家居建材行業跨界成風 門窗企業該如何選擇？
近日，家居建材行業跨界成風。居然之家跨界舉辦進口家居音樂節;美的華為跨界聯姻，共同助力家居智能化提升;集美家居跨界新能源體驗中心。就連木門行業也成為各類家居企業跨界發展的重點領域。當今市場競爭激烈，為了在市場中多一份發展先機，地板跨界木門，門窗跨界衣柜，整個家具行業產品延伸現象普遍。然而，門窗企業在跨界動作下固然享受到了抓住機遇的甜頭，但也不能忽視機遇后的種種挑戰。 多元化道路應以強大的產業鏈作支撐 跨界是市場逐漸多元化催生出的企業選擇，這種發展模式需要借助自身發展優勢，將所延伸的領域做深，從而促進彼此的發展。在門窗跨界隊伍壯大的同時，也不乏做行業專業派的企業家，他們認為門窗企業的多元化必須建立在強大的產業鏈延伸實力上，因為如果在技術、資金等層面上達不到要求，就會失去全產業鏈的重要支撐，多元之路肯定走不遠。對此，業內人士也說：“人一輩子能夠完成一件事情就很了不起了，如果要同時做幾件事情，我們的精力肯定不夠?！? 多元化還是專一化，門窗企業該如何選擇? 關于木門企業是要多元化還是專一化，專業人士認為在企業綜合實力較為強大的前提下，企業內部機制健全，且產品研發和終端擴展到位的企業可以選擇一試，但在這個過程中要緊抓消費者需求方向、制定完善系統的服務體系，而不是盲目跟風或照搬其他企業跨界的經驗。當然，成為行業專業的保守派，致力于本企業文化構建、產品技術研發，從而推動整個行業的轉型與提升的做法，也是值得一些發展不太成熟的企業所大力提倡的。同時，不同產品的企業間不妨形成合作戰略關系，既不需要分心跨界做產品，又將產業利益鏈擴大，滿足消費者更多的消費需求，促進彼此終端服務的完善。 總之，跨行業發展向來挑戰與機遇并存，門窗企業只要堅守初心，對未來將要面對的風險與機遇進行全面分析和充分的準備，無論選擇哪種發展方向，在接下來的市場洗滌中都將獲得更多的發展機遇。
建材行業信息不透明 地板產品價格存“水分”
建材行業產品信息不透明，價格虛高的情況非常普遍，“明碼標價”不等同于“明碼實價”更是業內公開的秘密?！敖ú膬r格‘水’的確很深，買建材最好找個懂行的一起去?！币晃粯I內資深商家如是說。在地板市場，一款表面上看上去沒什么差別，而且材質同為橡木的實木地板，有的店里賣279元/平方米，有的店卻只賣199元/平方米。到底是“工藝不一樣、品牌不一樣”，還是“產地不一樣”，著實讓人摸不著頭腦。 只要你能“侃”，價格可以更低 “你別管標簽上的價格，只要想要貨，肯定再給你優惠?！比涨?，長沙東岸建材市場一家較大的地板專營店里，銷售商在不停地向消費者推介其產品的價格優勢。據該王姓老板介紹，他們的地板是廠家直供，所以比其他門店更便宜?！爸挥袃r格標得高，賣得才能高啊?！痹谖挥陂L沙河西的安居樂建材廣場，一位木地板銷售員毫不諱忌地告訴記者，地板產品的折扣普遍在6折到8折，而做活動時可以做到3折左右?！捌渌慕ú漠a品和地板大同小異，最終的售價要看買貨的人怎么談了?！? 記者了解到，建材行業的產品價格組成中，租金費用、員工工資、門店裝潢等是一部分。而且一般建材商家沒有自己的送貨團隊，要臨時雇用司機、貨車等，而且這些都按行規支出費用。當然，“羊毛出在羊身上”，所有這些都會加入商品的價格中?！皟r格里面有一部分是死的，怎么都不能少了，但‘利潤’是活的，只要你的功夫深，水分可以擰出去很多?！币晃坏匕鍢I內人士笑著說。 多問施工師傅，不要一味買貴的 業內人士認為，目前整個湖南家居建材行業的現狀還不容樂觀，既存在消費與需求直接的不平衡問題，也存在一些魚目混珠的雜牌產品擾亂市場秩序?，F在普通裝修業戶拿到新房鑰匙后，很少對建材、施工做深入了解，然后就要拿出十萬元、幾十萬元資金來購買各種名目的建材產品，而在行業信息不夠透明的情況下，部分產品標價不實也在所難免。 不過，記者在調查中發現，建材產品質量越好、品牌越大的，其價格反而相對更加透明?！霸绞请s牌子產品，價格水分越大，因為我們都不知道他們的進貨底細，更不要說你們了?！痹隈R王堆建材市場做某品牌地板代理的鄧老板說?！俺素洷热?，最好上網了解一下品牌的行業地位，看一看行業內的評價?！睆氖录已b施工工作的劉先生告訴記者，買地板等建材前一定要問問做裝修的工人，到底什么品牌質量好，他們最有發言權?！安灰つ空J為貴的就一定好，安裝師傅拿在手里一掂量，就知道好壞?！? 律師說法：標價不實或誤導消費者 湖南睿邦律師事務所律師劉明表示，正規賣場的產品銷售價格，一般都是經過物價部門核準的，在實際銷售時也不允許隨意提高。但是，也不能排除個別 商家采取虛高標價，而實際銷售時再給出一定的優惠幅度的促銷手段，這并不屬于欺詐行為?！半m沒有違反明確的法律規定，但如果標價不實的話，很有可能對消費者造成誤導?！?/p>
節能建材行業發展前景及方向分析
在低碳時代到來之際，新型節能建材正是迎合市場發展潮流的產物，節能環保產品也必將成為建材行業未來的發展趨勢。并且我國建筑節能已迫在眉睫，這也給新型建材的發展帶來了契機。 21世紀的到來，在科學發展觀的指引下，建設領域明確了必須走資源節約型、環境友好型的新型工業化道路。目前我國已初步建立起了以節能50%為目標的建筑節能設計標準體系，部分地區執行更高的65%節能標準。而對于建筑節能，最關鍵的環節就是新型節能建材的使用與推廣。同時，通過對新型建材的使用，建筑節能也將取得顯著成效。 新型節能建材是區別于傳統的磚瓦、灰砂石等建材的建筑材料新品種，行業內將新型建筑材料的范圍作了明確的界定，即新型建筑材料主要包括新型墻體材料、新型防水密封材料、新型保溫隔熱材料和裝飾裝修材料四大類。它生產耗能低，使用中的節能效果顯著，而且還具有節土、節地、環保、利廢、隔熱、保溫、防火、質輕、減少運輸費用、施工便捷、成本低廉等特點。 住房和城鄉建設部副部長仇保興表示，我國單位建筑面積能耗是發達國家的2-3倍，給社會造成了沉重的能源負擔和嚴重的環境污染。中國要走可持續發展道路，發展節能與綠色建筑刻不容緩。對此，中國建筑(601668)材料聯合會副會長徐永模指出，建筑行業的發展，尤其是建筑節能工作的發展，需要建材業的支撐。為此，在節能減排的大背景下，建筑業對建材行業的發展具有重大需求，其中包括滿足建筑節能要求的新型墻體材料、綠色防火耐久復合保溫墻體結構體系、住宅產業化材料部品化和功能集成化技術等方面。 中投顧問發布的《2016-2020年中國節能建材行業深度調研及投資前景預測報告》指出，經過幾十年的發展，我國的建材行業已成為門類齊全、規模龐大、體系完整、產品配套能力強、具有明顯國際競爭力的重要原材料和制品工業，在國際市場占據舉足輕重的地位。而隨著節能建筑的廣泛推廣，社會對建材業提出了新的要求，市場對建材產品節能、降耗、環保指標的要求也越來越高，新型節能建材順應了節能、環保形勢的發展，成為炙手可熱的產品。 新型節能建材產品目前在市場中正在逐漸增多，比如，綠色環保涂料、節能節水衛浴產品、環保石材、環保外墻磚等。節能環保產品在建材行業廣闊的市場中前景令人看好。產品的銷量也在不斷上升，正逐漸受到消費者的青睞。 雖然，目前新型建材行業發展遭遇了兩大瓶頸，一方面由于成本及市場的限制，另一方面由于技術壁壘，還有相關鼓勵配套政策不完善等問題。但在低碳時代到來之際，新型節能建材正是迎合市場發展潮流的產物，節能環保產品也必將成為建材行業未來的發展趨勢。并且我國建筑節能已迫在眉睫，這也給新型建材的發展帶來了契機?？梢灶A見，具有節能效果的綠色節能建材發展將潛力無限。 節能建材行業發展方向 中投顧問發布的《2016-2020年中國節能建材行業深度調研及投資前景預測報告》指出，節能建材有以下發展方向： 1、大力發展資源節約型建材。通過建材企業對現有產品實行節省資源的措施。其次要充分利用回收資源，如工業廢渣和生活垃圾加以回收利用等; 2、大力發展能源節約型建材。發展能源節約型建材就是要發展節能型新型材料，如低輻射鍍膜玻璃、太陽能發電材料、高性能保溫隔熱材料等; 3、大力發展環境友好型建材。發展環境友好型建材就是要求建材產品不產生建筑垃圾，不污染生活環境，不影響人體健康; 4、大力發展多功能型建材。隨著社會的發展，開發新型多功能材料成為人們追求的新目標。同時還要重視研究與開發具有自主知識產權的新技術、新產品，包括制品加工新技術等。
探清家居建材行業未來形勢 地板企業未雨綢繆
改革開放以來，我國家居建材行業取得了迅速發展。如今，家居建材市場競爭異常激烈，面對優勝劣汰的大洗牌，各大企業紛紛想盡辦法尋出路。在這關鍵時刻，一步失誤很可能導致滿盤皆輸，在未探清未來格局之前，地板企業切勿輕舉妄動。 格局一、品牌集中度提高 目前的中國家居建材市場百花齊放，魚龍混雜，每個細分市場都有無數的企業擠在里邊，品牌集中度非常低。這種情況會存在一定時間，但洗牌的時間早晚要到來，行業內將會只剩下幾個大品牌、大集團，占據絕大部分的市場份額。這種情況會隨著中國家居建材市場的規范加快到來，國外的品牌大鱷也會擇機全面切入中國家居建材市場，與中國企業一起切分市場蛋糕。 格局二、家居行業“大佬”將浮現 商業資本戰勝工業資本的渠道霸權，會在家居建材行業重新上演。中國的家電行業現在是“國美、蘇寧爭霸”，國美、蘇寧兩大渠道巨頭，壟斷整個家電流通行業，其他的渠道基本沒有話語權。目前快速擴張的紅星美凱龍和相對穩健的居然之家，家居建材流通行業霸主的地位已經初露端倪，商業資本戰勝工業資本幾無懸念，只待時日。 格局三、B2C搶占未來市場份額 隨著互聯網和科技的發展，家居建材企業更多地開辟網上銷售渠道，越來越多的企業開展btoc業務，進行無實體店鋪的網上直銷。實現網上虛擬體驗，視頻購物，顧客根據自己的喜好，親自diy產品，在線下單、在線支付等功能。一切的購買過程、交易過程都能通過網絡來完成。無店鋪銷售成為實體店的有力補充，并在未來占據一定市場份額。 格局四、泛家居與專業品牌同臺競技 未來，隨著消費者對品牌的忠誠度提高和對一攬子一站式家居解決方案的喜愛和青睞，跨越多個品類(業務范圍可能橫跨家具、地板、陶瓷衛浴、櫥柜衣柜、廚房電器、木門等多品類)的泛家居集團公司將成長為行業內的巨無霸企業，憑借強大的品牌拉力和綜合實力，占據市場的主要份額。一些專注于細分市場和細分品類的專業公司將憑借自己的差異化產品、專業化服務、個性化品牌等得到細分市場消費者的信賴和忠誠，能與大企業集團同臺競技，立于不敗之地。 看到未來和趨勢，有時并不是很困難，關鍵是地板企業能不能在趨勢變成現實之前，做好充分的準備，并能持之以恒地堅持。還是套用馬云的名言：今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好。在這個過程中，很多人都倒在明天晚上，看不到后天的太陽。執著地堅持到后天大趨勢到來的，將“?！闭邽橥?
把準時代脈搏 探討家居建材行業未來趨勢如何
房地產的黃金十年，國內家居建材行業取得長足發展，知名品牌迅速崛起，消費者的關注焦點逐漸從實用、價格轉向款式、環保、健康、市場等方面。近些年，經濟不景氣，在變化莫測的市場環境中，家居建材行業經歷了不同程度的洗牌與變革，漸漸呈現出新的業態。未來，家居建材行業發展趨勢如何?我們拭目以待。 一、定位兩頭的企業活得比較滋潤 M型社會，通俗地講，就是社會的階層只有兩頭即窮人和富人，而中間的中產階級大量萎縮，就像M這個字母一樣，從中間塌陷下去。中國社會改革發展了三十年后，也隱隱出現了M型社會的影子。M型社會對房地產市場的影響就是面對窮人的小戶型和面對富人的“豪宅”都會熱銷。對家居建材行業里的企業來說，定位在兩頭：低端和高端的品牌和企業會活得比較滋潤。定位在不尷不尬的“中端”的企業和品牌會活得比較累，甚至有可能關門倒閉。 二、傳統家裝公司將被取而代之 未來，傳統的家裝公司可能會銷聲匿跡，取而代之的是制造業進入家裝行業，進行大工業的生產，來代替現在裝修公司的手工作坊。隨著精裝修住房的推進，“部品生產的工廠化，現場施工的裝備化”將漸漸成為家庭裝修的主流，大部分的裝修工作都能在工廠內部完成，現場標準化、快速化的組裝。傳統的、非標準化的、資源浪費嚴重、效率低下的、手工作坊式的家裝公司將被取而代之，慢慢淡出市場。 三、行業品牌集中度進一步提升 目前的中國家居建材市場是百花齊放，魚龍混雜，每個細分市場都有無數的企業擠在里邊，品牌集中度非常低。這種情況會存在一定時間，但洗牌的時間早晚要到來，行業內只剩下幾個大品牌、大集團，占據絕大部分的市場份額。目前的中國家居建材行業，除了衛浴行業，幾乎沒有國際大品牌同臺競技。這種情況會隨著中國家居建材市場的規范，行業集中度的提升，國外的品牌大鱷會擇機全面切入中國家居建材市場，與中國企業一起切分市場蛋糕。 四、流通行業會出現本土渠道大鱷 家居建材流通行業會出現本土渠道大鱷，商業資本戰勝工業資本的渠道霸權，會在家居建材行業重新上演。中國的家電行業現在是“國美、蘇寧爭霸”，國美、蘇寧兩大渠道巨頭，壟斷整個家電流通行業，其他的渠道基本沒有話語權。目前快速擴張的紅星美凱龍和相對穩健的居然之家，家居建材流通行業霸主的地位已經初露端倪，商業資本戰勝工業資本已幾無懸念，只待時日。 五、泛家居集團成長為巨無霸企業 未來，隨著消費者對品牌的忠誠度提高和對一站式家居解決方案的喜愛和青睞，跨越多個品類的泛家居集團公司將成長為行業內的巨無霸企業，憑借強大的品牌拉力和綜合實力，占據市場的主要份額。一些專注于細分市場和細分品類的專業公司將憑借自己的差異化產品、專業化服務、個性化品牌等得到細分市場消費者的信賴和忠誠，能與大企業集團同臺競技，立于不敗之地。 六、無店鋪銷售將成行業新增長點 隨著互聯網和科技的發展，家居建材企業更多地開辟網上銷售渠道，越來越多的企業開展BTOC業務，進行無實體店鋪的網上直銷。實現網上虛擬體驗，視頻購物，顧客根據自己的喜好，親自DIY產品，在線下單、在線支付等功能。一切的購買過程、交易過程都能通過網絡來完成。無店鋪銷售成為實體店的有力補充，并在未來占據一定市場份額。 看到未來和趨勢，有時并不是很困難。關鍵是能不能在趨勢變成現實之前，做好充分的準備，并能持之以恒的堅持。還是套用馬云的名言：今天很殘酷，明天很殘酷，后天很美好。在這個過程中，很多人都倒在明天晚上，看不到后天的太陽。執著地堅持到后天大趨勢到來的，將“?！闭邽橥?
大眾創業萬眾創新 家居建材行業供給側創新論壇即將召開
據悉，4月9日中國建材家居行業供給側改革創新論壇將在京召開。今年以來，國家總書記在中央財經領導小組第十二次會議上強調了供給側改革的目的以后，著力加強供給側結構性改革成為社會上的輿論熱點。從家居建材行業出發，在已經歷經數十載的市場上，結構性改革也已經到了迫在眉睫的地步。 論壇旨在推動家居建材行業“大眾創業，萬眾創新” 中華衣柜網記者了解到，此次論壇由中國建筑材料流通協會舉辦，旨在推動“大眾創業，萬眾創新”釋放行業新尋求，創造新供給，強化流通環節質量安全把關能力，促進流通發展方式轉變，加強行業自律，助力建材家居行業推進供給側結構性改革。 供給側結構性改革的根本目的是提高社會生產力水平，落實好以人民為中心的發展思想。在適度擴大總需求的同時，著力加強供給側結構性改革，著力提高供給體系質量和效率，認識新常態、適應新常態、引領新常態，是當前和今后一個時期我國經濟發展的大邏輯。在這樣的新常態下，建材家居行業面臨著生機與挑戰，如何推進建材家居行業供給側結構性改革，建立健全建材家居行業溯源機制，成為2016年的主旋律。 衣柜企業結構性改革需從兩方面著手 從衣柜行業角度出發，在近年來房地產行業不景氣的背景下，衣柜產品市場供求關系發生變化。針對供給側結構性改革，衣柜企業還需從兩個方面努力，一方面需要政府的有效引導，另一方面要企業主動適應市場形勢發展，及時調整企業生產經營戰略，創新供給產品、拓寬供給渠道、降低供給成本、優化供給服務，只有這樣才能突出重圍，實現衣柜發展的二次騰飛。 創新供給產品。衣柜企業要及時瞄準市場產品的供求變化，不要將自己的業務范圍局限在衣柜加工等傳統環節，必須要加大產品的自主創新力度，開發出標準化、規格化、功能化和消費實用化的衣柜，讓衣柜產品滲入到普通消費者的日常生活。拓寬供給渠道。供給渠道即營銷渠道，衣柜企業不要固守等客上門、跑市場、跑項目、招投標等傳統營銷渠道，要緊跟市場發展動向，尋找新的產品供給渠道。 在結構性改革的呼聲愈來愈高的情況下，衣柜企業還需從根本上正視當下自身存在的問題，結構性地改革對于衣柜企業來說是一次大換血，唯有真正認識到自身存在的不足，才能從本質上將結構優化到最佳狀態。
地板企業必知 2016家居建材行業趨勢
2015年家居建材行業整體低迷，地板作為整個家居建材行業中一個重要的分支，自然難以避免受到波及。眼下已近春節，在計較一年得失、做好年底沖刺的同時，地板企業有必要提前審視2016年，提前了解2016家居建材行業趨勢，未雨綢繆。 1、 市場格局重新定位，行業洗牌將成為常態 家居建材行業的粗放式發展，已經成為詬病這個行業的致命因素，行業整合勢在必行，在漫長的市場化進程中，越來越多的企業由于經營和發展的原因，陸續退出了這個行業。而行業規模型企業此時有了更多的市場空間。重新整合和定義行業的格局，實現行業的健康發展，都成為2016年，甚至未來一段時間的重點。 2、 剛需成為市場的主流消費 房地產的黃金時代已經過去，在新的房地產市場格局下，剛需是拉到家居建材行業的最主要的因素，在剛需時代，消費者的裝修也變得更為的挑剔。從第一套住房裝修，到改善型裝修，這些都將成為2016年主要的消費市場。 3、 裝修行業的發展將倒逼家居建材行業的商業模式 在互聯網+背景下，越來越多的裝修業態被激發出來，以小米家裝為代表的裝修公司，正在用互聯網的思維改變傳統的行業發展格局。在這樣的背景下，家居建材企業必須適應新的市場，以及新的消費者消費習慣。用互聯網的視野去審視和改變裝修行業。 4、 家居建材行業的資本融資整合即將來臨 面對家居建材行業這塊巨大的蛋糕，開始有越來越多的資本大鱷開始審視并且進入這個行業，同時，家居建材企業的資本化運作的動作也在加快。借助資本的力量，快速將企業做大做強。成為家居建材行業的普遍共識。 5、 整體家居發展趨穩，消費需求越發理性 在整體家居的概念炒作下，越來越多的企業開始進入整體家居行業，作為一個全新的業態組合，有很多的企業從陌生逐漸走向熟悉。也有很多的消費者開始熟悉和接受這種商業模式。在這樣的市場培養下。整體家居將走向一個快車道。在2016年，整體家居市場將得到很好的發展。 6、 以服務為導向的價值鏈將重構家居建材行業 在產品高度同質化的家居建材行業，要想區隔企業與企業之間的差異，服務是一個很好的切入點。在2106年，隨著互聯網的線下服務的需求加大，將有越來越多的企業重視服務的導入，用服務驅動產品的銷售。這從傳統的產品驅動服務的模式，徹底轉換為服務驅動產品的銷售模式。 7、 電商消費將趨于理性 電商的神話將逐漸淡去，以服務為價值需求點的家居建材行業，將有越來越多的企業開始審視自己的電商發展策略。在電商消費區域理性的同時，有更多的企業開始利用互聯網進行線下客流的導入。最大程度的發揮互聯網的集客作用。同時，消費者對于產品體驗的需求也迫使電商起家的企業開始線下的布局。 8、 個性化需求越發明顯 以八零九零后為核心的消費需求的提升，讓消費者的多元化和個性化成為市場的主流。越來越多的消費者開始喜歡個性化的產品，對于產品的關注已經從質量、環保等要素轉為喜歡個性化的產品。這對于很多以個性化為訴求重點的企業來說，是一個絕好的發展機會。 9、 經銷商精細化運營管理將成為趨勢 經銷商的日子這幾年著實不好過，在市場的沖擊下，有很多的經銷商都備受市場折磨，在傳統的粗放式的模式下，經銷商的生存都是靠天(市場)吃飯，沒有太多的經營發展的思路，在2016年，經銷商的精細化管理，將成為未來主要的增長方式，在店面、經營、團隊、市場等方面都要投入大量的經歷，只有這樣才能夠讓自己的生意做得大做得久。 10、 促銷活動更加趨于理性化 不促不銷的行業陰影下，促銷似乎已經成為帶動行業發展唯一因素。不過隨著消費者的日漸成熟，傳統的促銷方式，已經無法激活消費者的購買熱情。對于促銷活動的理性化需求再一次被激發，作為家居建材的企業在促銷活動中，要更加理性的對待市場和消費者的變化。以此推動自己事業的發展。
2016“十三五”規劃開局 家居建材行業如何迎接?
不知不覺，2016年已走過了十余天，作為“十三五”規劃的開局之年，家居建材行業該如何發展，才能更好地迎接國家政策帶來的機遇和挑戰?在業內人士看來，面對經濟“新常態”，家居建材企業轉型升級勢在必行。 2015 家居建材“洗牌”元年 經過20多年的發展，家居建材產業已內容廣泛，門類眾多。但在經濟“新常態”下，家居建材粗放式發展模式的弊端已經顯現：從“爆發期”的高利潤時代進入產能過剩、中低利潤時代。研究機構數據顯示，2015年11月全國規模以上建材家居賣場銷售額為938.6億元，同比下降14.26%。2015年1-11月累計銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。 行業下行倒逼企業重新審視面臨的新形勢。剛剛過去的2015年是家居建材行業的洗牌元年，互聯網戰略布局、大家居戰略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“變”。資源整合、全面洗牌已勢在必行。 中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信表示，2015年是家居建材求存“混戰”的一年，期間，以大“吃”小、強勝弱退已成暗流涌進之勢，但目前成功整合的案例極少，都在摸索中求生存。中國家具協會會長朱長嶺日前表示，“品牌企業總體上還是增長的，但增長幅度有所放緩。一些小企業或競爭力不強的企業在應對市場風險上缺乏能力，甚至已經退出市場?！? 2016家居建材行業如何迎接? 有受訪分析人士認為，洗牌讓部分業內人士一度對家居建材行業唱衰，但事實上過于消極，部分企業的洗牌表明市場結構需要積極轉變，而非整個市場的需求終結。中央經濟工作會議在部署2016年重要經濟工作時強調要“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，并強調加強供給側改革力度。 “這給家居建材行業帶來了發展機遇?！敝扉L嶺表示，2016年是我國“十三五”規劃的開局之年，二胎政策全面放開，住房改善，棚戶區、城中村改造、農民工進城住房等利好消息，再加上每年有一千四百萬的結婚族等剛性需求，家居建材行業面臨著重大的發展機遇。 受國內外形勢影響，我國經濟結構正從依靠出口、投資、消費三駕馬車，逐漸變為主要依靠消費拉動。消費日益成為我國經濟的主旋律，是機遇，更是挑戰，此時，國際視野對于家居建材企業來說尤為重要。例如，2013年習主席提出了建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”戰略構想，即“一帶一路”的國家戰略，這必將對我國經濟及政治生態產生重大影響，也為我國建材家居行業帶來難得的機遇和巨大的挑戰。 2015-2020年家用家具行業市場價格專題深度調研及未來發展趨勢研究預測報告顯示，現在的市場狀況，對于并沒有早早為產業升級進行準備的企業是非常艱難的，而那些早就順應大勢，為產業升級進行了各項準備工作的企業，仍然走在正常的經營道路上，能夠享受到中國經濟轉型中的巨大消費紅利。因此，在2016年，家居建材企業需抓住其中的機會。
互聯網席卷家居建材行業 地板企業如何順勢挖掘商機？
時下，整個時代正被互聯網所籠罩，越來越多的行業在發展的過程中被卷入互聯網浪潮中。地板行業作為在國內發展相對成熟的產業，自然也不例外。目前，伴隨大自然、圣象等一線品牌在互聯網領域的動向愈發頻繁，電商也逐漸上升到許多地板企業的戰略規劃之中。 互聯網趨勢正不斷影響地板行業發展 隨著互聯網的加速發展，各行各業早已紛紛“觸網”。 不少地板企業面對傳統模式已經漸漸緩下的腳步，也在權衡利弊，轉型順應大環境或是繼續守著自己一畝三分地，餓不死也吃不飽。雖說目前局勢發展已到不得不變的地步，但如何變，怎么變，地板企業還需針對實際情況做好規劃工作。 正視自己需求，依局勢需求而定，才能走得更長遠。求創新、優化渠道順應時代潮流，一部分地板企業“先行者”已走在路上，結果尚不得而知，有成功案例勢如破竹一發不可擋，但也有部分地板企業繼續精化傳統模式，始終未跨出互聯網第一步。 發展電商或可結合線下渠道共同進行 眾所周知，地板產品大多是耐用品，也是低頻消費品，所占空間較大，成本相對較高，產品特點、消費者使用需求和購買習慣等限制了地板行業的電商化。然而地板消費雖屬于體驗經濟，但相對于虛擬的線上店，傳統消費者對線下體驗店更為放心，所以互聯網作為傳統模式的延伸，大多數地板企業老板可以考慮線上開發與線下發展齊頭并進，線上消費簡化傳統消費的流通環節，一定程度緩解商家與消費者信息不對稱的問題，挖掘消費潛力，線下利用成熟的消費方式繼續穩住原有的客戶銷售額，保存體力。 換句話說，地板企業電商化可以讓行業從封閉轉向開放，讓有限客戶變為無限的消費者，消費者可以在線上選擇后再去線下體驗，通過“線上銷售，線下體驗“的模式，最終達到資源整合最大優化的目的。但發展重心放在線上還是線下，怎樣權衡線上線下比例，這是地板企業在正視自己實際產能、資金等多方面問題后該綜合考慮的。 對于地板企業而言，在競爭白熱化的地板市場上，想要達到較為理想的發展目標，就必須要在進軍互聯網領域錢做好相應的規劃工作，唯有率先思考好企業該如何發展，才能在開拓電商領域的過程中少走彎路。
家居建材行業態勢相對低迷 地板企業如何尋求發展出路？
地板行業在國內發展了近三十年年，如今在一系列內外因素的影響下，整個行業的發展態勢略顯低迷，競爭形勢的嚴峻正在不斷加劇整個行業的優勝劣汰，許多地板企業也紛紛感受到了來自各方的壓力。在這種情況下，地板企業又該如何尋求發展的方向? 家居建材行業整體形勢較為低迷 中信建投數據顯示，21世紀以來，除全球金融危機期間外，我國家具產量一直保持著較高的增速。在2010年同比增長27.80%達到7.70億件后，近年來整體保持穩定，近5年復合增長率僅5%左右，而在2015年上半年，國內家具總產量同比上年僅微增0.61%。在家具行業出口形勢也不容樂觀。2014年累計出口額520.22億美元，同比增速放緩至0.38%。2015年有所好轉，上半年出口額同比上年增長10.94%。 “受累于實體經濟和房地產市場的不景氣，家具行業出現目前的這種困難是十分正常的?！币粯I內人士告訴記者，作為房地產行業的下游產業，家具行業是最能感受到房產行業冷暖的一個行業。中國家具經銷商聯合會會長曾震宇曾表示，市場將會加速優勝劣汰，如果家具企業沒有核心的競爭力、產品、團隊建設、物流渠道等跟不上，必然加速調整的到來。 家居建材企業需加速整合和專業化 目前大多數的家具企業都已經開始重視“互聯網+”的作用，并把“互聯網+”轉型放到了企業的戰略高度。索菲亞在2014年組建了逾100人的電子商務團隊，重新構建了官方自建商城并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺，2015年以來其線上為線下引流收入約占10%;曲美 家居 在2009年即開始在全國全面推行“水泥+鼠標”的銷售模式，是較早推行O2O深度融合銷售模式的家具企業之一;宜華木業則試圖建立“Y+生態系統外圈”，形成線上、線下、工裝、金融、物流五大入口。 “現在新常態下機遇不少，但挑戰更多，比如經濟形勢的挑戰、轉型升級的迫切性?！敝猩绞屑揖呱虝貢L鄧光森表示，目前家具行業已經進入深度調整期。面臨各類不利因素的“圍追堵截”，地板等家居建材企業還需要找準方向。在高洪斌看來，家具業一方面要加速整合和專業化，另一方面在品質、工藝、風格等方面都需要進行優化，“同時也要重視‘互聯網+’的平臺，讓一個更加整合、聚合的平臺發揮集聚效益?！? 地板行業作為傳統家居建材產業中的一個分支，在這種行業背景下，也必須要順應整體局勢做出調整。無論是進軍“互聯網+”，還是自身營銷戰略上的創新，地板企業都必須要緊隨時代趨勢，在充分了解自身企業發展情況的前提下做出調整，唯有這樣，企業才能迎來更為長遠的發展。
