涂料企業如何“拿下”精英市場？
國家權威報告指出，精眾是擁有積極向上的價值觀，追求并引領高品質生活，具有活躍的、共同的消費符號的人群聚合。而精眾人群是企業在市場發展各階段均需要同步、甚至是優先關注的人群。對于涂料行業而言，精眾人群正好為中高端企業提供了一片開闊的市場，關鍵在于，涂料企業應該如何把握。 一、建立“精眾”圈集中發火 對于涂料企業來說，想要搶占精眾人群，首先需建立“精眾”圈。精眾市場的區隔性在于在這些由于人群生活方式轉變而重新聚集的空間，重新形成了新的群體和凝聚了新的消費能量，涂料企業對這些空間加以挖掘，就可以建立與消費者深度溝通和對話的營銷平臺。例如，國內有公司就通過鎖定中國35城市2300多家中高端健身會所的精眾健身人群，開發出包含平面框架、植入型產品體驗以及參與互動式線下活動在內的立體營銷通路。除掉空間上的區隔，從內容上也可以區隔精眾，精眾的信息平臺和媒介習慣、信息溝通模式和大眾也有很大的區別。如“第一財經”頻道，鎖定財經的高端人群，豆瓣網只給那些文藝青年看，所以對于涂料企業而言，建立精眾的圈子有著非常重要的價值。 二、打響產品戰略迎合消費者品質追求 精眾消費群體的崛起來自于消費者對于商品品質的追求。越是容易激動的年代，時尚的變化越迅速”，即越時尚越有市場，而中國就處在社會經濟發展的“激動年代”，人們對時尚的追求也可謂“日新月異”。消費者對于產品的內在“品質”的需求正在不斷刷新，根據研究發現，不僅僅是房子、家具、家電、汽車、IT產品和時尚奢侈品，服裝服飾、日常飲食、鞋子也都成為人們最為在意品質的消費領域。因此，涂料企業需記住，注重品質的品牌消費一定要有滿足品質生活的內涵和利益點，要能傳遞一種生活方式與價值。 總的來說，追求自我獨立、看重獨特的風格、追求特有的生活方式……正在重新定義“精眾”消費者對于產品和品牌的需求，涂料企業要影響他們，就必須在品牌營銷中添加這些因素。涂料企業要想做大做強，需要了解市場的需求發展趨勢，找到真正的價值消費群體，用精眾引領大眾，大膽進行營銷創新才有出路。
市場很大能力有限 涂料企業如何逆襲？
作為人口大國，我國的消費潛力相當巨大，但同時，市場競爭的激烈程度也是超乎想象的。對于涂料企業而言，市場是巨大的，但是能力卻是有限的，想要霸占一席一地并非易事。因此，只有放眼全局，找準最佳發展路徑，才能將發展路上的障礙逐一擊破，從而搶占市場先機。 “農村包圍城市” 由下而上逆襲 據資料顯示，我國現有13億多人口，每年基本建筑面積達13億平方米以上，其中，城鎮住宅建設大約有 6億平方米，按每戶100平方米計算，就可以為600萬戶提供住宅。全國市場潛力巨大可見一斑，所以即便只是個區域性品牌，但只要當地保持強勢，也能占有可觀的市場份額。而跨區域性銷售成本高，交貨期長，這就阻礙了涂料企業的擴張。假如沒有實施標準化管理與流程，出現差錯率高，后臺跟不上等情況，不僅減弱品牌競爭力，還會加大運營負擔，增加企業風險。 在這種情況下，不少涂料企業選擇了相同的戰略，即先占領二三線城市市場，進行加盟商數量的擴充，繼而“農村包圍城市”，至下而上來完成逆襲，從而占領各地市場。這種高度的默契策略，也著實體現了企業的定位、對市場的判斷與經營策略。 市場渠道齊擴張 以點帶面形成共振 對于市場擴張的戰略，一位涂料企業負責人如是說：“經營不是全面開花，而是點狀突破，以點帶面，逐步發展。一方面是消費市場的持續延伸，另一方面是渠道的延伸，在一個地區，經銷商的圈子其實并不大，一個經銷商的成功往往會帶動另一個經銷商的跟進，在市場開發時，有意識地控制好市場和渠道之間的發展節奏，往往能收到同頻共振的效果?！? 結語：想要霸占市場?光想是沒有用的!涂料企業首先要找準發展方向，提升自身實力，才能一步一步實現區域的突破，讓企業在偌大的家居市場中實現跨越式的發展。
央媽頻發“紅包” 涂料企業“投資潮”悄然來臨
目前，在國家經濟整體進入“常態化”的發展形勢之下，原來拉動經濟上行的“投資、消費、出口”三駕馬車也隨之放緩。尤其是出口，出口方面伴隨反傾銷案件逐年增多，加之中國也沒有針對外國訴訟案件的國家和企業組成的法律等服務中心，未來出口貿易的趨勢也將越來越困難。這些經濟下行帶來的一系列問題同樣深深影響著國內的各行各業，為此央行近來頻繁“放招”，先是日前公布“信貸資產質押再貸款”擴圍，緊跟著又在年內發放第五次降息“紅包”，大大的利好了涂料企業的未來投資前景。因為涂料企業都知道現在想要打開貿易出口的缺口除非依靠產業升級，而作為傳統產業的涂料業想要在短期內完成產業升級也是不太現實的。因此，涂料企業在央媽政策的“紅利”之下將投資納入發展戰略的調整是有可預見性的。 眾所周知，涂料企業是涂料行業最重要的組成單元，為整個涂料市場的運行提供源源不斷的競爭力量，而長期以來涂料企業缺乏創新意識，缺乏投資未來的文化，在低端量產的氛圍中持續消耗企業的生命力，是導致現如今涂料企業發展之路舉步維艱的最根本原因。根據最新數據顯示，隨著目前國內家居賣場租金水平上漲超過50%，投資家居行業一度成為一大熱門趨勢，在這樣持續升溫的家居投資熱浪潮中，相信一定會為涂料行業進行新一輪的產業結構調整提供機會。 投資≠量產 現如今，在品牌拉動銷量的新營銷時代，涂料企業想要依靠傳統的“薄利多銷”橫行市場搶占現有的市場份額已然行不通了。涂料企業要從“價格戰”中突圍出來，使市場進入一種有序的良性競爭環境，就必須具有創新意識，尋求新的發展途徑，即創建銷售渠道優勢，創立品牌優勢，強化技術創新優勢，開發人才優勢，這個時候涂料企業進行的投資就不是實體化的基礎設施建設擴產，而是在適應互聯網時代的形勢下品牌技術上的投資，而涂料企業通過廣告宣傳提高自身產品和公司的知名度，是品牌營銷的手段之一。 在涂料市場中，當主動權由賣方市場轉變為買方市場的時候，涂料企業所面臨的就是產業增長方式從數量規模型向質量效益型轉變，在這種變革過程中，涂料品牌的成功建設成為一種重要力量，甚至關系到涂料企業在市場對決戰中的輸贏。而涂料企業為凸顯品牌的力量征服消費者，在企業投資戰略的調整中必然是傾向于產品技術和品牌塑造方面，這不是品牌競爭，而是涂料企業在以品牌形象和價值為核心的投資經營上出現的一種新的競爭態勢。 投資≈綠色環保 針對涂料企業的投資問題以及具體的產業結構調整方向，認為，為順應如今涂料行業的發展要求，環保、健康、綠色將成為現當代涂料企業及整個涂料行業發展的關鍵性方向。 在《中國建材家居產業發展報告》中也曾指出，環保是涂料行業的基礎和重心，現在和未來都將越來越受到消費者的重視。對此相信很多人會認為，涂料行業倡導綠色健康的家居生活理念，讓更多的居民遠離裝修污染，遠離空氣污染，對涂料企業來講，應該是企業自身的一種基本責任和義務。對此，筆者認為在環保成為時代主題的當下，涂料企業將投資方向設定為綠色環保是順應發展需求的一種表現，據悉山東賽德麗總投資5.4億元開展環保涂料項目，威士伯投資新建年產 22.5萬噸的綠色建筑涂料項目等等，確實有不少涂料企業將投資轉向環保涂料。但是，涂料企業的具體內部經營模式存在著千差萬別，而涂料企業的投資也不完全等于綠色建設，還是深切希望，涂料企業自身能夠在對于科技、對于知識完全尊重的前提下，將投資作為一種理性經營。
涂料企業變革需借力打力
近幾年來，涂料行業的競爭大戰從未消停，部分比較保守的企業選擇靜觀其變，而一些企業則在變革之路上一邊探索一邊前行。但很遺憾，并不是每個企業都能找準適合自己發展的變革之路，其實，企業只要明確市場定位，便能獲得一股支撐之力。 企業內部調整需及時 時至今日，市場化越來越成熟，經濟全球化導致分工越來越明確。其實，與其抱怨市場不樂觀，還不如反思自身不足更為實際可行。市場競爭的激烈一方面是一個成熟產業發展到一定階段的必然結果，另一方面，也是大經濟市場環境下，行業內部市場競爭加劇使然。在嚴峻的競爭市場上，涂料企業逆勢突圍還需找準方向，其中內因作為影響企業發展的決定性作用，也必須要引起重視。 整個家居建材行業正面臨“洗牌期”，涂料行業自然也不能避免，優勝劣汰的自然生存法則顯得格外殘酷。面臨行業洗牌期，涂料企業不懂得從自身出發，強健核心市場競爭力，倒閉狂潮將難以抵擋。每個企業都有不同的痛點，在當今形勢下，并非望穿秋水痛苦等待挺過洗牌期，尋找自身內部原因，首先從企業內部進行變革是必然之舉。 “創新+思維”應市場萬變 一個缺乏革新的企業，必定倒在市場的變革洪流中。經濟的危機，才會迎來創新的春天。一個缺乏創新勇氣的行業，沒有資格談未來。缺乏創新是傳統制造業的弊病，涂料行業也不例外，唯有“創新+思維”?？缃绲乃季S才能脫離傳統框架，身未動而心先行;窮則思變，只有思維變革才能引發有效的創新。 產品永遠是企業安身立身之本，質量顯得尤為重要。在未來，涂料行業也必定通過市場的整頓甩掉包袱，向標準化方向發展。而品牌的培育，是一個長期的累計過程，并非一時一刻就能顯現。另外，當今的消費者是更加注重服務的一代，涂料企業亟需轉變傳統觀念，打造質量到服務的全套配置，才有在如今風雨飄搖的涂料行業馳騁的資本。 涂料企業的發展從一開始處在天下大同的狀態下，基本沒有自身特色，或者原來為了拓展市場而廣泛開發新市場導致競爭力過多使得發展目標不明確，涂料企業只有先做市場定位，再輔之以周密的市場計劃，才能使改革進行下去，否則又是竹籃打水一場空。 結語：涂料企業進行變革，不能盲目而為，要審時度勢找準方向，而后再借助市場定位之力作為支撐，開啟全新的變革之旅。
涂料企業發展如何后來居上？
經過多年發展，涂料行業品牌林立，品牌之間的競爭尤為激烈，一些中小企業在較短時間內躍升為品牌“大咖”，這足以說明涂料企業后來居上，翻身做主人也并非不可能。但是，涂料企業應該從如何打響“翻身仗”的第一炮呢?營銷管理和品牌建設這兩方面必須考慮周全。 營銷推廣需下足功夫 與此同時，營銷也是將品牌和產品推向更廣闊受眾的最佳途徑。目前涂料企業營銷手段非常豐富，促銷、團購、砍價、眾籌、秒殺、簽售、網絡營銷等層出不窮。覆蓋全國一二線城市市場的品牌，往往以做整體格局促銷方案為主，在針對性的地方營銷方面則受到資源和人力方面限制，而區域品牌則會更多地迎合當地的市場需求，一個品牌旗下就有上百名營銷團隊，對地方市場的滲透可謂無孔不入。在這種背景下，不僅存在全國品牌與區域品牌的競爭，區域品牌之間的競爭也日趨白熱化。 在營銷中，誰更用心、專注、專業，誰就有可能奪得未來競爭的主導權，微營銷與網絡渠道的應用越來越多地出現在了涂料行業的營銷中，涂料企業把握住了營銷的優勢，也就可能在市場競爭中更勝一籌。 品牌建設塑造良好形象 一直以來，國內涂料行業市場潛力巨大，但初始門檻卻并不很高，這就導致不少即便是人才技術匱乏、生產設備落后、資金不足的企業和個人也加入了這個行業。于是，魚龍混雜之下，涂料行業出現了低價低質的產品，質量和服務都沒有得到保障的情況下，消費者體驗不佳，自然怨聲載道，而這雖然是個案，但也難免對行業的形象產生不良影響。因此，加強品牌建設，打造優質產品和服務，就成為涂料企業的必修功課。 結語：其實，很多企業在發展的跑道上，一開始就未必在一個起跑線上，這里有客觀原因也有主觀因素。因此，涂料企業“后天”努力很重要，營銷推廣和品牌建設都必須要做到位。
央行再降息 流動性7000億帶來涂料企業“絕地逢生”
2015年10月23日晚間，央行宣布再度“雙降”，這是今年以來面對國內企業融資成本過高、經濟下行風險壓力大等問題，央行在利率上的第三次接連“出招”。央行降息最直接的利好對象必然是房地產、券商、電力以及鐵路基建四大行業，其中又以房地產最為明顯。樓市不景氣的市場行情延續已久，而涂料行業在樓市下行的影響之下一再低迷，“行業熱，市場冷”的局面始終困擾著眾多涂料企業。此次央行的“雙降”將直接刺激房地產業上升回暖，帶給各行業企業融資的新機遇，上下游產業鏈的完整利好、市場流動性資金的驟然加快、以及漫長的經濟“蟄伏期”等等，都或將促使涂料企業進入到新的里程碑式發展進程。 拉動涂料市場需求上漲 央行降息，意味著利息可能減少，這樣一來將加快銀行的存款流轉到消費和投資方面。涂料行業作為房地產的下游產業，房地產市場的反彈勢必帶動涂料涂料消費市場需求的節節攀升，可以預期的是，對于所有涂料企業來說，伴隨央行今年以來不斷的降息政策，涂料行業年底之前的市場情況，一定會比今年前三季度看好，這主要得益于市場消費需求和消費能力的快速變化。其中一個最明顯的消費能力就是股市在國家宏觀政策的引導下勢必利好，很多人從股市獲得收益后，家居消費能力的問題便“迎刃而解”。這種消費能力的提升，當然不會馬上對當前的涂料市場產生拉動，甚至于全民炒股和買基金會在短期內抑制消費上漲，但是，隨著年底越來越近，一大批人的“獲利”出來，必然將拉動涂料行業迎來新一輪的增長和爆發。 另一方面從上表可以估算，經過年內5次的連續降息，購房者百萬房貸20年總計可少繳利息近17萬元，而少繳納的這部分利息將變成消費需求流向市場，對于涂料企業來說，這是一個絕佳的發力機會，央行降息在減輕普通貸款者的房貸壓力的同時，進一步刺激了未購房產者的購房欲望，推動房地產行業發展提升的同時，勢必會對涂料產品的市場需求帶來良好的商機。 融資壓力降低涂料企業的“救心丸” 眾所周知，目前我國涂料市場下行壓力巨大、生產成本增加、企業欠債現象普遍資金回收困難、下游需求低迷、產業環保升級等等，加上整體經濟持續下行的影響，今年的涂料市場異?！昂洹?。面對高成本低需求，產業結構升級等重重壓力，涂料企業的生產壓力不斷加大，因此“融資難、融資貴”問題是制約涂料企業發展的關鍵問題，特別是對行業中的中小涂料企業而言。然而此次央行“雙降”意味著更加寬松的貨幣政策，這將降低企業的融資成本，促使銀行更加積極地滿足企業的融資需求。從涂料企業現階段的資金需求情況來看，企業融資成本的降低對涂料企業創造良好的資金環境有著重要的利好意義。同時，這將為涂料市場帶來新的需求增長點，房地產行業的穩健發展必將帶動建筑裝修市場行情好轉，與之息息相關的涂料市場短期內或出現需求小增速，長遠來看未來需求將更加穩定長久，由此看來，央行的接連降息無疑是給涂料企業送來了“救心丸”。 反而言之，雖然央視降息這一舉措會對涂料企業帶來一定的利好影響，但是，這也并不意味著涂料企業從此就可以安枕無憂，在多元化的市場環境中，市場競爭的演變只會是愈演愈烈，因此涂料企業在享受政策下“春風”的時候，應該主動適應環境變化，不斷依靠自身企業的科技創新與產品質量贏得行業地位，切不可過分依賴于宏觀政策的利好效應，涂料企業的發展更多的還是依賴于自身實力的增強。
涂料企業渠道下沉需謹慎
隨著“互聯網+”的不斷升溫，越來越多互聯網“衍生物”成為人們關注的焦點，而互聯網家裝也曾一度讓人期待。但是，就目前發展情況而言，互聯網家裝的發展并未像預期那般樂觀，衣柜企業渠道下沉仍需謹慎而為。 渠道下沉是個坎兒 從傳統商業上來講，得渠道者得天下，互聯網經濟亦是如此。土巴兔，齊家網這樣類似的企業在布局全國化的策略，而新興創業平臺在布局城市上并未有大動作，二三線城市擴張緩慢。對于這一現象，我愛我家網CEO馬自強表示，針對這個問題，一個很重要的點就是產業鏈。類似于土巴兔和齊家網之類的平臺對供應鏈依賴較小，而且他們平臺屬性較強，而互聯網家裝平臺的渠道下沉的原因是依靠供應鏈的基礎建設來布局，恰恰大家不重視供應鏈，單量上不去，廠商在價格和服務上面都跟不上，再者平臺本身沒有太多資金可以投入，導致了一些平臺無法在二三線城市落地，只能瞎吆喝。 億家裝修網的CEO歐陽小龍表示，二三線市場的新房容量可能要超過一線市場，但是二三線市場的消費者對互聯網裝修的認知度和信任度以及接受度是平臺需要持續思考的問題，還有一點就是很多平臺疲于在一線的競爭，耗費太多精力，農村包圍城市的策略很好，但是很可能是心有余而力不足。類似于愛空間這樣的平臺類似于京東這樣自營的方式，模式重，復制的條件比較苛刻，很大程度上加重了自身的運維困難。 為何渠道下沉路難走? 首先，互聯網家裝市場本身處于發展初期，市場還需要不斷的培育。無論是居民的家裝消費意識還是城市互聯網化的進程，都跟不上時代發展的速度，所以說下沉到二三線城市的話，并不意味著宣傳成本就會低。 其次，二三線市場的確很大，紅利尚存。但是大家還沉浸在分享一線城市的紅利的層面，而渠道下沉到二三線城市之后，如果基本功沒有打好的話，一線城市打下來的市場也很容易失守。 再次，人才戰略的層面的問題。一方面是互聯網家裝起步時間節點，人才培養方面出現斷層，懂互聯網的不懂家裝，懂家裝的不懂互聯網，人才出現斷層，去二三線開發市場的話，并不能很快的適應市場。 最后，二三線城市是渠道商的集散地，利益結構非常復雜。傳統渠道體量非常大，不容小覷，進入二三線市場還是有一些壁壘，F2C模式存在水分太多，產業鏈整合的資源不夠優質，再加上資金實力比較困難，所以擴張顯得愈發困難。 綜合來講，雖然諸多原因影響了互聯網家裝企業渠道下沉的步伐，但是在得渠道得天下的時代，以及家裝市場競爭的日趨激烈，互聯網家裝未來向三四線城市擴張將是大勢所趨。
部分涂料企業深陷“絕癥”
一直以來，涂料市場上的產品問題都成為企業發展的“絕癥”，一旦患上該病癥，企業也將逐漸走向滅亡。據有關資料顯示，每年涂料市場上的消費者投訴案例中，80%以上都是產品質量問題，這一方面表現出了市場上部分涂料產品質量問題的嚴重程度，另一方面也對這部分涂料企業的產品技術提出了拷問。 目前，涂料市場上的產品類型層不出窮，部分偽劣產品在外觀上模仿大品牌產品，對于消費者而言，他們對這些產品的識別能力并不高，而唯一吸引他們的也就是價格。大部分購買到假冒偽劣產品的消費者正是因為在價格上“圖便宜”，因此掉入了劣質涂料商家的陷阱。專家表示大多消費者無法判斷質量，所以要通過正規的渠道購買，才能避免上當受騙。 產品質量始終是企業發展的核心，這句話放在市場上，或許顯得太蒼白無力?？v觀當下涂料市場，嚴峻的競爭形勢，一方面鞭策著涂料行業的前進，另一方面，也“逼”的部分涂料企業陷入進退維谷的境地。部分中小涂料企業受到利益的驅使，為了節省生產成本;為了能夠更大程度獲取利潤;為了緩解市場競爭壓力，在產品生產上偷工減料，導致劣質產品流向市場。劣質涂料產品既滿足低成本高利潤的要求，同時也能夠使得這部分商家在不斷激增的壓力面前生存下去。這其實從一個企業長遠的發展角度而言，是極為不利的。 盡管涂料市場上劣質產品層出不窮，但消費者只要通過正規的購買渠道，仍舊可以買到優質的產品。涂料行業在國內發展了近三十年，一些一線品牌的產品質量實力已經得到了顯著提升，因此在消費者在購買時也可從信賴的品牌中購買。同時，消費者也需提升對于涂料產品的辨別能力，唯有這樣，才能真正壓制劣質產品的市場空間。
涂料企業光想沒用 落實行動變革去！
受到我國經濟發展的影響，涂料行業發展也放慢了步伐。市場的冷淡，讓涂料企業猶如“熱鍋上的螞蟻”，備受煎熬。企業與其靜觀，不如行動，只有緊跟時代的步伐作出變革，才能改變慘淡的現狀。 涂料行業發展放緩 近年來，在整個市場綜合因素的作用下，涂料行業市場也走低，今年與往年不同的地方在于，往年是“行業熱、市場熱”，今年是“行業熱，市場冷”;涂料企業和商家摩拳擦掌推出了眾多活動，但是市場表現卻差強人意。行業經過多年發展，各種問題日益暴露，不少企業開始思考未來發展新方向。 涂料企業出路何在? 對于涂料企業發展而言，如果脫離了產品和品牌的打造，就猶如失去水源的魚，終將走向死亡。業內人士普遍認為，行業至今仍無生產設計工藝的絕對優勢，品牌化發展是涂料產品推廣、持續發展的重要途徑。品牌里面(價格動態戶型圖論壇)涵蓋了從生產到包裝再到服務等多方面的內容，說到底它是一個企業帝國的“綜合國力”，必須得到充分的重視。事實上，注重“牌子”的選擇其實就是注重產品的品牌。為此，涂料企業在發展過程中要將自己的產品適時品牌化，讓品牌發揮帶動效應。 企業點燃綠色新希望 盡管各國確定的綠色產品的標準不盡相同，但都會強調該產品要有利于人體健康和環境保護的特性。世界上2/3的建筑物內的空氣中有害氣體超標，其中超過64%的污染源來自木制品。實施涂料產品的綠色化發展方向是符合市場消費者的利益和產業可持續發展方向的，利國利民，勢在必行。因此，涂料企業堅持“綠色、環?！钡劝l展主題，能實現更好的發展。 結語：世界上任何事物在任何時候都是變化的，而時代的更迭變化更對我們產生了巨大的影響。行業市場在變，消費環境也在變，在信息變換不停的如今，涂料企業只有緊跟時代發展的步伐，才能踏上發展的正軌。
VOCs排污費已開征 涂料企業怎么辦？
財政部、國家發展改革委、環境保護部聯合制定并印發的《揮發性有機物排污收費試點辦法》(以下簡稱《辦法》)已從2015年10月1日起施行。幸運的是，涂料、油墨、顏料及類似產品制造未被納入試點范圍內。 根據《辦法》，VOCs排污收費試點行業包括石油化工和包裝印刷兩個大類，原油加工及石油制品制造、有機化學原料制造、初級形態塑料(8515,-125.00,-1.45%)及合成樹脂制造、合成橡膠(11640,-150.00,-1.27%)制造、合成纖維單(聚合)體制造、倉儲業和包裝裝潢印刷等7個小類。 《辦法》所稱VOCs，是指特定條件下具有揮發性的有機化合物的統稱。具有揮發性的有機化合物主要包括非甲烷總烴(烷烴、烯烴、炔烴、芳香烴)、含氧有機化合物(醛、酮、醇、醚等)、鹵代烴、含氮化合物、含硫化合物等。直接向大氣排放VOCs的試點行業企業應當繳納VOCs排污費。每一排放口排放的VOCs均征收VOCs排污費。VOCs排污費按VOCs排放量折合的污染當量數計征。計算公式為：VOC污染當量數=VOC排放量(千克)/VOC污染當量值(千克)。VOC污染當量值暫定為0.95千克。 《辦法》還規定，石油化工行業排污者的VOCs排放量，應區分生產過程的VOCs污染源項，分別采取實測、物料衡算和模型等方法進行計算。對VOCs中的苯、甲苯、二甲苯等污染物已征收排污費的，應當將其排放量從VOCs排放量中扣除。 VOCs排放代價提高 據了解，《辦法》首次通過經濟手段限制VOCs排放，預計將有效推動VOCs治理。中國環境保護產業協會廢氣凈化委員會副秘書長、防化研究院研究員欒志強欒志強表示，從國家層面來說，征收費率8元/kg是一個較為平均的標準，各地需要根據自己的大氣污染情況進行一定程度的上調，例如北京市就規定每排放1公斤VOCs收20元。 根據《我國工業源VOCs排放時空分布特征與控制策略研究》統計，2010年國內工業源VOCs排放量約1300萬噸，其中石化[微博]、印刷分別為210萬噸、90萬噸。假定全部VOCs均按8元/kg收費，那么每年征收額將達到1040億元，其中石化、印刷行業合計占240億元。 測算難題依然存在 盡管《辦法》早已公布，但是進入實際操作階段，專家認為排放測算仍是首要難題。欒志強表示，石化和包裝印刷行業之所以成為了首先試點的兩個行業，是因為其解決了“怎么算排放量”的問題，盡管可能仍然存在一些誤差。 國家環境保護城市大氣復合污染成因與防治重點實驗室、上海市環境科學研究院陳長虹也認為陳長虹認為，VOCs是目前國內城市和區域環境空氣質量達標管理需求最強烈的內容，但人們對VOCs的排放特征和來源認識最不充分，VOCs控制走上環保主戰場仍然需要更多努力。 在當前VOCs污染防控中，排放測算仍是首要難題。E20研究院執行院長薛濤表示，企業生產過程的排放很難測算，涉及工藝流程，治理起來更是復雜。
