品牌文化有多關鍵？衣柜企業必須看
一個企業的品牌文化是在長期經營與實踐中慢慢積累起來的，它代表的是一個企業的文化積淀與核心價值觀。一個企業優秀的品牌文化能夠助力企業的長遠發展，賦予企業強大的生命力，使消費者對于其品牌文化的一種認同感，那么，對于衣柜企業來說，塑造良好的品牌文化就顯得至關重要。 企業品牌文化易對消費者產生共鳴感 傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。 那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據了解，除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇。 品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象。優秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買衣柜產品，不僅只是選擇了產品的功效和質量，也同時選擇了衣柜產品的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發揮著不可替代的作用。 衣柜塑造品牌要善于有機結合 品牌的形成主要依賴于三個要素：產品的知名度、企業的社會形象、經營者的能力和個人魅力，一個成功的衣柜品牌應該是品質與文化的有機結合。 創建衣柜品牌是一個將文化精致而充分的展示過程，在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵;品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力。品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，衣柜企業在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。 衣柜企業在未來不僅僅是品牌的競爭，更是一種品牌文化的競爭。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競爭，縱觀市場，任何一家成功的企業靠著獨特的品牌文化闖出一番天地。
衣柜企業：杜絕同質化 提升研發和設計是關鍵
現下的家居行業，抄襲之風日趨嚴重，創新這股風潮，在抄襲風盛行的家居業猶如一股清風吹入消費者的心中，但據中華衣柜網小編獲悉，盡管大家知道創新對于行業產品的的重要性，但抄襲、山寨依然成為困擾行業發展的阻礙因素。但從實際來講，衣柜行業所面臨的困境還遠遠不止這些，還有眾多內部問題厄待解決。 衣柜企業內部問題厄待解決 有專家表示，目前我國衣柜行業的科研經費不足銷售總額的1%、長期沉湎于模仿、產品超過90%雷同--這就是目前中國衣柜行業的現狀。即使是創新，也僅僅只是模仿性創新，所制造出的產品，在質量方面并沒有提高?？梢院敛豢鋸埖卣f，具有自主知識產權、處于國際領先水平的衣柜企業在國內屈指可數。跟風、模仿成為國內衣柜企業的生存之道。 受全球經濟環境、房地產調整政策以及企業間競爭壓力加大等因素的影響，我國衣柜行業生存壓力不斷在加大，勇氣、創新、才華和激情的價值在利益面前顯得微不足道。眾多企業并不是為了興趣而是為了金錢利益去做一些事情。隨著生活水平的提高，現代消費者越來越重視環保、健康，當一些衣柜企業在產品研發方面投入了大量的人力和財力并且取得一定成果的時候，很多企業便蜂擁而上，將自己的產品冠上超低VOC、零VOC、環保健康等名號，以期獲得新領域的利益。 衣柜企業：未來杜絕跟風與模仿 針對中國市場的激烈競爭，中國衣柜企業在未來發展中需加大對技術研究的投資力度。據了解，國際知名品牌用在技術開發上的費遠遠高于中國的技術研發費。同時，衣柜企業應繼續深入產學研一體化戰略，把產業、學校、科研機構相互配合，各自發揮優勢，形成強大的研究、開發、生產一體化的先進系統。在當前經濟發展來看，科技利益日益重要。 此外，衣柜企業應引進國外先進技術設備，積極培養專業人才。這一系列舉措有助于我國衣柜生產技術的提升，從而實現創新，拒絕跟風、模仿，生產出能滿足市場需求的具有民族特色的高性價比衣柜產品，從根本上提升自身的競爭力。 隨著環保、健康概念的普及以及人類對環境保護重要性的認知逐漸加深，以及衣柜生產技術的不斷提高，“環保、健康、多功能”將是中國衣柜未來發展路上的主題曲。環保健康的衣柜或者說環保多功能型衣柜將是全球消費者共同的追求，同樣這也是保護地球、建立健康宜居環境的必經之路。衣柜企業應積極朝著“環保健康型”“功能型”“個性化”的道路發展。 任何行業的崛起，都要經歷一段漫長的行業自我發展，經過生產制造與消費者需求磨合成熟后，才能逐漸形成一套規范的行業標準。衣柜企業需要提高自身研發和設計能力，杜絕抄襲、同質化，如此，行業才能更好地發展、壯大，并且走向成熟。
定制大勢所趨，衣柜企業需全力以赴
近日，小編走訪了長沙各大家居建材賣場，包括紅星美凱龍、居然之家、喜盈門等，在問到消費者對于購買家居的需求時，不少消費者似乎達成了共識——定制，他們希望不管是櫥柜還是衣柜，都能夠按照房間的布局和尺寸來量身定制，這樣既能提高空間利用率，又能夠和別人有所區別。事實上，定制現已成為衣柜企業的共識。 定制更好地滿足消費者需求，大大提升品牌價值 隨著我國經濟進入“新常態”，衣柜市場總體需求的放量增速放緩。消費者購買方式將突破現有的衣柜銷售渠道，購買場所和形式將呈現多元化融合。衣柜企業的品牌知名度很大程度上是建立在產品質量和服務基礎之上的，如果衣柜企業的定制化服務能夠很好地滿足客戶的要求，將有利于企業品牌價值的提升。 消費者意識不斷增強，定制成為大勢所趨 對于衣柜企業來說，80、90后的崛起，讓消費主力軍呈現年輕化的趨勢。品牌忠誠度降低、個性化需求提升，讓消費者不僅關注產品的理性功能，更加追求品牌所帶來的感性智慧和價值觀契合。在裝修居室時，年輕群體的偏好開始更加接受系統性解決方案的考量，而非單獨類別產品的購買。同時，對個性化解決方案更為青睞，對服務的要求也更加嚴苛。如果能夠圍繞消費者客單價值的提升，圍繞消費者，衣柜企業若能適度延伸產品和服務提升，將會從單個消費者身上獲取更大的價值實現。在這一前提下，定制服務成為衣柜市場發展的藍海。 與時俱進的背后，要始終以消費者需求為導向 衣柜企業在追求發展的過程中，不少衣柜企業一心想著向更高、更深層次進階，卻忽視了消費者最真實的體驗，從而離用戶越來越遠。如果衣柜企業走入這樣一種發展模式，那么其實是一種負價值，因為當忽略了用戶的需求時其實就等于放棄了不斷進步的途徑，因為在不斷的市場試驗中可以發現：消費者提出的問題其實是提升企業發展最快速且最有效的方法。 經過了近十年的蟄伏期，定制行業迎來了近兩年的高速發展。但真正的定制似乎并沒有那么簡單，而在未來的趨勢中，定制則更需要和全屋的格局形成統一的搭配。所以，衣柜企業任重而道遠，切不可半途而廢。
衣柜企業尋找“對象”：門當戶對很重要
經過多年的市場驗證，經銷代理制被認為是目前最適合衣柜行業發展的廠商合作方式。在產品競爭日益激烈的今天，買方市場大行其道，企業對渠道的依賴性日益增強，招商理所當然成為了衣柜企業搶占市場資源的重要手段。衣柜企業在尋找代理商的過程中，不能一味尋求“大樹”，門當戶對最重要。 代理商難找，好的代理商更加難找 不少衣柜廠家反映，代理商難找，好的代理商更加難找。的確，如今在市場里為一個品牌找一個承接它的代理商確實很難，主要有以下三種現象。 第一，行情低迷，衣柜代理商找品牌更加謹慎。無論是品牌商還是夫妻店，如果不是自己代理的品牌實在經營不下去，或是廠家的因素，在生意很難有突破的情況下，代理商們多數會選擇低調固守。他們知道，輕易換品牌，只會“勞命傷財”。 第二，衣柜代理商對品牌要求增高。其實，不僅是衣柜廠家難受，那些代理商們的生意也是大不如從前。在店里等生意的時代已經一去不復返。衣柜代理商為了提高競爭力，他們除了在市場上以及經營手法上下功夫之外，也對衣柜廠家提出了更高的要求。大部分的代理商存在經營手法傳統，渠道單一，團隊建設不足等問題，他們也看到了自己的弱點，期待轉型。他們期望，他們所代理的品牌廠家能夠為他們解疑答惑，或者能夠在渠道、政策方面給予足夠的支持與幫助，以渡過轉型難關。如果一個品牌還停留在僅僅要求代理商打貨款的奢望上，那么奢望只會變成失望。 第三，行業知名衣柜品牌集中在各市場的優質代理商手中。這個現象已經很普遍。從長沙市場來看，能在行業里叱咤風云數十年的并不多，但是一旦能夠在行業里堅持這么長時間，必定是進積累了足夠的資源與資本。最關鍵的是，這些有資本有實力的代理商又有實戰經驗，行業知名品牌基本上都已被他們收入囊中。 靠大樹不行，“門當戶對”很重要 所謂大樹下面好乘涼。大多數的衣柜廠家都期望能夠與實力派代理商合作，于是在找代理商的過程中，一些品牌都向這些實力派靠攏，可是靠大樹有利也有弊。有衣柜廠家在找代理商時認為，找到一個行業知名品牌的代理商代理，就算沒有獨立的專賣店，專賣區也是對品牌的一種提升。其實不然，如果一個品牌沒有得到代理商的足夠重視，只會浪費時間。 首先，如果只是作為一個專賣區出現，代理商只會將其當做可有可無的附屬品，在銷售過程中不會為它做更多的工作，也不會強力推薦。在這種情況下，不僅品牌得不到提升，也不會有太大的銷量。 其次，靠上一棵大樹，就會缺少陽光，你永遠都只生活在一片陰影之下，很難有出頭之日。就算有實力派代理商愿意加開一個專賣店，如果他的核心沒有往這邊轉移，也不會有太大的突破。再何況，代理了一個或多個知名品牌的代理商，他的精力都被幾個知名品牌牽制著，又哪里會有余力顧及一個對自己沒有太大促進作用的品牌? 再者，一些大品牌的代理商已經習慣了廠家周到的服務，一般的品牌若是沒有提供超越他們現有的服務水平，那么就很難走到一起。 其實廠家找代理和找對象一樣，也講究門對戶對。門不當戶不對，很難成事，這對廠商雙方都合適。衣柜廠家沒有清晰的運營思路，沒有清楚務實的市場定位，沒有完善的管理及團隊，沒有好的產品、設計與市場推廣，就很難吸引優質代理商的注意和青睞;而一個沒有實力和遠見的代理商也同樣很難代理好一個好品牌。 如今，在這個全國都在談轉型的時代，無論是衣柜廠家還是代理商都面臨著轉型。轉型的首要條件就是思想上轉型，真正能夠戰勝市場的是自己的產品和經營思路，一味靠大樹，只會浪費時間和生命。
衣柜企業能否一路奏響“環保高歌”?
環保成為時下熱門主題，各行各業都在提倡環保，環保也逐漸成為人們的生活追求。那么，據小編了解，家居行業也吹入環保東風，甲醛與環保之間是等號相連的，如今人們在選購衣柜時，關注的核心已經不僅限于價格，甲醛含量也成為一種重要的購買動機。甲醛的含量占比成為消費者重點關心對象，也是檢驗衣柜是否環保的重要因素之一，那么，從由凈醛到零醛，環保衣柜的研發到推廣直至普及，衣柜企業能夠在環保路上一路高歌前進嗎? 衣柜環保等級劃分 衣柜的板材依照甲醛含量而定的環保等級可分為E0和E1級板材，E1級的甲醛釋放量≤1.5mg/L，是國家要求的板材標準，而E0級的甲醛釋放量≤0.5mg/L，是衣柜產品力求達到的高標準。目前大部分衣柜的板材都是使用E1級環保標準的板材，而僅有少部分高檔整體衣柜的板材才會使用E0級的板材。 環保衣柜板材受消費者青睞 衣柜的環保性主要體現在材料的選取上，布衣柜雖然也受到了市場的認可，但就外觀造型而言，消費者還是青睞木質環保衣柜。目前常見的環保板材衣柜有實木衣柜、生態板衣柜、多層實木板衣柜，這三類衣柜的環保行各具特點。 1.實木衣柜 實木板材是采用完整的原木制成的木板材，再加上制作過程中環保工藝的處理，自然是最環保的衣柜板材，但原生態實木衣柜價格通常也不會便宜，所以實木衣柜的受眾范圍比較局限。 2.多層實木板衣柜 實木多層板是由叁層或者多層的單板、薄板經過木板膠貼高溫高壓制造而成。其主要基材是縱橫交錯排列的多層膠合板為基礎，輔以高分子環保膠水，表面用優質實木貼皮為面料，在經過冷壓、熱壓、砂光、養生等數到工序制作而成。在生產過程使用的是高分子膠水，經過高溫高壓、PVC四周封邊，降低了甲醛含量，讓板材的甲醛釋放量達到環保標準，綠色環保。因為是混合式實木板，多層實木板衣柜的造價比起實木衣柜會便宜不少，因此有大批的受眾人群。 3.生態板衣柜 生態板就是我們經常所說的三聚氰胺板或者是兔漆板，生板衣柜也就是未經油漆的“裸板”衣柜，由于直接杜絕了衣柜漆中的甲醛含量，生態板衣柜也以其經濟環保性受到消費者青睞。 環保板材中的甲醛含量不一，不能單憑標準而定，大多數環保衣柜也做不到絕對的零醛。但消費者對于衣柜的環保性能需求越來越迫切，未來能否不斷研發新的甲醛含量更低，同時價格也更能符合大多數消費者需求的新型環保板衣柜，衣柜企業的任重道遠，我們期待著一份完美答卷。
緊抓產品性能與服務 衣柜企業需深諳經營之道
對于衣柜企業來說，產品和服務是直接與消費者掛鉤的。產品質量的好壞直接影響到消費者的使用，進而影響到品牌的口碑;而企業服務的好壞對于消費者的購買也有直接的決定因素，誰也不愿意接受一個售前和售后服務都欠佳的品牌。因此，衣柜企業必須緊抓產品性能和服務，才能獲得更多消費者的青睞。 提高研發水平 完善產品性能 產品是企業的對外名片，有好的產品才有好的口碑，才有忠實的消費者。眾所周知，衣柜產品是家庭裝修必備的產品。曾經，消費者覺得衣柜產品可以正常使用就好了，但隨著人們對健康要求更嚴格，在選購這類產品時，越來越多的消費者更加傾向于選擇那些環保性能更好的，大品牌的產品自然更多的受到青睞。 隨著消費升級的進一步深入，這種局面會更加明顯。因此，在此之前，衣柜企業需要提前做好準備，打好產品持久戰。首先，衣柜企業需要樹立品牌意識，在這個“品牌大過天”時期，擁有響亮的名號是推銷產品的一大手段;其次，衣柜產品需要有過硬的質量作支撐，提高生產技術則刻不容緩;最后，衣柜企業需要完善好自己的產品性能，提高研發水平，把“性能比”做到極致。 消費升級轉型 打造人性化服務 消費升級更多的體現在消費模式由導向型轉化為服務型，也就是說我們的社會正進入服務化社會。從衣柜行業角度出發，就是衣柜企業必須要以高服務水平來奪得市場。完全以產品獲勝的時代已經不復存在了，在好產品基礎上，增加服務技能才能幫助企業贏得消費者的認可。 作為實業的一個代表，衣柜市場服務仍是一個弱項。當前，衣柜企業需要加強銷售人員的培訓，使之以更飽滿的精神、最專業的解說讓消費者充分感受到企業的用心，真正獲得自己想要的。同時，衣柜產品的后期售后也要做好同步，積極解決消費者的問題，維護好企業與消費者之間的友好關系。如此人性化的服務才能幫助企業積累好感度，獲得市場好口碑。 衣柜行業正進入新時期，在做好產品的同時，做好消費者服務，才能使其在市場中立于不敗之地。
搶占市場發展空間 衣柜企業應從服務、環保上下功夫
隨著市場經濟的不斷發展，衣柜行業競爭也越來越激烈，除少數實力雄厚的企業能從容不迫地應對激烈的市場競爭外，大多數企業生存發展面臨巨大的壓力。據了解，如今市場上的衣柜品牌層出不窮，讓人看了眼花繚亂。衣柜企業想要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，則需從踐行綠色環保、提升服務質量兩方面提升，如此，才能搶占市場份額，推動整個衣柜行業的良性發展。 以服務推動企業渠道擴展 在衣柜行業內，“產品為王”“渠道為王”的概念并不陌生，很多企業也遵循著這兩大營銷理念發展。而今，隨著產品數量的不斷增多，市場上優質的衣柜產品數不勝數，無論是一線城市，還是城鎮區域，消費者都可以購買到優質的品牌衣柜產品。如今的產品雖然仍是企業發展重點，但是能夠讓品牌脫穎而出的，卻不再僅僅是產品本身，更是優質、貼心的服務。 衣柜企業大量投入經費進行店面升級擴張、加大設備更新換代、促進產品庫存儲備的提升等經營策略在行業中非常普遍。然而此類經營策略帶來的成本投入太高，因為高投入而造成巨大經濟損失的現象也非常普遍;在當前的形勢下，如果仍采取傳統的高投入擴張策略并不合適。那么衣柜企業應該如何穩中有升地提高市場占有率?那就要打好服務牌。 打好服務牌，也就是從服務質量、服務體系建設、服務細節完善和優化等方面入手，給客戶帶來更好的服務體驗。相比較進行店面升級、大量積累庫存、更新設備和擴大廠房、增設旗艦店等高投入的經營方式來說，單純在服務品質上進行強化的經濟投入要低得多。在如此的市場形勢下，進行服務質量提升的風險也就小得多。衣柜企業家認為，對于開拓新的客戶，也同樣需要以服務質量的升級為誘導。新形勢下，客戶可能會對企業的實力、服務和信譽等產生質疑和憂慮。企業加大服務力度，是讓客戶放心，也是說服客戶對企業產生信任。對于衣柜企業來說，這是一種更加穩健，同時也對未來發展絕對有利的經營策略。 以環保滿足綠色消費需求 如今，人們在追求家居裝修簡約時尚的同時，更注重它的綠色環保。很多衣柜企業也不斷向“綠色家裝”轉型，在選用環保材料、設計方案、施工程序與室內空氣質量檢測等方面下足功夫，在為業主帶來綠色居家生活的同時，也讓更多市民認識到環保的重要性。 業內人士表示，人們在追求家居裝修時尚的同時，更注重它的低碳節能。環保不是某一項、某一個數字或指標，而是全面和系統的，將挑選主副材、木材處理細節、材料環保認證、實木護墻結構等方面結合在一起，才能稱之為環保。同時，衣柜行業作為資源消耗型行業，面對越來越嚴峻的市場環境，不僅要依據自身特點走差異化、專業化發展道路，增強企業核心競爭力和品牌影響力，在專業領域內深耕細作、做專做精，更要順應綠色發展戰略進行企業的提檔升級。以最小的資源代價，為社會提供安全、舒適、健康的生活、工作環境，已經成為衣柜行業發展的一個重要課題。因此，強化環保理念是行業轉型升級、可持續發展的關鍵。 對衣柜企業而言，雖說現在通過營銷手段可以增加衣柜的銷量，但是，對于衣柜這類大件家具來說，產品質量才是企業發展的根本。尤其是在當下消費者環保需求日趨強烈，作為衣柜品牌的生產與推廣者，一定要用心做事，為業主帶來環保的家居生活。因此，在衣柜品牌經營過程中，無論是代理產品還是服務客戶皆要用心，只有在各個方面都細致入微了，才能將品牌做大做強。
創新不是目的 衣柜企業少談顛覆多練基本功
在這個日新月異的時代，企業如果沒有創新很難活下去。但市場上，很多衣柜企業往往擁有一時的創新、變革的激情和斗志，卻沒有持續的堅守、引領的耐力與實力。創新固然重要，但對一個企業來講，創新不是目的，而是達成目的的一種手段，衣柜企業需要少談顛覆，多練基本功。 一時興起容易，長久堅持很難 一個人，做一件好事不難，難的是一輩子都在做好事;一家企業，制造一款高品質的精品不難，難的是一直在向市場提供精品;一個商家，提供一次高品質服務不難，難的是一直向用戶提供有保障的服務。當前，幾乎所有的衣柜工廠，讓他們提供一款高品質的精品不難，難的是幾十年如一日一直向客戶提供高品質精品。再比如，幾乎衣柜廠商去拒絕一次的假冒偽劣產品，和一次的夸大虛假促銷活動并不難，難的是如何讓他們在長達幾十年的市場經營中，一直堅持自己、拒絕不誠信行為。 有人說，這是中國企業的通病，干什么都喜歡一窩蜂而上，干什么都是一時興起，干什么都沒有底線。完全是以個人一時的意志、喜好為中心，完全是以企業個體的利益最大化為訴求，只要是有利于自己的事情，即便存在違規違法都敢于以身示法。從來不考慮明年，后年這個市場和行業又會怎么樣，只考慮今天能不能搶到那塊蛋糕。甚至很多衣柜廠商對于明天都不會去主動想象一下。 企業和消費者最缺的不是創新 雖然，最近幾年以來，在中國衣柜市場上，一大批的衣柜工廠和商家，都在同時展開一輪轟轟烈烈的轉型戰、創新戰和升級戰。同樣很多企業和商家，也整天將創新掛在嘴邊，不斷以創新為目的展開一系列的變革、試錯。但是，換個角度問一句：當前中國衣柜企業最缺乏的真是創新嗎?市場上的商家和消費者最需要的難道就是創新嗎? 對于商家來說，最為需要的不是衣柜廠家提供的所謂原創性、首創性、劃時代、顛覆性的衣柜產品。而是品質性能持續可靠的產品，扎扎實實不偷工減料、性能不波動的過硬產品。需要的，不是廠家在大會上說的大話、空話、套話，而是實實在在能指明商家具體經營轉型和促銷活動引爆的實話、土話。 對于用戶來說，最為需要的不是衣柜商家提供的便宜價格、海量禮品，或者是穿越腦洞的概念和創意，而是實實在在的服務，以及好產品帶來的超出想象的體驗。用戶從來不會為所謂的新技術、新概念主動買單，而是愿意為舒適的體驗和意外的服務買單。 對于當前的中國衣柜產業來說，迫切需要弘揚并鼓勵一種“實干、肯干、埋頭苦干”的務實精神。少談創新、變革，多夯實、多提升企業可持續發展的基本功：抓好內部管理、實施組織優化，提升經營團隊的活力和戰斗力，進一步壓縮企業與用戶之間的距離，不斷去拆除并推倒橫在企業內部不同部門之間的“防火墻”，以及橫向企業與外部市場之間的“防火墻”。 對于大多數衣柜企業而言，少說多做才是發展的王道。建立大格局，為用戶辦一系列的小事、實事，讓消費者時刻感受到實實在在的變化、改善，企業才能獲得可持續發展的動力和激情。
衣柜企業的長久發展 產品品質應先行
近年來，隨著國內經濟下行壓力的持續增大，衣柜行業發展也面臨著巨大的挑戰。然而，對衣柜企業來說，無論市場環境如何變化，滿足市場消費需求始終是企業發展的重要方向。據中華衣柜網了解，衣柜產品的質量與品質一直是消費者關注的重點。由此可見，衣柜企業要想獲得長久發展力，必須要保證產品質量，提升產品品質。立足長遠以品質贏口碑衣柜企業在市場遭遇下滑的時候，開始重新組建團隊，痛下決心，改進產品品質。這樣的衣柜企業是值得尊敬的，也是大有希望的。很多市場驅動型企業，在衣柜行情好的時候，不太重視產品質量，只要有銷路，有些問題明明看到了，也疏于解決，以致問題積累越來越多?，F在市場總的行情轉為下行，那些發現了問題所在的企業，警覺到了抓產品質量的重要性，他們開始不惜重金，狠下力氣，對組織結構進行再造，對生產流程進行再造，對產品品質進行實質性的提升。有了良好的產品質量，這些衣柜企業不但能夠保住市場份額，擴大銷路，也可以為企業的未來創造口碑，是企業對未來的投資。走差異化道路打造鮮明特色品牌形象通過對一家衣柜生產企業的走訪發現，去年整體市場雖然不景氣，但是他們的產品卻很走俏。詢其原因，原來是該企業負責人聰明地將某些品類的衣柜元素進行了重新的組合，打造出完全不同的新產品。該產品上市之后，獲得了經銷商的贊許，同時也獲得了消費者的認可。產品比同類產品售價高出一大截，卻依然暢銷于市場。的確，有見識的衣柜企業負責人都在走差異化的品牌道路。這一點與市場上同質化產品比比皆是恰成鮮明的對比。在衣柜業征戰多年的老牌企業，其實早就意識到了品牌差異化的重要性，并積極開發具有鮮明特色的產品?？偠灾?，面對整體大環境的萎靡，衣柜企業要想長久屹立于市場上，務必保持初心，重視產品品質，企業只有提供優良的衣柜產品，滿足消費者個性化需求，才會獲得消費者青睞，進而獲得更大的發展空間，并長久發展下去。
“顏值”發展成“臉盲” 衣柜企業應品質先行
據中華衣柜網獲悉，在這個看臉的時代，人人都講求顏值美，而韓國也已風靡全球的整容術成為“美女制造國”，標準化的臉蛋如同工廠統一化出品，走在韓國的街頭，絕對是視覺的挑戰，臉盲之余不禁會感嘆“美女爛大街”。這一現象無不表明現代人們對于美的追求，那么對于家居物品的選擇消費者也會更趨向于選擇“高顏值”，至此，衣柜企業也迎來了“看臉時代”。美麗產品受追捧“高顏值”衣柜受青睞一個普普通通的衣柜和一個造型精美的衣柜，不用懷疑，人們下意識里喜歡的肯定是后者。對于衣柜企業而言，緊跟市場訴求，用“美人計”來刺激顧客的消費欲望顯然是一條正確的產品研發與營銷方向。相對而言，外形更好的衣柜價格也相對高一些，但隨著人們生活水平的顯著提高，人們對于高檔家具的需求也在與日俱增。擺**柜傳統厚重沉悶的形象，高顏值的衣柜以華美的造型、靈動的色彩、精巧的內部構造、百變的風格等特點，顯然更能俘獲消費者的心。尤其是一些追求“光鮮美麗”的年輕女性和擁有新興審美觀的90、00后正成長為衣柜企業的重點消費群體。一味追求顏值顏值衣柜陷同質化弊端“美顏”衣柜大行其道，大量衣柜企業蜂擁掘金，而一些設計實力不夠，品牌號召力不足的企業會根據市場的銷量，復制其他企業推出的“網紅”衣柜，以求節省成本實現利益最大化。而此類的“山寨”衣柜憑借低廉的價格，往往也能占據一定的市場份額。但這卻導致衣柜市場上出現了嚴重的同質化現象，很多消費者表示在選購衣柜時，面對各商家推薦的衣柜款式，整體差不多，價格相差卻很大，“臉盲”之余還會對衣柜的品質產生懷疑。定制衣柜風靡市場設計成市場決勝關鍵隨著定制衣柜的風靡，面對市場千篇一律的美顏衣柜，人們不再滿足于“韓式美女”模式的工廠化批量生產，個性化定制成為人們對于衣柜最新的消費訴求，消費者渴望擁有“專屬容顏”，不會同他人“撞柜”的私人衣柜。這無疑給衣柜企業一記警醒：與眾不同的設計才是衣柜產品真正的決勝之道。雖說人們對于美的追求是永無止境的，而高顏值的衣柜在未來的市場中依然會很有行情，但是，衣柜企業要想發展長久，一直走“高顏值”路線是不可取的，還需在顏值的基礎上加大產品品質的追求與研發，用品質奪冠，方能站穩腳跟，獲得長遠發展。
