的相關經營策略。經過一段時間的摸索與準備，各方面都取得了很大的成績。 在品牌管理方面，建立完善的品牌服務管理機制，輻射全國每一家經營網點，保障建材下鄉試點工作的順利進行；在產品方面，在充分考慮到農村市場消費者習慣的基礎上，研發生產出多個系列多款花色的產品作為“建材下鄉專用產品”，為建材下鄉豐富品類，活躍市場而量身定做的；在具體的操作模式上，已摸索出一套成功的鄉鎮經營管理模式，并在建材下鄉試點省份建立起較為完善的銷售網絡和服務體系。 在全國木制建材下鄉試點工作正式啟動后，象牌立即成立了“建材下鄉專案管理小組”，在深刻領會建材下鄉相關政策和要求的前提下，嚴格遵守《木制建材下鄉試點實施方案》、《木制建材下鄉試點操作細則》及《木制建材下鄉試點監督管理辦法》等文件要求，調整產品格局和價格體系，建立并完善縣、鄉（鎮）營銷網點和售后服務機制。保證農民在購買到優惠地板的同時，可以享受到來自象牌木門的質保承諾和售后保證。 在試點工作中，象牌木門把品牌終端管理作為木制品建材下鄉的重點工作來抓，以《木制建材下鄉企業自律公約》、《木制建材下鄉試點統一標識使用管理辦法》等規定為準則，對營銷網點進行管理。在試點的省份銷售網點，按規定懸掛統一的“木制建材下鄉試點企業”標牌，對農村消費者公告試點產品，并對每個試點產品加制統一的產品標識卡，保證產品與標識一一對應，以保障農村消費者的利益。 為了進一步拓寬建材下鄉的惠民范圍，象牌木門還制定了詳細的“市場招商計劃”，在確保廣大縣級經銷商盈利的前提下，立志將這一惠民政策送到更多農民的手中。
建材下鄉高端對話暨媒體監督團成立發布會
活動背景：2010年年初，中央一號文件有關“建材下鄉”的政策正式出臺。歷時8個多月，千呼萬喚的“木制建材下鄉”終于拉開了實施的序幕。2010年8月21日，在住建部、工信部、商務部和國家林業局領導下，由中國林產工業協會組織富德利地板、久盛地板、愛心木門、華鶴地板、夢天木門、圣象集團、星星套裝門、大自然地板、升達林業、潤成創展木門、大莊地板、森諾·韋爾地板、美麗島地板、福人地板14家木制建材企業正式宣布成為“首批試點企業”，啟動“木制建材下鄉”試點活動。木制建材下鄉活動的啟動，有利于拓展國內農村消費市場、擴內需，或將成為國家惠農政策的又一個新亮點。但“木制建材下鄉”到目前尚無經驗借鑒，企業開啟“木制建材下鄉”將何去何從成為大家關注的熱點。同時，隨著家居建材行業的高速發展，品牌企業在一二級城市的布局基本完成，三四級市場正成為家居建材企業爭奪的焦點。2010年，受上游樓市的影響，家居建材行業呈現整體低迷，企業下沉渠道變得更為迫切。在此背景下，新浪家居聯合中國林產工業協會、中國消費者協會舉辦“木制建材下鄉媒體監督團成立發布會暨全國木制建材下鄉首次網絡直播答記者問活動”?；顒又黝}：木制建材下鄉高端對話暨媒體監督團成立新聞發布會主辦單位：中國林產工業協會、中國消費者協會、新浪家居活動時間：2010年10月28日上午活動地點：新浪網20層2號會議室出席媒體：人民網、新華網、中國建設報、中國經營報、21世紀經濟報道、每日經濟新聞、中央電視臺、北京電視臺、新京報、北京晨報、北京晚報、京華時報、精品購物指南、中國消費者報、法制晚報、參考消息、信報、北京商報、北京青年報論壇擬邀嘉賓：中國林業產業協會副秘書長中國林產工業協會秘書長 石峰全國木制建材下鄉試點工作組組長 吳盛富中國消費者協會投訴部家居負責人 胡陶君14家企業老總活動流程：一、中國林產工業協會秘書長石峰致辭二、新浪家居全國主編李燕玲 致辭三、中國林產工業協會木門工作委員會吳盛富主任介紹木制建材下鄉試點工作的進展四、媒體監督團成立儀式、媒體監督圖代表成員講話五、高端對話：建材下鄉試點啟動將給木制品行業帶來哪些機遇與挑戰話題一：目前中國木制建材市場現狀、產業發展特點和走勢話題二：“木制建材下鄉”試點啟動將給企業帶來的機遇與挑戰話題三：“木制建材下鄉”試點工作啟動以來，企業是如何展開的？話題四：解讀當下三四級市場木制建材的消費趨勢、消費特點六、答記者問
安心地板 建材下鄉我先行
連日來，隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉”之路逐漸明朗，也將成為2010年建材業營銷的重點方向?！敖ú南锣l”政策的提出讓各家居建材企業看到了未來的營銷方向，為其帶來了無限的市場商機。農村消費者在購物時講求“價格現行”，為改善農村家居建材消費觀念，讓農民消費者享受到科技發展的成果，安心公司決定采取積極行動為廣大農民消費者真正謀福利。 首先，公司決定加大實木復合地板和強化地板生產力度，希望能極大地滿足不同區域市場、不同消費風格和不同購買能力的客戶需求，特別是農村市場的需求。 其次，安心采用目前頂級的水洗高密度環?；?，其甲酸釋放量遠遠低于國家標準。地板表面采用安心自己專利的超耐磨技術，真正實現環保、低碳。最后，加強企業內部管理，提高實木地板資源利用率，減少木材消耗，保證產品市場價格在農民購買力范圍內。
建材下鄉試點深企提前布局
國內14家企業獲批，指定下鄉產品有補貼今年炒得沸沸揚揚的“建材下鄉”日前終于邁出實質性腳步——全國木制建材下鄉試點工作正式啟動，批準參加的14家企業將采取直接讓利的方式，對購買木制地板、木門等指定下鄉產品的農村消費者實行補貼?！凹译娤锣l”政策讓家電行業賺得盆滿缽滿，“建材下鄉”于是成了香餑餑。據悉，深圳惟一試點企業燕加隆，已把未來市場版圖的3成劃給了農村。推出農村“特供”地板燕加隆集團董事長何貽信告訴記者，燕加隆旗下的森諾·韋爾地板在此次試點中榜上有名。為此，他們推出了“特供”農村市場的三款產品和另外兩款在城市已有銷售口碑的產品。下鄉試點選擇了燕加隆“低碳經濟產業園”所在地的湖北蘄春縣11個鄉鎮。據悉，首批試點產品囊括木地板、木質門兩大品類，對質量有嚴格規定，如木地板就細化為實木復合地板、強化地板、竹地板；木質門細化為實木復合門、模壓門、免漆門。農村家裝也在上檔次相比木門而言，木制地板即便在城市，也算比較上檔次的選擇，農村市場消費能力能否承受呢？業內人士介紹，農村外出務工人員多年來工作在東部沿海地區，其生活潮流正逐步向城市看齊，在打工中攢下錢后，愿意提升生活水平。同時，現在的農村已不是刻板印象中的“臟亂差”，在中東部地區很多鄉鎮，是否使用木地板裝修新房已成為農村生活水平的關鍵指標之一。建材下鄉調研小組的報告顯示，所調查的12個省1709個農戶樣本中，85％喜歡選擇木制建材，需要木地板量為戶均192平方米?！拔覀兿锣l地板的價格嚴格控制在每平方百元以內，三個針對農村市場的產品系列在60元／ｍ2－90元／ｍ2之間。在這之前我們已經試銷了大約半年，效果不錯。實踐證明，農村地板市場大有可為?！焙钨O信說。農村消費需求無法滿足談到農村家裝建材市場，何貽信說，目前在森諾·韋爾銷售份額中，農村占比只有5％左右?！暗S著農村消費力提高，‘地板下鄉’補貼政策到位，消費能力將進一步釋放。森諾·韋爾看好農村市場，預計未來會在整個營業額的30％左右?！本薮蟮氖袌鲂枨蟋F在能否得到滿足呢？在所調查的12個省中，僅有615戶表示可以買到全部產品，約占總數的36％，大多數農民無法在當地買到木制建材產品。燕加隆表示，現在他們會集中力量做好木制地板下鄉的營銷、售后工作，做精以后，考慮其他建材產品的下鄉業務。
建材下鄉吹響“集結號” 浙江5企業抱團建材下鄉
9月21日，全國木制建材下鄉試點啟動整整一個月后，浙江省入選全國首批建材下鄉試點企業陣容的5家企業聯手，共同舉辦浙江省試點企業推進發布會，標志著全國木制建材下鄉試點活動又邁出堅實的一步。 浙江既是全國木制建材下鄉首批試點區域，又是擁有全國木制建材下鄉首批試點企業最多的省份。在全國14家首批試點企業中，浙江就有5家，分別為浙江夢天木業有限公司、浙江大莊實業集團有限公司、久盛地板有限公司、浙江富得利木業有限公司、美麗島地板有限公司。建材下鄉吹響集結號浙江5企業抱團木制品建材下線 自入選全國木制建材下鄉首批試點企業陣容之后，浙江5家試點企業非常重視建材下鄉工作，把建材下鄉納入公司發展整體戰略。據了解，這5家企業董事長親自下鄉鎮調研，布局市場，制定方案。目前各企業下鄉產品已基本確定，近期將會完成檢測上市。按照全國木制建材下鄉試點整體實施方案的要求，各企業正在試點地區布局銷售網點，鋪設銷售網絡，同時加強物流、售后服務等配套措施。8月21日全國木制建材下鄉試點啟動后，5家企業分別召開經銷商會議，精選具備下鄉實力和服務意識的經銷商作為建材下鄉銷售網點。為深入推動下鄉活動，5家企業加強了對四級市場的布局，以多種方式在鄉鎮設立加盟店。 浙江5家試點企業在推進會期間分別介紹了各自企業建材下鄉當前的進展情況。美麗島地板由企業負責人牽頭成立項目小組，9月招聘建材下鄉渠道經理約50人，并嚴格培訓；基于市場調研及企業歷史銷量分析,精心挑選暢銷的經典強化地板進行讓利,作為建材下鄉產品；總公司直接對接縣級市場，點對點服務，同時也與其他企業共同設立銷售網點。 富得利地板經過多渠道鄉鎮建材市場調研，整合經銷商銷售意見，并組建“富得利木制建材下鄉小組”協調各方行動，制定了一整套“木制建材下鄉”試點方案，推出了適合農戶使用的《富得利地板“木制建材下鄉”產品目錄》。 夢天木門確定將浙江省嘉善縣、江蘇省鹽城市、山東省臨沂市作為試點地區，并聘請專業策劃人員進行建材下鄉方案策劃，成立了專項銷售團隊，引領銷售渠道和推廣手段。公司內部特別成立了“全國建材下鄉工作小組”，全程負責整個活動。 大莊地板也陸續啟動下鄉試點，在試點地區進行店面裝修和周邊農戶居住區的宣傳推廣，對經銷商和加盟店進行下鄉培訓，計劃今年全年建設渠道代理商180家，門店300個，銷售網絡拓展到1000家；目前已開展的試點地區共20個縣及鄉鎮，其中浙江10個、山東8個、湖北兩個。 久盛地板早就緊鑼密鼓地進入了建材下鄉的產品籌備中，公司總體項目投資2億，建造了占地120畝的規?；瘡娀匕骞S，年產達1000萬平米，將著力開發出包括古鎮印象、百度封情在內的強化臻品作為久盛地板建材下鄉的特供產品，以更超值、更耐磨、更防潮的四級市場需求，深度把握目前鄉鎮和農村消費市場的主流趨勢。 發布會上，相關領導和企業代表向5家試點企業的10個經銷商代表授予全國木制建材下鄉試點牌匾。5家試點企業分別公布了各自企業的下鄉產品類別、型號和價格，內容涉及木門和地板，價格均低于全國木制建材下鄉產品最高限價。各企業表示，將嚴格按照《全國木制建材下鄉試點工作操作細則》、《全國首批木制建材下鄉試點企業自律公約》的相關規定推進木制建材下鄉試點工作。 中國林產工業協會秘書長石峰在接受記者采訪時表示，建材下鄉是繼家電下鄉和汽車下鄉之后，中央一號文件提出的又一惠農利民的政策。首先，貫徹落實中央一號文件，直接實現惠農利農；其次，促進木材加工企業調整產業結構，繼續貫徹擴內需、保增長、調結構的政策；第三，積極參與社會主義新農村建設，用區域經濟結構調整穩定木材加工行業的發展速度，對擴大企業經濟實力也具有重要意義。浙江既是全國木制建材下鄉試點地區，又擁有美麗島、夢天、富得利、久盛、大莊這5家試點企業，本次推介會的召開將對全國木制建材下鄉的順利開展起到推動作用。這5家企業全身心投入到這項惠農、利民的工作中，既是試點企業綜合實力的體現，也是他們勇于承擔社會責任的體現。中國林產工業協會將嚴格按照全國木制建材下鄉試點實施方案、操作細則等相關規定有序開展工作，并對這5家試點企業進行嚴格監督。希望浙江省這5家試點企業能夠在浙江省政府部門的領導下，在行業協會的指導下，在新聞媒體和廣大消費者的監督下，切實做到讓利于農民，把物美價廉、優質低價的木制品送進農村的千家萬戶，堅持做好、做強這項惠農利民的民生工程。 浙江省林業產業聯合會會長、浙江省林業廳副廳長邢最榮說，浙江省這5家全國首批木制建材下鄉試點企業都是浙江省重點林業龍頭企業，他們積極響應黨中央號召，充分利用企業自身的規模優勢、品牌優勢和營銷網絡優勢，主動開展木制建材下鄉試點活動，已籌措和投入了必要的資金，并分別制定了試點辦法和措施，生產出符合農村、農民需要的木制建材。 邢最榮表示，浙江省林業廳要求試點企業積極開發質優價廉的木制建材，引導農村、農民推廣使用環保綠色建材，加強質量管理和售后服務，使惠農政策落實處、見實效。同時，也希望有關方面在試點的基礎上，把木制建材產品正式納入國家建材下鄉體系之中。 據了解，全國木制建材下鄉試點活動已于8月21日正式啟動，活動確定14個首批參加木制建材下鄉的14個試點企業。參加試點的木制建材生產企業采取直接讓利的方式，對購買木制建材指定下鄉產品的農村消費者實行補貼。首批木制建材下鄉試點區域為山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江，試點地區的農民在購買指定地板、木門產品時，可以享受到企業不低于15%的讓利。首批試點活動時間將持續到2011年1月31日。 本次會議由中國林產工業協會、浙江省林業廳、全國木制建材下鄉試點工作小組支持，由浙江省林業產業聯合會、浙江省木業協會、浙江省地板協會主辦，由浙江省5家試點企業，即美麗島地板有限公司、浙江夢天木業有限公司、浙江富得利木業有限公司、久盛地板有限公司、浙江大莊實業集團有限公司共同協辦。
浙江大莊竹地板聯手4家企業推進木制建材下鄉
9月21日，全國木制建材下鄉試點啟動一個月后，浙江大莊實業集團聯手其他4家入選全國首批建材下鄉試點企業，共同舉辦浙江省試點企業推進發布會，標志著全國木制建材下鄉試點活動又邁出堅實的一步。 浙江省是全國木制建材下鄉首批試點區域，又是擁有全國木制建材下鄉首批試點企業最多的省份。在全國14家首批試點企業中，浙江就有5家，分別為浙江大莊實業集團有限公司、浙江夢天木業有限公司、久盛地板有限公司、浙江富得利木業有限公司、美麗島地板有限公司。 試點企業建材下鄉新聞推進發布會浙江5家試點企業在推進會期間分別介紹了各自企業建材下鄉當前的進展情況。浙江大莊實業集團副總經理鄭喜慧在會中介紹，“我們大莊地板公司是一個生產竹產品的企業，18年來，我們的創始人董事長林海先生帶領我們從小到大，現在已經是擁有8家子公司，有3300公頃竹林基地，產品遠銷歐洲、美國等30多個國家和地區，目前擁有專利45個，專利授權37個，我們在國內外各種典型工程有很多很知名的案例，18年來，我們從93年建廠到95年起草第一個省竹地板標準，97年建立原材料供應鏈，04年建立公司原材料基地，一直到05、06、07、08年這些年很多典型的工程都是在這些年頭里進行科研、投入、技術創新，一直到09年我們有一百臺風葉在張北風場已經并網發電，09年我們已經產業化，我們董事長現在是中國林產工業協會竹材專業委員會副會長、全國竹藤標準化技術管理委員會委員、阿拉善SEE生態協會會員、浙江竹地板協會會長，我們公司的理念是為全世界提供環保、健康、高品質的竹裝飾材，我們使命是全世界竹材應用的推進者。我們的產品系列除了竹地板、室內材、裝飾材之外，現在已經發展到竹防火材，竹戶外防腐材，竹家居材以及高強度工程材，這是我們的典型案例，2008年我們和浙江林學院共同研發的刨切微薄板，這個產品現在已經用在寶馬車里面，有環保的理念。這是西班牙馬德里機場的天花板工程，這個項目被評為英國皇家最高設計金獎—斯特靈獎，這個23萬平方米的天花板工程在國際上有很高的知名度，我們的竹風葉材料，是取代過去用玻璃鋼、碳纖維不能降解，不環保的材料的，現在我們在張北風場一百套風力發電機已經發電，受到很多業內專家的關注。上海世博會后灘公園、萬科館也大量應用我們的竹戶外防腐材料，這種材料是不用任何添加劑和化學防腐材料，是用完全物理的方法達到防腐的效果。去年萬科總部投資15億在深圳建立總部大樓，號稱沒有用一塊木材，全部用竹材整體裝修。 第二部分我向各位匯報一下我們竹子這種產品，大家都知道，現在人類面臨著兩大難題，一個是環境問題，一個是資源問題。竹子作為一種環保、綠色的材料，在里面起到一個很重要的作用，竹子它的生長周期非常短，靠鞭根繁殖，另外竹子生長四年就可以成材，竹子的固碳、固土能力、氧氣、富氧離子的釋放量以及生物量都好于其他植被，大家都看到2008年的凍雨，我們在江西林場受災的場面令人瞠目，但是一年之后，那里又是茂密的竹林，大家都記得1945年在廣島的那個事件，所有的生物都已經滅絕了，但是第二年竹子照常生長。竹子經過合理砍伐長的更快，通過合理的利用連廢棄物都沒有，而且竹制品還可以回收再用，是一種綠色環保的材料。竹子有一個特別的作用，就是取之于山區，取之于竹農，竹農有了竹林就能發家致富，一個區縣有了竹材這種資源就能振興當地的經濟，特別是近20年來，竹材加工越來越工業化、產業化，使竹材附加值越來越高，使中國變成世界上竹材資源大國，竹材工業品制造大國。我們一個企業就聯系了39家竹條加工廠，有116萬畝的竹林為我們提供材料，涉及竹農有四萬多戶，有幾千名農民就地可以就業。 第三方面建材下鄉。我們大莊地板作為竹材料積極參加竹制品建材下鄉活動，我們在浙江林業廳和國家林產工業協會的積極支持下，我們上半年開始啟動，做了很多宣傳工作、培訓工作，已經設計出了兩個系列、9款地板，提出了大莊優惠的支持政策，包括定價、如何兌現。另外大莊推進計劃，爭取降低成本，優惠農民，爭取在試點的基礎上爭取納入國家正式下鄉的名單。我們跟其他大的地板行業比，我們規模還不是很大，但是未來三年做了一個規劃，我們要占領三四級的農村消費市場。這是我們公司對建材下鄉的一些活動的宣傳，下面是我們在全國試點的省區20個試點的店面照片，我們試點區域分布在浙江、山東、湖北。我們設計的產品更貼近農民，連它們的名字都是貼近農民、農村風俗的。這是下鄉產品的樣式，這個地板上個月通過國家林業局質量檢測中心的檢測，這是證書，我們是中國馳名商標，我們有ISO9001質量認證，ISO14001環境認證，有FSC|森林認證、CE環保認證，我們是世界森林貿易網絡成員等。竹材作為一種低碳、環保、綠色材料，通過建材下鄉，我們一定會為農民提供更好的環保材料，我們也愿意在這次推進會之后，在建材下鄉過程中的做出積極貢獻。謝謝大家！” 發布會上，相關領導和企業代表向5家試點企業的10個經銷商代表授予全國木制建材下鄉試點牌匾。5家試點企業分別公布了各自企業的下鄉產品類別、型號和價格，內容涉及木門和地板，價格均低于全國木制建材下鄉產品最高限價。各企業表示，將嚴格按照《全國木制建材下鄉試點工作操作細則》、《全國首批木制建材下鄉試點企業自律公約》的相關規定推進木制建材下鄉試點工作。 5家建材下鄉試點企業授予牌匾中國林產工業協會秘書長石峰在會上介紹，建材下鄉是繼家電下鄉和汽車下鄉之后，中央一號文件提出的又一惠農利民的政策。首先，貫徹落實中央一號文件，直接實現惠農利民；其次，促進木材加工企業調整產業結構，繼續貫徹擴內需、保增長、調結構的政策；第三，積極參與社會主義新農村建設，用區域經濟結構調整穩定木材加工行業的發展速度，對擴大企業經濟實力也具有重要意義。浙江既是全國木制建材下鄉試點地區，又擁有美麗島、夢天、富得利、久盛、浙江大莊這5家試點企業，本次推介會的召開將對全國木制建材下鄉的順利開展起到推動作用。這5家企業全身心投入到這項惠農利民的工作中，既是試點企業綜合實力的體現，也是他們勇于承擔社會責任的體現。中國林產工業協會將嚴格按照全國木制建材下鄉試點實施方案、操作細則等相關規定有序開展工作，并對這5家試點企業進行嚴格監督。希望浙江省這5家試點企業能夠在浙江省政府部門的領導下，在行業協會的指導下，在新聞媒體和廣大消費者的監督下，切實做到讓利于農民，把物美價廉、優質低價的木制品送進農村的千家萬戶，堅持做好、做強這項惠農利民的民生工程。 浙江省林業產業聯合會會長、浙江省林業廳副廳長邢最榮表示，浙江省林業廳要求試點企業積極開發質優價廉的木制建材，引導農村、農民推廣使用環保綠色建材，加強質量管理和售后服務，使惠農政策落實處、見實效。同時，也希望有關方面在試點的基礎上，把木制建材產品正式納入國家建材下鄉體系之中。 全國木制建材下鄉試點活動已于8月21日正式啟動，活動確定14個首批參加木制建材下鄉的14個試點企業。參加試點的木制建材生產企業采取直接讓利的方式，對購買木制建材指定下鄉產品的農村消費者實行補貼。首批木制建材下鄉試點區域為山東、湖北、陜西、重慶、四川、河南、湖南、廣東、浙江、江蘇、福建及黑龍江，試點地區的農民在購買指定地板、木門產品時，可以享受到企業不低于15%的讓利。首批試點活動時間將持續到2011年1月31日。
